本報(bào)記者 何文英

    12月1日，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（下稱“湖南廣電”）與張家界市政府、張家界市經(jīng)濟(jì)發(fā)展投資集團(tuán)有限公司在長(zhǎng)沙簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，標(biāo)志著湖南廣電正式入局張家界旅游集團(tuán)股份有限公司（下稱“張旅集團(tuán)”）重整，開啟“廣電湘軍”與“山水標(biāo)桿”深度融合新篇章。

    湖南廣播影視集團(tuán)總經(jīng)理蔡懷軍表示，文化和旅游深度融合是產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，希望以媒體力量激活文旅資源，助力張家界文旅產(chǎn)業(yè)再攀高峰，為湖南建設(shè)世界旅游目的地貢獻(xiàn)更多力量。蔡懷軍還透露，湖南廣電將盡快完成合資公司組建，全面啟動(dòng)張家界大庸古城提質(zhì)改造工程，將大庸古城打造成包含芒果綜藝和音樂資源系列產(chǎn)品矩陣的“青春大庸城”，并計(jì)劃在明年7月1日開園。

    媒旅融合激活旅游資產(chǎn)

    此次張家界市政府與湖南廣電合作，是落實(shí)湖南省“以張家界為龍頭建設(shè)世界旅游目的地”戰(zhàn)略的關(guān)鍵舉措，將為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)能。

    今年11月，湖南廣電旗下湖南電廣傳媒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“電廣傳媒”）、芒果超媒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“芒果超媒”）分別以3.168億元、4.752億元認(rèn)購(gòu)張旅集團(tuán)2億股股份，成為重整主力。17家投資方共投資約15.86億元，彰顯對(duì)張旅集團(tuán)重整后價(jià)值提升的信心。

    湖南廣電兩家上市公司此次攜手，是前期合作意向的深化落地。今年1月份，張旅集團(tuán)與電廣傳媒簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，明確在資源整合、產(chǎn)業(yè)并購(gòu)等領(lǐng)域深度合作。電廣傳媒擁有近20年文旅操盤經(jīng)驗(yàn)，“新文旅”戰(zhàn)略成效顯著，發(fā)起的“三湘星光行動(dòng)”已在省內(nèi)8地市布局10個(gè)文旅項(xiàng)目，涵蓋主題公園等多元業(yè)態(tài)，推動(dòng)芒果文旅品牌價(jià)值與效益雙升。

    作為“山水旅游第一股”，張旅集團(tuán)擁有的“張家界”IP本身具備強(qiáng)大的吸引力及國(guó)際影響力，公司旗下?lián)碛协h(huán)?？瓦\(yùn)、寶峰湖、楊家界索道、十里畫廊觀光電車、張家界中旅、張家界國(guó)際酒店等資源，是“旅行社+景區(qū)+旅游客運(yùn)+酒店+線上營(yíng)銷平臺(tái)”多要素資源綜合體，在當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)格局中具有不可或缺的地位。

    而電廣傳媒、芒果超媒均具備國(guó)有資本背景與市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)能力，且擁有“廣電湘軍”的媒體資源，二者將緊扣湖南省“文化與科技融合”戰(zhàn)略，把內(nèi)容創(chuàng)意、大模型、AIGC、元宇宙等領(lǐng)域的技術(shù)積累，深度賦能張旅集團(tuán)優(yōu)質(zhì)旅游資源。

    張家界市經(jīng)濟(jì)發(fā)展投資集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)張堅(jiān)持在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，這次合作是張旅集團(tuán)重整的“關(guān)鍵一躍”。一方面，湖南廣電系攜資金及產(chǎn)業(yè)資源入局，從根本上化解債務(wù)壓力、補(bǔ)充流動(dòng)資金，為“山水旅游第一股”筑牢穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)；另一方面，雙方實(shí)現(xiàn)“資源互補(bǔ)”，“旅游+傳媒”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將激活資源潛力，推動(dòng)企業(yè)從傳統(tǒng)景區(qū)運(yùn)營(yíng)商向創(chuàng)新綜合文旅服務(wù)商轉(zhuǎn)型。

    助力湖南文旅高質(zhì)量發(fā)展

    張旅集團(tuán)重整是湖南優(yōu)化文旅資源配置的關(guān)鍵布局。湖南廣電主動(dòng)參與，既是響應(yīng)全省文旅融合號(hào)召，以芒果IP激活張家界核心資產(chǎn)；也通過旗下上市公司將內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)字科技轉(zhuǎn)化為文旅新業(yè)態(tài)，構(gòu)建“IP+場(chǎng)景+消費(fèi)”閉環(huán)，拓寬盈利邊界，實(shí)現(xiàn)省域戰(zhàn)略與企業(yè)發(fā)展雙向共贏。

    電廣傳媒董事長(zhǎng)王艷忠對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，公司將秉承湖南廣電“要么做第一，要么第一個(gè)做”的精神，充分發(fā)揮湖南廣電內(nèi)容制作、宣傳推廣、創(chuàng)意策劃和項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)等能力，對(duì)大庸古城項(xiàng)目進(jìn)行革命性變革，打造出一個(gè)能夠助力張家界成為世界旅游目的地的新物種。

    福州公孫策公關(guān)咨詢有限公司合伙人詹軍豪在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，此次合作既是湖南廣電深化“新文旅、大資管”戰(zhàn)略的重要落子，也是張家界激活存量資產(chǎn)的關(guān)鍵舉措。隨著張石鐵路、鶴峰至桑植高速等交通項(xiàng)目推進(jìn)，疊加湖南廣電的內(nèi)容引流優(yōu)勢(shì)，張家界有望加速實(shí)現(xiàn)從觀光旅游向全域度假的跨越。

（編輯 上官夢(mèng)露）