6月24日晚，格力電器（SZ000651，股價33.9元，市值2005億元）公告稱，持股5%以上股東京?；ヂ?lián)網(wǎng)科技發(fā)展有限公司（以下簡稱京?；ヂ?lián)）6月24日通過大宗交易方式大手筆減持格力電器股份1.1億股，占格力電器總股本的1.86%。據(jù)了解，京海互聯(lián)是格力電器的經(jīng)銷商，也是其第三大股東。

    《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，數(shù)據(jù)顯示，6月24日，格力電器出現(xiàn)多筆折價的大宗交易，成交價分別為30.96元及32.37元，賣方均為財達證券北京首體南路營業(yè)部，合計35億元。

    啟信寶信息顯示，去年7月，京?；ヂ?lián)發(fā)生了多項工商變更，包括公司名稱由原來的“河北京海擔保投資有限公司”變更為“京?；ヂ?lián)網(wǎng)科技發(fā)展有限公司”。

    經(jīng)銷商時隔兩年再拋售格力股票

    記者獲悉，截至今年一季度末，京?；ヂ?lián)尚持有格力電器8.34%股權，是其第三大股東。6月24日的這番減持完成后，京?；ヂ?lián)對格力電器的持股比例下降至6.47%。

    這不是京?；ヂ?lián)近年來第一次減持格力電器股票。其上一次減持發(fā)生在2020年7月。當時，京海互聯(lián)出于自身資金需求累計減持了格力電器4288.2萬股，占公司當時總股本的0.71%。那次減持，京海互聯(lián)累計套現(xiàn)了25億元。

    對于此次經(jīng)銷商股東拋售持股，格力電器在公告中并未解釋具體原因。

    京?；ヂ?lián)背后是格力電器的核心經(jīng)銷商聯(lián)合體，由格力電器河北、河南、浙江、山東等多地的銷售公司出資設立。2007年，格力電器原控股股東格力集團以引進戰(zhàn)略投資者方式將部分持股協(xié)議轉讓給京?；ヂ?lián)，該經(jīng)銷商聯(lián)合體成為上市公司的股東，格力也借此實現(xiàn)與經(jīng)銷商更深度綁定。

    去年剛變更公司名稱

    《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，啟信寶顯示，京?；ヂ?lián)去年7月發(fā)生了企業(yè)名稱的變更事項。而如今“京海互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展有限公司”這個名稱透露著濃厚的互聯(lián)網(wǎng)氣息，難免讓人聯(lián)想到格力電器去年的渠道改革。

    疫情沖擊之下，2020年起，格力電器在渠道端掀起一場線上線下融合的渠道變革。公司董事長兼總裁董明珠親身上陣做直播，稱是為經(jīng)銷商探路。

    在今年5月31日格力電器網(wǎng)上業(yè)績說明會上，董明珠談到格力的渠道變革時表示，渠道變革首先是革自己命。對于龐大的營銷隊伍來說，改革過程中既要讓他們前行，還要讓每個人成為受益者。她提到，格力過去的營銷模式需要經(jīng)銷商大量投入。“線下店過去壓貨幾百萬，現(xiàn)在（渠道變革后）只要三五十萬就足夠支撐。”

    啟信寶顯示，去年7月，京?；ヂ?lián)還發(fā)生了股東變更，河南弘力環(huán)?？萍加邢薰就顺龉蓶|名單，新增股東“河南中州電器銷售有限公司”。