當中國汽車工業(yè)在新能源與智能化的浪潮中完成從“追趕者”到“引領者”的角色轉變，一個更具深遠意義的命題隨之浮現(xiàn)：我們能否打造出真正贏得全球市場認可與尊敬的豪華品牌？這不僅關乎產(chǎn)業(yè)升級的成敗，更關乎中國制造在全球價值鏈中能否實現(xiàn)從規(guī)模優(yōu)勢到價值定義的跨越。

    12月22日，奇瑞集團旗下高端品牌星途在北京以一場名為“新進階新星途”的品牌之夜，對此給出了清晰而堅定的回答。這并非一次尋常的產(chǎn)品發(fā)布會，而是一次系統(tǒng)性的戰(zhàn)略宣告——星途品牌3.0時代正式啟幕，其目標是成為“智能出行時代的全球性能豪華品牌創(chuàng)新者”。從過去七年“理工男”式的務實積淀，到如今在技術、設計、產(chǎn)品與體驗等維度的全面煥新，星途的進階之路，恰是中國汽車品牌從規(guī)模制造邁向價值創(chuàng)造，進而挑戰(zhàn)全球豪華市場格局的生動縮影。

    以硬核技術，重塑豪華定義新范式

    在傳統(tǒng)豪華車的價值體系中，大排量發(fā)動機、稀缺材質與百年品牌故事構成了難以撼動的護城河。然而，當電動化與智能化浪潮席卷而來，星途敏銳地意識到，豪華的定義權正在發(fā)生轉移。其選擇的路徑是：摒棄單純的參數(shù)競賽，轉而構建一套覆蓋安全、性能與智能的完整技術生態(tài)，讓科技創(chuàng)新成為豪華體驗可感知、可信賴的堅實基石。

    其中，安全被星途視作“最大的豪華”，并以此為核心構建了“全域安全”體系。這一體系突破了傳統(tǒng)被動安全的范疇，將保護延伸至健康與數(shù)字領域。最新發(fā)布的“磐石車身3.0”結構，采用了行業(yè)領先的2400MPa潛艇級高強度鋼，配合多達20余個點位的氣囊防護網(wǎng)絡，甚至為追尾場景創(chuàng)新研發(fā)了后風窗安全氣囊，構筑了物理安全的鋼鐵堡壘。更深層次的考量在于通過“四零健康座艙”技術消除車內(nèi)污染，并引入基于量子密碼算法（PQC+QKD）的信息安全盾，實現(xiàn)了從碰撞安全、主動安全到健康安全、數(shù)據(jù)安全的閉環(huán)守護，重新設定了豪華車安全的標準。

    驅動性能層面，星途同步推進“效率革命”與“體驗革命”。“鯤鵬天擎”混動發(fā)動機，實現(xiàn)了48%的超高熱效率，這不僅是一項世界級的節(jié)油成就，更標志著中國在動力系統(tǒng)底層核心技術研發(fā)上已攀上高峰。與之相匹配的，是號稱“迅龍秒充”的兆瓦級超充技術，可實現(xiàn)“充電5分鐘，續(xù)航500公里”的極致補能體驗，以及規(guī)劃中能量密度超600Wh/kg的全固態(tài)電池。這一系列技術組合拳，旨在從根本上破解高性能、長續(xù)航與便捷補能之間的傳統(tǒng)悖論，重塑高端出行的體驗邊界。

    而智能化，則被星途賦予了“可進化”的豪華新內(nèi)涵。其發(fā)布的“獵鷹智駕”系統(tǒng)，規(guī)劃了從L2+到L4級的清晰技術路徑，并與集成了行業(yè)唯一8397芯片、32揚聲器“伯牙之音”音響系統(tǒng)及裸眼3D顯示等頂級硬件的“靈犀座艙”深度融合。其野心不止于實現(xiàn)豐富的功能，更在于通過端到端算法與大模型能力，打造一個能夠持續(xù)學習、深度理解用戶的“智慧生命體”。這預示著，下一代豪華智能汽車的競爭核心，將從功能的堆砌轉向系統(tǒng)與用戶情感交互的深度與智慧。星途正用這一系列硬核技術，試圖將豪華的價值支撐，從歷史積淀與品牌符號，轉變?yōu)榭沈炞C、可迭代的科技創(chuàng)新實力。

    以產(chǎn)品美學，演繹東方意境全球表達

    頂尖的技術需要卓越的產(chǎn)品作為載體，而卓越的產(chǎn)品離不開獨特的美學語言。星途品牌之夜上，面向未來的ES（性能）與ET（豪華）兩大產(chǎn)品序列正式發(fā)布，這不僅意味著產(chǎn)品矩陣的體系化成型，更彰顯了其精準定義細分市場、滿足多元高端需求的雄心。

    ES系列主打“以性能為基礎的豪華表達”。首發(fā)車型ES7 GT定位“最美星動性能GT”，憑借小于3秒的零百加速能力和經(jīng)歐洲頂級團隊調校的運動底盤，將純粹駕駛樂趣置于核心。ES8則顛覆傳統(tǒng)，以“ONE-BOX星際新獵裝”的創(chuàng)新形態(tài)，融合獵裝車的動感、C級車的寬敞空間與高階智能駕駛，瞄準追求個性與先鋒生活方式的用戶。ET系列則強調“以豪華為先的性能呈現(xiàn)”。ET8致力于成為“星際豪華動感SUV”，通過匠心材質、殿堂級音響營造出移動的舒享空間；而作為“奢享星艦大六座SUV”的ET9，則集對開門設計、智能百變座椅和領先科技于一身，意圖重新定義旗艦豪華SUV的標桿。

    清晰的雙線戰(zhàn)略與鮮明的產(chǎn)品定位，展現(xiàn)了星途覆蓋從駕馭激情到奢適享受全場景高端需求的野心，而其承諾在未來10-20個月推出三款以上新車的計劃，更是產(chǎn)品體系實力的有力證明。

    支撐這些產(chǎn)品形態(tài)的背后，是設計哲學的戰(zhàn)略性升維。當前，星途的設計已從單一的“造型開發(fā)”轉向“品牌美學體系構建”。通過整合來自全球知名品牌的設計人才，并與中央美術學院等機構深度合作，星途提煉出獨特的“星際探索美學”設計哲學。

    這一哲學靈感源于星空（象征科技與探索）與深海（寓意內(nèi)斂與力量）的意象，并具體化為三大設計維度：高辨識度的造型語言、充滿情感共鳴的科技交互體驗以及全方位的沉浸式感官享受。這不僅僅是一次造型升級，更是一次將東方美學中含蓄、深邃的意境，通過現(xiàn)代設計語言進行創(chuàng)造性轉譯的嘗試，旨在形成星途獨一無二的文化身份標識。

    以生態(tài)共鳴，構筑品牌價值護城河

    一個豪華品牌的長久生命力，既源于經(jīng)得起最嚴苛考驗的物理可靠性，也離不開與用戶建立的情感與價值共鳴。星途在這兩條戰(zhàn)線上，選擇了極具特色的實踐路徑：以頂級賽事為“終極實驗室”驗證硬實力，并以深度用戶共創(chuàng)構建軟性生態(tài)。

    品牌之夜上，星途宣布啟動“EXEED勒芒計劃”，目標成為首個以廠家車隊身份參與勒芒24小時耐力賽的中國品牌。被譽為“汽車技術終極考場”的勒芒賽場，以其對車輛性能、耐久性和可靠性的極端考驗聞名于世。星途的參與，絕非淺層的營銷曝光，而是其“技術源于驗證”工程哲學的終極體現(xiàn)。通過將勒芒賽道上歷經(jīng)千錘百煉的技術經(jīng)驗與底盤調校數(shù)據(jù)，系統(tǒng)性地反哺至量產(chǎn)車型的研發(fā)，星途旨在為用戶的日常豪華體驗注入一份無可辯駁的信賴基石。這不僅僅是從賽道榮耀到日常信任的價值轉化，更是為其堅定不移的“性能豪華”品牌定位，提供了最硬核、最具說服力的現(xiàn)實注腳。

    此外，星途將“用戶共創(chuàng)”提升至品牌建設的核心戰(zhàn)略層面，其目標是構建一個富有生命力的品牌生態(tài)，讓全球用戶從消費者轉變?yōu)槠放苾r值的共創(chuàng)者與傳播者。通過潮改、設計共創(chuàng)、生活方式聯(lián)動等形式，星途讓用戶深度參與到品牌的成長敘事中。這種“共同創(chuàng)造”所帶來的歸屬感，是構建深層品牌忠誠的關鍵。尤為值得注意的是，星途吸引了眾多高知用戶群體，他們的選擇為品牌提供了極具公信力的背書。從“服務用戶”到“與用戶共同成長”，星途展現(xiàn)了一種開放、平等的現(xiàn)代品牌姿態(tài)。

    從挑戰(zhàn)動力效率極限到定義安全新標準，從發(fā)布清晰產(chǎn)品矩陣到提煉東方設計哲學，從投身頂級賽事淬煉到深化用戶價值共創(chuàng)，星途品牌之夜，清晰地展示了一個中國高端品牌，如何以長期主義的耐心夯實根基，系統(tǒng)性地在技術、產(chǎn)品、美學和生態(tài)等維度，構建起一套面向全球競爭的豪華品牌體系，其每一步都指向同一個目標：成為智能電動時代擁有獨立靈魂與價值主張的豪華品牌定義者。

    （CIS）