本報記者 朱寶琛

    國家稅務(wù)總局收入規(guī)劃核算司副司長趙連偉在7月26日舉行的國家稅務(wù)總局新聞發(fā)布會上介紹，上半年，一系列促進消費政策顯效，消費市場穩(wěn)步恢復(fù)。其中，服務(wù)消費穩(wěn)步恢復(fù)，住宿餐飲、文體娛樂消費均已超過2019年同期水平。

    娛樂行業(yè)復(fù)蘇回暖，從普華永道7月27日發(fā)布的《全球娛樂及媒體行業(yè)展望2021-2025：中國摘要》中可以得到印證。這是普華永道連續(xù)第22年發(fā)布這一報告，主要是基于對過去五年的回顧和對未來五年的展望。

    報告預(yù)計，2021年中國娛樂及媒體行業(yè)總收入約為3586億美元，至2025年收入將達約4368億美元，未來五年的復(fù)合年增長率為5.1%，高于全球的4.6%。其中，在虛擬現(xiàn)實（VR）、OTT視頻以及互聯(lián)網(wǎng)廣告等細分領(lǐng)域，中國的平均增速將領(lǐng)先全球。

    究其原因，普華永道中國內(nèi)地及香港媒體行業(yè)主管合伙人邱麗婷向《證券日報》記者解釋稱，在宏觀趨勢、新消費習(xí)慣和新冠疫情的推動下，消費者行為變化成了娛樂及媒體行業(yè)的主要驅(qū)動力。隨著消費者通過OTT視頻平臺觀看新電影、在線直播、在線音樂會等內(nèi)容增多，消費場景更加多元化，大量新受眾被內(nèi)容創(chuàng)作者所吸引等趨勢推動，消費者正在獲得更多權(quán)力。

    以電影為例，受新冠肺炎疫情影響，出現(xiàn)了影院關(guān)閉、觀影人次大幅減少等現(xiàn)象。不過，隨著政府部門推出一系列舉措，成為電影產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的強勁動力。

    報告顯示，自2020年8月份起，中國電影產(chǎn)業(yè)已開始逐漸復(fù)蘇。由于國內(nèi)疫情較早得到控制，到2020年12月，電影票房收入已達29億美元，恢復(fù)至2019年12月單月同期92.4%的水準。觀影人次大幅回升，2021年預(yù)計已回升至約14億，到2025年預(yù)計升至18億，超過疫情前水平。從收入來看，中國在2025年的電影收入預(yù)計占全球總收入（470億美元）的23.5%，僅次于美國的24.1%。

    盡管如此，但普華永道中國內(nèi)地娛樂及媒體行業(yè)合伙人劉雨鷗看來，受限于新冠疫情導(dǎo)致的社交距離收緊政策影響，要恢復(fù)到疫情前水平仍需要較長時間。

    她進一步解釋道，雖然票房前五名在2020年仍然為上海、北京、深圳、廣州和成都等大城市，但三、四線城市在全國電影市場中的份額一直在穩(wěn)步提升。

    “放眼未來，中外電影合作將繼續(xù)發(fā)揮積極的推動作用，合拍電影將成為今后電影合作交流的一大方向，并且合作空間很大。”劉雨鷗對《證券日報》記者表示。

    而對于整個行業(yè)的未來發(fā)展，普華永道中國內(nèi)地娛樂及媒體行業(yè)合伙人莫斌告訴《證券日報》記者，中國娛樂及媒體行業(yè)相較全球復(fù)蘇較快一些細分市場如電影、現(xiàn)場音樂、貿(mào)易展會將在2021年迎來強勁增長。未來幾年內(nèi)，隨著疫情的持續(xù)影響與科技的不斷創(chuàng)新，中國娛樂及媒體行業(yè)的市場競爭將發(fā)生巨大的變化，預(yù)計OTT視頻及虛擬現(xiàn)實未來仍會繼續(xù)增長，增加其市場收入占比。

（編輯 上官夢露）