本報(bào)記者 李豪悅

    3月20日至5月31日，北京環(huán)球影城將與米哈游旗下游戲《原神》開(kāi)展專區(qū)聯(lián)動(dòng)。據(jù)了解，此次聯(lián)動(dòng)是環(huán)球影城在北京開(kāi)園至今，首次以沉浸式互動(dòng)主題專區(qū)的形式來(lái)呈現(xiàn)中國(guó)IP。下半年，北京環(huán)球影城還將以沉浸式互動(dòng)主題專區(qū)的形式呈現(xiàn)《盜墓筆記》等多個(gè)中國(guó)IP。

    2026年是北京環(huán)球影城開(kāi)業(yè)五周年?？v觀過(guò)去五年，北京環(huán)球影城與中國(guó)IP的聯(lián)動(dòng)是一條從淺層合作到深度綁定的清晰路徑。

    據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，北京環(huán)球影城已陸續(xù)和《王者榮耀》《京城81號(hào)》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《原神》等中國(guó)IP展開(kāi)相關(guān)合作。聯(lián)名的形式從花車(chē)巡游到主題餐廳再到戶外建造互動(dòng)專區(qū)，聯(lián)名規(guī)模和投入也在不斷擴(kuò)大。其中，北京環(huán)球影城與《原神》已有兩次合作，第一次是在2025年。

    談及北京環(huán)球影城的《原神》主題專區(qū)形式，中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“它標(biāo)志著中國(guó)IP正式進(jìn)入高價(jià)值授權(quán)市場(chǎng)，解決了以往‘有聲量、難變現(xiàn)’的困境。并且為國(guó)產(chǎn)IP的泛娛樂(lè)開(kāi)發(fā)樹(shù)立榜樣，證明了中國(guó)IP完全可以進(jìn)行深度實(shí)景娛樂(lè)轉(zhuǎn)化，也拓寬了授權(quán)合作的思路。”

    北京環(huán)球影城為何在中國(guó)運(yùn)營(yíng)五年后，才開(kāi)始密集大規(guī)模引入中國(guó)IP？

    林煥杰表示，目前，北京環(huán)球影城已充分了解中國(guó)游客的需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。前期與《王者榮耀》《京城81號(hào)》等項(xiàng)目的合作也是在逐步測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)。從結(jié)果上看，引入中國(guó)IP有效彌補(bǔ)了北京環(huán)球影城現(xiàn)有國(guó)際IP陣容在“中國(guó)化”內(nèi)容上的不足。此外，中國(guó)IP的粉絲群體能有效提升主題公園的重游率。

    一邊是北京環(huán)球影城這類(lèi)主題公園國(guó)際巨頭正積極與中國(guó)IP展開(kāi)合作，另一邊卻是本土主題公園在現(xiàn)象級(jí)IP打造上的舉步維艱。

    目前，本土主題公園市場(chǎng)主要由幾家上市公司主導(dǎo)。從相關(guān)上市公司業(yè)績(jī)來(lái)看，2025年，多數(shù)主題公園仍面臨客單價(jià)提升困難、新項(xiàng)目投入巨大導(dǎo)致折舊攤銷(xiāo)增加、競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致利潤(rùn)率下滑等問(wèn)題。

    一位業(yè)內(nèi)分析師向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，本土主題公園無(wú)法成為國(guó)際型主題公園的根源在于缺乏能夠持續(xù)產(chǎn)生巨大商業(yè)價(jià)值的核心IP。國(guó)際巨頭的護(hù)城河在于其擁有龐大的、經(jīng)過(guò)數(shù)十年沉淀的IP矩陣，能夠持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容策展和迭代。本土主題公園更多依賴設(shè)備更新、地產(chǎn)配套或簡(jiǎn)單的形象授權(quán)，缺乏從內(nèi)容源頭到線下體驗(yàn)的完整產(chǎn)業(yè)鏈掌控力。

    事實(shí)上，國(guó)內(nèi)在游戲、電影、小說(shuō)等領(lǐng)域并不缺少具有國(guó)際影響力的爆款I(lǐng)P。例如，游戲領(lǐng)域的《原神》已通過(guò)多次線下活動(dòng)展現(xiàn)出玩家在跨區(qū)域消費(fèi)上的優(yōu)勢(shì)；電影領(lǐng)域的《哪吒之魔童鬧?！菲狈砍^(guò)150億元，衍生品規(guī)模超過(guò)1000億元；小說(shuō)領(lǐng)域的《盜墓筆記》《詭秘之主》等多個(gè)IP均已經(jīng)完成向廣播劇、動(dòng)畫(huà)、影視以及游戲等領(lǐng)域的轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了IP的“一魚(yú)多吃”。

    林煥杰表示，本土主題公園的突破口是如何將IP從數(shù)字世界精準(zhǔn)、深度地還原到線下實(shí)體空間。這將是對(duì)IP從內(nèi)容生產(chǎn)到線下運(yùn)營(yíng)全產(chǎn)業(yè)鏈能力的終極考驗(yàn)。