本報(bào)訊 （記者李豪悅）隨著網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)的快速發(fā)展，團(tuán)體直播（以下簡(jiǎn)稱“團(tuán)播”）已成為一種重要的演出形式和內(nèi)容傳播方式。近日，《網(wǎng)絡(luò)表演團(tuán)體直播運(yùn)營(yíng)管理要求》（T/ZGYC 011—2026）團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布。該標(biāo)準(zhǔn)由相關(guān)主管部門指導(dǎo)，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)組織抖音等平臺(tái)企業(yè)、無(wú)憂傳媒集團(tuán)有限公司等運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)以及行業(yè)專家共同起草，旨在規(guī)范團(tuán)播活動(dòng)的策劃、執(zhí)行與運(yùn)營(yíng)管理，提升行業(yè)整體服務(wù)水平，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展。

    中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)是由文化和旅游部主管的國(guó)家一級(jí)社會(huì)團(tuán)體，是演出單位和演出從業(yè)人員自愿結(jié)成的全國(guó)性、行業(yè)性社會(huì)組織，長(zhǎng)期致力于推動(dòng)演出行業(yè)的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、職業(yè)化建設(shè)，助力演出市場(chǎng)繁榮發(fā)展。

    此次協(xié)會(huì)組織制定的《網(wǎng)絡(luò)表演團(tuán)體直播運(yùn)營(yíng)管理要求》，從機(jī)構(gòu)與人員、內(nèi)容與技術(shù)、服化道管理、安全與保障、社會(huì)責(zé)任與誠(chéng)信建設(shè)等多個(gè)維度，明確了團(tuán)播運(yùn)營(yíng)主體的管理責(zé)任與操作規(guī)范。該標(biāo)準(zhǔn)在管理層面，強(qiáng)調(diào)運(yùn)營(yíng)主體應(yīng)堅(jiān)持正確導(dǎo)向，建立內(nèi)容審核、培訓(xùn)管理、應(yīng)急處置等機(jī)制；在技術(shù)層面，對(duì)直播畫面、音質(zhì)、設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等提出了明確要求；在服化道方面，強(qiáng)調(diào)專業(yè)性、安全性、適宜性與文化適配性。同時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)還對(duì)信息安全、未成年人保護(hù)、表演者身心健康等方面作出規(guī)范。

    不同于傳統(tǒng)直播“先生長(zhǎng)后規(guī)范”的路徑，團(tuán)播行業(yè)自起步便將合規(guī)化建設(shè)置于重要位置。以參與此次標(biāo)準(zhǔn)起草的單位之一抖音為例，2023年抖音率先發(fā)布《團(tuán)播內(nèi)容管理規(guī)范》，2025年進(jìn)一步出臺(tái)《抖音直播團(tuán)播機(jī)構(gòu)管理規(guī)范》，構(gòu)建起“內(nèi)容審核+機(jī)構(gòu)管理+主播培育”的全鏈條監(jiān)管體系。截至2025年8月份，抖音直播已對(duì)28家存在不當(dāng)經(jīng)營(yíng)行為的團(tuán)播機(jī)構(gòu)采取處置措施。

    除制定標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)行業(yè)規(guī)范運(yùn)營(yíng)外，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)還與抖音直播共同發(fā)起“優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃”，樹立團(tuán)播行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)桿。該計(jì)劃于2025年9月份啟動(dòng)，通過(guò)流量扶持、收益激勵(lì)、產(chǎn)品賦能和專業(yè)培訓(xùn)等系統(tǒng)性舉措，培育符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、具有內(nèi)容特色的優(yōu)質(zhì)團(tuán)播，打造多垂類、多場(chǎng)景、多地區(qū)的團(tuán)播矩陣。

    未來(lái)，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)將繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)組織作用，推動(dòng)該標(biāo)準(zhǔn)的宣貫實(shí)施，加強(qiáng)行業(yè)培訓(xùn)與評(píng)估，與社會(huì)各界共同營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)表演生態(tài)，助力網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（編輯 張昕）