本報(bào)記者 吳奕萱

    今年以來，拼豆等手工體驗(yàn)活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)“破圈”，潮玩IP憑借聯(lián)名合作與社群運(yùn)營持續(xù)釋放商業(yè)活力，以“情緒價(jià)值”為核心的“情緒經(jīng)濟(jì)”熱度居高不下。這一趨勢(shì)正推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)突破傳統(tǒng)經(jīng)營邊界，加速向體驗(yàn)化、IP化、復(fù)合化業(yè)態(tài)升級(jí)。

    “情緒價(jià)值”創(chuàng)造消費(fèi)新熱點(diǎn)

    當(dāng)前，越來越多的消費(fèi)者開始通過手工、潮玩、寵物等方式尋求正向反饋，我國情緒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模加速擴(kuò)張。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年，我國情緒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2.72萬億元，預(yù)計(jì)2029年將突破4.5萬億元，以情緒體驗(yàn)為核心的消費(fèi)場(chǎng)景已逐步成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要引擎。

    從具體細(xì)分賽道來看，其中，拼豆作為一種具備步驟過程簡(jiǎn)單、正向反饋及時(shí)等特征的手工藝類活動(dòng)，今年以來行情持續(xù)火熱。日前，抖音生活服務(wù)發(fā)布的2026年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，拼豆團(tuán)購訂單同比增幅高達(dá)9018%，遠(yuǎn)超其他休閑項(xiàng)目。

    “為情緒價(jià)值買單”這一理念被廣泛傳播和接納。“現(xiàn)在和朋友們出門，我們更愿意選擇去手工店拼豆這樣的活動(dòng)，既可以享受放松的時(shí)間，還能制作出自己喜歡的手工作品，非常有成就感，也很解壓。”手工愛好者朱女士在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

    “年輕人不再滿足于被動(dòng)觀賞，更追求具身參與和心流體驗(yàn)，從0到1的創(chuàng)作過程，就是一次完整的正向情緒閉環(huán)。”廣州思益得文化有限公司首席策略官陳彥頤在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前體驗(yàn)型消費(fèi)正在成為主流，消費(fèi)者更愿意為能帶來情緒價(jià)值的過程付費(fèi)，相應(yīng)消費(fèi)場(chǎng)景正逐步成為情緒傳遞的核心載體。

    除了線下消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新發(fā)展，潮流玩具、動(dòng)漫谷子、寵物等領(lǐng)域也正不斷創(chuàng)造新的消費(fèi)熱點(diǎn)。例如，潮玩品牌泡泡瑪特近日推出的與知名IP三麗鷗家族聯(lián)名款“美夢(mèng)奇遇記”系列搪膠毛絨盲盒，充分激發(fā)消費(fèi)者購買熱情，發(fā)售僅一分鐘，泡泡瑪特官方小程序及天貓旗艦店即顯示售罄，線上渠道瞬間售出超過3萬件。

    對(duì)于情緒消費(fèi)火熱的底層邏輯，貝恩創(chuàng)效管理咨詢（上海）有限公司總監(jiān)潘俊在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)分析：“一方面，隨著線上社交趨于表面化、功利化，年輕人更渴望在實(shí)體場(chǎng)景中獲得真實(shí)情感聯(lián)結(jié)；另一方面，各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)降低了情緒消費(fèi)的傳播門檻，疊加泡泡瑪特等成熟IP產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；瘡?fù)制能力，讓‘情緒載體’得以快速觸達(dá)大眾市場(chǎng)。”

    產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)加速多元化布局

    從追求“性價(jià)比”到追求“心價(jià)比”的轉(zhuǎn)變，背后反映的是消費(fèi)趨勢(shì)所呈現(xiàn)的多元化特征。面對(duì)情緒消費(fèi)需求持續(xù)釋放，相關(guān)上市公司通過完善全產(chǎn)業(yè)運(yùn)營和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，加速新型復(fù)合業(yè)態(tài)發(fā)展。

    IP內(nèi)容運(yùn)營領(lǐng)域，相關(guān)企業(yè)通過持續(xù)投入，推動(dòng)內(nèi)容本身創(chuàng)作和品質(zhì)升級(jí)。奧飛娛樂股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“奧飛娛樂”）在互動(dòng)平臺(tái)回答投資者提問時(shí)表示，公司專注于IP內(nèi)容、潮玩周邊、玩具衍生品等業(yè)務(wù)，積極探索符合用戶喜愛的不同產(chǎn)品形態(tài)，以多元方式推動(dòng)IP與受眾建立更深層次的情感聯(lián)結(jié)。

    作為擁有熱門IP資源的北京光線傳媒股份有限公司在互動(dòng)平臺(tái)回答投資者提問時(shí)表示，公司IP《哪吒之魔童鬧?！芬雅c眾多品牌開展了相關(guān)IP授權(quán)業(yè)務(wù)，并確認(rèn)相關(guān)衍生品收入。與此同時(shí)，公司還將線上業(yè)務(wù)作為其長(zhǎng)期戰(zhàn)略的重要組成部分，持續(xù)推進(jìn)籌備工作與模式優(yōu)化，包括精準(zhǔn)規(guī)劃IP范圍、合理安排上市節(jié)奏，通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)夯實(shí)基礎(chǔ)、提升長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。

    賽道縱深方面，以創(chuàng)意衍生產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)為代表的細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。廣博集團(tuán)股份有限公司持續(xù)深耕潮玩生活領(lǐng)域，重點(diǎn)開發(fā)了卡牌、毛絨、食玩等新項(xiàng)目。該公司還通過參加行業(yè)展會(huì)、布局品牌體驗(yàn)店及開展快閃活動(dòng)等方式，以線下場(chǎng)景展示強(qiáng)化品牌年輕化、潮流化屬性，借助社交傳播擴(kuò)大潮玩業(yè)務(wù)知名度，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌建設(shè)、提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

    在談及情緒經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何有效構(gòu)建長(zhǎng)期發(fā)展機(jī)制時(shí)，陳彥頤表示：“企業(yè)應(yīng)當(dāng)注意建立柔性供應(yīng)鏈以應(yīng)對(duì)爆款的快速迭代，避免過度依賴單一IP。同時(shí)，要注重建立IP篩選的情緒價(jià)值評(píng)估體系，不僅關(guān)注IP的知名度，更要考察其能否傳遞穩(wěn)定的情感內(nèi)核，從而有效構(gòu)建以文化認(rèn)同為核心的長(zhǎng)期發(fā)展路徑。”

（編輯 孫倩）