■賈麗

    盡管世界杯沒有中國隊的身影，但是中國的家電企業(yè)卻成為今年世界杯的主角。

    日前，2018俄羅斯世界杯正式拉響四強爭奪戰(zhàn)的號角，“高盧雄雞”法國2：0擊敗烏拉圭，成為了本屆世界杯第一支挺進四強的球隊。隨后“歐洲紅魔”比利時送走“南美桑巴”巴西，殺入了四強。

    兩隊的勝出，讓法國隊官方贊助商的華帝和比利時隊官方贊助商的長虹美菱頗為激動，均在第一時間發(fā)出“奪冠”口號。兩家家電企業(yè)在世界杯期間，憑借“免單”營銷也出盡了風頭。

    世界杯前夕，在華帝宣布“法國隊奪冠華帝退全款”的同時，美菱冰箱也宣布“比利時奪冠，M鮮生免單”。

    目前這波操作已為華帝帶來了10億元的收入。據(jù)華帝發(fā)布公告顯示，活動期間線下渠道銷售額就超過了7億元，同比增長20%左右；線上銷售額超過了3億元，同比增長30%以上，成功玩轉(zhuǎn)了“世界杯營銷”。

    而長虹系也收獲頗豐。長虹美菱也宣布，比利時隊進球減價的優(yōu)惠。截止目前，消費者已享受每臺1400元的返現(xiàn)。據(jù)了解，目前美菱已經(jīng)兌現(xiàn)了“進八強打八折、進決賽打五折”的優(yōu)惠承諾。

    今夏的世界杯，在家電巨頭的營銷助攻下，看點十足。隨著世界杯賽事走到結(jié)尾，冠軍即將揭曉。兩家的下注，讓接下來的賽事更有看點。

    7月11日，在圣彼得堡競技場上，“高盧雄雞”法國隊將對陣“歐洲紅魔”比利時隊，誰勝出將意味著其離“冠軍的寶座”更近，更有希望拿下“大力神杯”，而贊助相應勝出球隊的企業(yè)也將履行賠付。

    雖然部分企業(yè)的世界杯營銷，引發(fā)了業(yè)界的質(zhì)疑，但這并不妨礙其成為一個絕佳的營銷手段，也不妨礙家電企業(yè)借此成功獲得了各界關(guān)注。相比較往屆，這屆世界杯，家電企業(yè)的營銷方式更為靈活，效果也最為明顯。不少家電企業(yè)的押注，都是貫穿始終。不到冠軍揭曉的最后一刻，企業(yè)的承諾能否奏效，對消費者來說都是懸念，這也增加了消費者看球的樂趣。

    法國和比利時的狹路相逢，將上演一場巔峰對決。兩支被寄予厚望的年輕球隊，誰可以捧起大力神杯，華帝、美菱，誰最終會實施賠付，有望拭目以待。