本報(bào)記者 李美麗

    近年來，農(nóng)業(yè)銀行廣東惠州分行立足惠州縣域經(jīng)濟(jì)活躍、沿海特色鮮明、民生需求多元等實(shí)際，通過創(chuàng)新產(chǎn)品、升級服務(wù)等，推動(dòng)金融資源精準(zhǔn)注入消費(fèi)全鏈條。

    截至2025年第三季度末，該分行個(gè)人消費(fèi)類貸款（含信用卡）余額達(dá)132億元，年增量5億元，兩項(xiàng)核心指標(biāo)均穩(wěn)居同業(yè)首位；個(gè)人消費(fèi)類貸款在全行個(gè)人貸款中占比提升至15%，以實(shí)實(shí)在在的金融力量為惠州消費(fèi)市場注入活力。

    激活縣域消費(fèi)潛力

    “以前在縣城消費(fèi)很少有專屬優(yōu)惠，現(xiàn)在有了農(nóng)行信用卡，看電影能減錢，日常購物也有折扣，太方便了。”博羅縣居民陳先生拿著剛辦理的信用卡，對即將上線的商圈優(yōu)惠活動(dòng)充滿期待。

    這是農(nóng)行惠州分行推動(dòng)“一縣一商圈”場景建設(shè)的縮影。為了激活縣域消費(fèi)潛力，該分行構(gòu)建“金融+消費(fèi)”生態(tài)圈，整合縣域優(yōu)質(zhì)商業(yè)資源，深入調(diào)研縣域商業(yè)分布與消費(fèi)熱點(diǎn)，重點(diǎn)對接核心商戶，推出信用卡消費(fèi)滿減、專屬折扣等優(yōu)惠活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)銀行、商戶、消費(fèi)者三方共贏。

    “我行進(jìn)一步拓展合作商戶范圍，豐富權(quán)益活動(dòng)內(nèi)容，涵蓋商超購物、餐飲美食、家電家居等更多縣域高頻消費(fèi)場景，同時(shí)持續(xù)優(yōu)化信用卡申請、使用、還款全流程服務(wù)，依托數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果簡化辦理手續(xù)，讓縣域群眾輕松享受到金融實(shí)惠。”談及農(nóng)行惠州分行深化“一縣一商圈”場景建設(shè)的舉措，該分行相關(guān)負(fù)責(zé)人說道。

    聚焦縣域農(nóng)村消費(fèi)潛力客群，農(nóng)行惠州分行構(gòu)建起一張覆蓋廣、體驗(yàn)優(yōu)、反饋快的消費(fèi)金融服務(wù)網(wǎng)。今年以來，該分行共搭建3個(gè)“一縣一商圈”場景，推動(dòng)縣域消費(fèi)從“低頻少惠”轉(zhuǎn)向“高頻多利”，為鄉(xiāng)村振興注入消費(fèi)動(dòng)能。

    精準(zhǔn)匹配多元需求

    “買一艘漁船加配套設(shè)備要十多萬元，一次性付款根本拿不出，是農(nóng)行解了我的燃眉之急。”一位剛辦理完“漁船分期”的漁民感慨道。這筆業(yè)務(wù)是農(nóng)行惠州分行在農(nóng)行系統(tǒng)內(nèi)落地的首筆“漁船分期”業(yè)務(wù)，也是該分行打破傳統(tǒng)信貸邊界、服務(wù)特色消費(fèi)需求的創(chuàng)新實(shí)踐。

    惠州擁有281.4公里海岸線，漁業(yè)是沿海群眾的生計(jì)所系。“買船難、資金緊”曾是制約漁民更新設(shè)備、擴(kuò)大生產(chǎn)的“老大難”。一艘漁船及配套機(jī)械動(dòng)輒超十萬元，一次性付款對普通漁民家庭而言壓力巨大，而傳統(tǒng)信貸產(chǎn)品難以匹配漁業(yè)生產(chǎn)的特殊需求。這一痛點(diǎn)，既是漁民的民生期盼，也是金融服務(wù)鄉(xiāng)村消費(fèi)的空白點(diǎn)。

    精準(zhǔn)服務(wù)始于深入調(diào)研。農(nóng)行惠東支行在走訪當(dāng)?shù)亟?jīng)營17年的某船舶公司時(shí)發(fā)現(xiàn)，該企業(yè)年均漁船銷售額超千萬元，高峰時(shí)突破1億元，客戶中多數(shù)有強(qiáng)烈的分期貸款需求。針對這一情況，該支行迅速上報(bào)上級行爭取政策支持，聯(lián)合相關(guān)部門厘清漁民身份認(rèn)定、船舶指標(biāo)審核等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，最終將漁業(yè)機(jī)械正式納入農(nóng)機(jī)分期范疇，并出臺專項(xiàng)利率優(yōu)惠與審批指引。從需求調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計(jì)到農(nóng)行系統(tǒng)內(nèi)首筆9萬元漁業(yè)機(jī)械分期成功投放，僅用14個(gè)工作日，刷新了特色消費(fèi)信貸的服務(wù)效率。

    針對個(gè)人消費(fèi)者，農(nóng)行惠州分行推出“農(nóng)銀煥新e貸”，實(shí)現(xiàn)全線上操作，5至10分鐘額度核定、最高100萬元、最長7年的靈活授信，滿足了市民大額消費(fèi)需求。截至目前，該分行年內(nèi)消費(fèi)貸款已投放20多億元。

    此外，為緩解消費(fèi)者還款壓力，農(nóng)行惠州分行還全面落實(shí)消費(fèi)貸款續(xù)貸盡職免責(zé)政策，消除消費(fèi)者因不可抗力導(dǎo)致征信受損的擔(dān)憂。截至2025年第三季度末，該分行消費(fèi)貸款續(xù)貸金額超1.9億元。

    消費(fèi)穩(wěn)則經(jīng)濟(jì)穩(wěn)，內(nèi)需旺則市場活。未來，農(nóng)行惠州分行將進(jìn)一步聚焦綠色消費(fèi)、智能家居、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等新增長點(diǎn)，深化文旅融合、養(yǎng)老金融等場景布局，推動(dòng)金融服務(wù)從“資金供給”向“全生命周期解決方案”轉(zhuǎn)變，讓金融活水持續(xù)滋養(yǎng)消費(fèi)市場，為惠州擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、穩(wěn)經(jīng)濟(jì)大局貢獻(xiàn)更大力量。

    （通訊員林曉茹對本文亦有貢獻(xiàn)）

（編輯 汪世軍 孫倩）