本報(bào)訊 （記者梁傲男）12月18日，飛豬發(fā)布的《2025年入出境游趨勢報(bào)告》顯示，2025年出境游繼續(xù)保持高質(zhì)量增長，包括線路游、當(dāng)?shù)赝鏄?、景區(qū)門票、出境郵輪等在內(nèi)的出境旅游度假類商品訂單量同比雙位數(shù)增長，人均購買件數(shù)在去年的基礎(chǔ)上有所增加；入境游市場爆發(fā)，海外用戶入境機(jī)票訂單量同比增長超1倍，其中以上海為目的地的機(jī)票預(yù)訂增長接近6倍。

    不同類型消費(fèi)者的出境旅行消費(fèi)傾向進(jìn)一步分化，呈現(xiàn)高度個(gè)性化、多元化的特質(zhì)。以親子家庭和Z世代消費(fèi)者為例，前者更愿意購買舒適、省心的服務(wù)，如郵輪、包車；后者則將“該省省該花花”的理念貫徹到底，更愿意把錢花在新奇、好玩的體驗(yàn)上。飛豬數(shù)據(jù)顯示，平臺上帶娃家庭預(yù)訂的出境郵輪、出境包車游訂單增速均大幅超越大盤；Z世代消費(fèi)者在境外當(dāng)?shù)赝鏄贩?wù)上的平均客單價(jià)同比增長近20%。

    從出游方式來看，出境游方面自由行是主流，并仍以更高的增速領(lǐng)漲大盤。自己動(dòng)手預(yù)訂機(jī)票、酒店、景區(qū)門票，安排游玩項(xiàng)目，對今天的中國出境旅游消費(fèi)者來說已成新常態(tài)。“但需要注意的是，跟團(tuán)游的需求沒有消失，只是形態(tài)發(fā)生了變化。”飛豬國際度假副總經(jīng)理駱琳說。

    飛豬數(shù)據(jù)顯示，2025年平臺上小團(tuán)類商品在出境跟團(tuán)游商品整體履約金額中的占比顯著增長。這些小團(tuán)規(guī)模介于私家團(tuán)和傳統(tǒng)出境游大團(tuán)之間，性價(jià)比高，較傳統(tǒng)大團(tuán)又更注重吃、住、玩的體驗(yàn)，有更多自由活動(dòng)時(shí)間。小團(tuán)化的趨勢甚至帶動(dòng)了Z世代消費(fèi)者跟著旅行團(tuán)出境旅行的熱情，2025年通過飛豬完成一次出境跟團(tuán)旅行的Z世代用戶數(shù)同比增長約52%。

    “我們也注意到，相當(dāng)一部分出境旅行的需求，正在從目的地導(dǎo)向轉(zhuǎn)向體驗(yàn)導(dǎo)向。即過去，很多游客會(huì)為了打卡某個(gè)國家、某個(gè)城市而策劃一場旅行，現(xiàn)在他們中的很大一部分正在為了一種體驗(yàn)而出發(fā)。體驗(yàn)成了旅行消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)引擎。”駱琳說。

    飛豬數(shù)據(jù)顯示，“體驗(yàn)”屬性更強(qiáng)的境外當(dāng)?shù)赝鏄诽撞?，在國慶、“雙11”等出境旅行消費(fèi)的高峰期，訂單量大幅增長。

（編輯 張昕）