本報訊 （記者張文湘）5月14日，中國電動汽車百人會聯(lián)合里斯企業(yè)管理咨詢有限公司（以下簡稱“里斯戰(zhàn)略咨詢”），發(fā)布首份深度聚焦年輕一代的新能源消費趨勢報告—《新物種新理念新趨勢—新能源汽車消費洞察與預(yù)測（2024—2025）》報告。此報告基于里斯戰(zhàn)略咨詢的消費者心智調(diào)研模型，捕捉年輕一代消費群體偏好和核心價值主張，為行業(yè)提供前瞻性的戰(zhàn)略指引，推動汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和市場良性增長。

    上述報告指出，新能源汽車市場仍處于高速發(fā)展階段，2025年新能源汽車銷量（含出口）預(yù)計達1650萬輛，保持30%的增速，國內(nèi)市場滲透率有望突破55%；2030年中國新能源汽車滲透率將超過70%。

    中國電動汽車百人會副秘書長師建華在會上表示：“新能源消費市場發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，增換購需求成為核心驅(qū)動力，市場加速往三線及以下城市下沉。2024年，三線及以下城市的下沉市場銷量同比大增，價格向10萬元到15萬元大眾市場集中，行業(yè)進入技術(shù)普惠階段。”

    里斯戰(zhàn)略咨詢中國區(qū)合伙人何松松表示：“車企需以技術(shù)領(lǐng)先為基、場景化為矛、年輕化為錨，在‘心智爭奪戰(zhàn)’中建立差異化優(yōu)勢。”

    何松松針對車企提出兩大戰(zhàn)略建議，一是開創(chuàng)新品類，基于消費者對品類的分化邏輯以及關(guān)注因素去識別和把握心智空缺；二是加速出海，依托全球品牌更高的心智勢能，反哺中國市場的勢能和銷售。

（編輯 郭之宸）