本報記者 李豪悅

    12月5日，美股上市公司IMAXCorporation（以下簡稱“IMAX”）及其于港股上市的子公司IMAXChina與萬達電影股份有限公司（以下簡稱“萬達電影”）共同宣布，已正式簽署諒解備忘錄，進一步深化三方在品牌周邊開發(fā)與IP衍生品業(yè)務(wù)拓展等領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作。此次簽約正值中國電影市場經(jīng)歷結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型之際，三方將攜手建設(shè)更多維的影院經(jīng)濟生態(tài)。

    記者了解到，這項合作落地有三個重要背景。首先，IMAX在中國市場憑借《瘋狂動物城2》等影片接連刷新票房紀錄。12月1日，IMAX宣布，《瘋狂動物城2》上映5天后票房達到1.46億元，一舉打破IMAX中國好萊塢動畫電影多項票房紀錄，并刷新進口動畫電影在IMAX中國市場上映5日的票房成績。

    其次，縱觀《瘋狂動物城2》的全球市場表現(xiàn)，中國遠遠超越北美地區(qū)成為該影片全球最大票倉。而《瘋狂動物城2》首周末全國票房排名前10的影院中，有7家為IMAX影院。上海夏至良時咨詢管理有限公司高級研究員楊懷玉對《證券日報》記者表示，這意味著有相當一部分電影受眾看重動畫電影的效果體驗，而去選擇IMAX影廳。

    此外，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，從11月26日《瘋狂動物城2》上映至今，萬達電影一直是排片占比和票房占比最高的院線公司。與此同時，今年6月份，萬達電影曾和IMAX簽訂戰(zhàn)略合作，萬達電影將在2029年底前把現(xiàn)有多至27個特效廳升級改造為IMAX影廳。

    一位業(yè)內(nèi)分析師對《證券日報》記者表示，《瘋狂動物城2》的全球地區(qū)票房表現(xiàn)，印證了中國市場對于國際影片依然具有極大吸引力，尤其是在北美市場電影總票房逐年下滑的背景下，中國觀影人群對于優(yōu)質(zhì)IP的認可度依然極高。因此，以IMAX為代表的全球公司，勢必會持續(xù)深化與中國市場的戰(zhàn)略合作。

    值得一提的是，IMAX與萬達電影的合作劍指IP衍生品市場。需要注意的是，萬達電影在今年6月份對外宣布將超級娛樂空間的戰(zhàn)略，深化為“1+2+5戰(zhàn)略版圖”。這一戰(zhàn)略的核心，是將傳統(tǒng)影院從一個單一的觀影場所，升級為一個集多種娛樂消費于一體的綜合生態(tài)平臺。例如，在《瘋狂動物城2》上映期間，影院線下會同時設(shè)有衍生品售賣區(qū)域。萬達電影此前披露的數(shù)據(jù)顯示，《瘋狂動物城2》零點場次的賣品點單率已達到35%。

    IMAX方面表示，雙方將攜手挖掘蓬勃發(fā)展的“大堂經(jīng)濟”潛力，在傳統(tǒng)票房業(yè)務(wù)之外拓展增量消費觸點，共同開辟新的營收范式。通過整合雙方在品牌影響力、內(nèi)容資源與渠道網(wǎng)絡(luò)方面的綜合優(yōu)勢，為影院零售創(chuàng)新領(lǐng)域注入全新動力。

    楊懷玉認為，IMAX與萬達電影的合作在未來的電影行業(yè)不會是孤例。“一部成功的電影都會伴隨背后公司對其衍生品市場和需求的挖掘，電影市場傳統(tǒng)的依賴票房收入的商業(yè)模式將會被顛覆。”