本報記者 陳紅 李喬宇

    今年的“雙11”大戰(zhàn)依然如火如荼。

    值得買科技聯(lián)合創(chuàng)始人、首席技術官劉峰告訴《證券日報》記者，今年“雙11”開局良好，首日GMV同比增近五成，業(yè)績情況符合預期，但“雙11”尚未結(jié)束，值得買科技仍然保持著緊張狀態(tài)。頭部MCN機構(gòu)美ONE同樣正處于忙碌階段，來自美ONE的相關負責人告訴記者，在“雙11”長達20天的時間里，美ONE每晚都安排了覆蓋母嬰、家居、旅游等不同主題的專場直播。

    “今年的‘雙11’出現(xiàn)了一些新的趨勢。”劉峰對《證券日報》記者表示，從目前值得買科技的業(yè)務情況來看，這些新趨勢主要呈現(xiàn)在消費群體、消費者下單的時點、消費者偏好的品類等方面。

    由年輕人的購物狂歡到大眾消費熱潮

    劉峰對《證券日報》記者談道，從時間長度來看，品牌分成多個時間段開展預售及促銷的銷售策略使得消費者對于“雙11”期的感知有所拉長；從成交端來看，“雙11”期間，成交平臺由原本的幾大電商擴展至短視頻、社交平臺等等，成交平臺越來越豐富；從消費時點來看，很多平臺將促銷的時間節(jié)點由午夜、凌晨變更至早上或者晚上8點左右。

    從值得買科技業(yè)務情況來看，此次“雙11”所呈現(xiàn)的無論是成交端的多樣化還是消費時間、促銷規(guī)則的人性化，都在推動“雙11”覆蓋越來越廣泛的消費群體，由80、90后的狂歡轉(zhuǎn)變成為覆蓋更多消費者的大眾消費熱潮。

    來自美ONE的信息亦顯示，除了往年“雙11”的熱門商品之外，此前在購物節(jié)期間參與程度較低的黃金珠寶、旅游產(chǎn)品等品類亦在今年“雙11”期間出現(xiàn)了較強的參與度。新產(chǎn)品品類的擴容或意味著“雙11”消費群體進一步擴大，這也給了新品牌更多的機會。今年“雙11”期間，國產(chǎn)品牌扮演著越來越重要的角色。

    據(jù)科沃斯相關工作人員在接受《證券日報》記者采訪時介紹稱：“11月1日，科沃斯機器人公布了‘雙11’開門紅戰(zhàn)報，截至11月1日24時，線上成交額突破8億元，同比增長62%”。

    另據(jù)來自石頭科技的數(shù)據(jù)顯示，11月1日，石頭科技G10銷量達到6萬臺。公司表示，這項數(shù)據(jù)符合預期。

    “目前，在掃地機器人和吸塵器領域，國產(chǎn)品牌在國內(nèi)市場的占比不斷提升。”劉峰告訴《證券日報》記者，這些國產(chǎn)品牌正在爭奪的市場份額并非是存量市場份額，更多的是原本由海外市場占領的市場份額。

    供應鏈完善助推國產(chǎn)品牌熱潮

    從值得買科技合作的品牌情況來看，其實早在今年上半年，消費者對國產(chǎn)品牌的關注度就已有明顯提升，國貨崛起的現(xiàn)象是比較明顯的。比如在食品飲料端，拉面說等品牌漸成細分品類龍頭；在服飾端，李寧、安踏、鴻星爾克、匹克等國產(chǎn)運動品牌正在被越來越多的年輕用戶所喜愛。

    美one方面相關負責人同樣表示，國貨在今年“雙11”的表現(xiàn)更為“出圈”，在各自領域的細分賽道成領先趨勢。預售首日的李佳琦直播間，夸迪、逐本、薇諾娜、花西子、珂拉琪等國貨品牌表現(xiàn)優(yōu)異，產(chǎn)品上架瞬間售罄。

    “原創(chuàng)設計正在崛起，無論是設計師還是原創(chuàng)品牌，越來越受歡迎。國貨和原創(chuàng)設計崛起的背后，源于民族自信、文化自信的崛起。”美one負責人告訴《證券日報》記者，隨著Z世代新生消費群體成為消費主力，作為互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民，他們有自己的審美主張，崇尚東方美學，對于中國制造有信心，對國貨的認可度更高。

    “從什么值得買平臺上消費者對于這些國產(chǎn)品牌的評價來看，一方面呈現(xiàn)出以買國產(chǎn)品牌為榮的趨勢；另一方面大家也真切的了解并且認可這些國產(chǎn)品牌的品質(zhì)。”劉峰表示。

    在劉峰看來，國產(chǎn)品牌的成功從某種程度來看是因為中國供應鏈體系的成功。“目前很多嶄露頭角的國產(chǎn)品牌在過去可能主要從事代工廠的工作，建立在扎實的制造能力之上，隨著公司自研能力的提升、價值產(chǎn)業(yè)鏈的完善，使得這些國產(chǎn)品牌能夠在國潮風起的時代快速崛起”。

    面對新品牌快速崛起的趨勢，阿里、拼多多、值得買科技等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)亦積極采用流量扶持的方式支持新的國產(chǎn)品牌。據(jù)淘特方面相關負責人告訴記者，今年，有越來越多的工廠選擇在“雙11”期間宣發(fā)新品，有近千家工廠通過淘特平臺和品牌商一樣直接參加“雙11”活動。

    值得買科技表示，國產(chǎn)品牌的消費趨勢仍將持續(xù)，未來還有進一步發(fā)展的廣闊空間。此外，隨著國產(chǎn)品牌中涌現(xiàn)出越來越多的細分領域龍頭，市場可以期待國產(chǎn)品牌產(chǎn)品品質(zhì)的進一步提升，從而帶動消費人群整體的消費升級。

（編輯 才山丹）