本報記者 劉釗

    2月6日，以“王者歸來 快樂加倍”為主題的2026奇瑞QQ快樂之夜暨全新QQ3盲訂活動在安徽蕪湖奇瑞龍山試驗中心舉行。伴隨“QQ”這一經(jīng)典國民小車IP正式回歸，奇瑞汽車股份有限公司（以下簡稱“奇瑞”）同步發(fā)布AI智趣純電轎車——全新QQ3，并開啟盲訂通道，試圖以電動化與智能化的技術升級，疊加用戶共創(chuàng)與IP聯(lián)動的情緒價值供給，在新一輪小車競爭中重塑“國民小車”的價值坐標。

    公司供圖

    從產(chǎn)業(yè)記憶看，QQ曾是中國汽車普及化進程中極具標志性的產(chǎn)品之一。資料顯示，自2003年上市以來，QQ在十余年持續(xù)迭代中累計銷量達到154萬輛，并暢銷海內(nèi)外100多個國家和地區(qū)；在產(chǎn)品之外，QQ曾以明快色彩、“笑臉”設計等風格表達打破傳統(tǒng)小車刻板印象，也通過多次挑戰(zhàn)紀錄、探索品牌IP文化等方式拓展“小車”的邊界，形成了鮮明的“為個人造車”標簽。這份“國民記憶”的再度被喚醒，也成為QQ回歸敘事的重要支點：不少老車主在社交平臺自發(fā)曬出與老QQ的照片與故事，帶動情懷共振與話題再擴散。

    在活動現(xiàn)場，奇瑞董事長尹同躍以“老車主”的視角回顧QQ誕生邏輯。他表示，中國年輕人應該擁有一臺屬于自己的、能帶來快樂、表達態(tài)度的國民小車，于是QQ誕生；QQ“天生帶著‘年輕人說了算’的基因”，希望把“中國人的生活架到車輪上”，陪伴一代又一代人的奮斗與成長。在業(yè)內(nèi)看來，這一表述既回應了小車用戶對“第一輛車”的情感投射，也為QQ品牌在新能源與智能化時代的再定位提供了價值錨點：不僅要滿足代步，更要承接年輕消費的態(tài)度表達與情緒需求。

    圍繞“王者歸來”的產(chǎn)品與生態(tài)打法，本次活動釋放出更明確的策略信號。奇瑞副總裁、QQ主理人章紅玉表示，團隊與用戶面談交流并開展上萬人次調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，單純提供產(chǎn)品力“硬指標”并不夠，用戶更需要“更聰明、更懂你的生活搭子”和“能帶來情緒的快樂伙伴”；因此，QQ要給予的不只是一輛車，更是一種被用戶喜歡的“生活方式”。

    為把“快樂加倍”從口號落到可感知的用戶體驗，奇瑞在發(fā)布會上同步推出多項圍繞“情緒價值”的運營設計：其一，打造“情緒精靈”這一IP形象，在車內(nèi)作為虛擬數(shù)字伙伴、在車外延展為潮玩手辦與生活好物，強化“陪伴”屬性；其二，啟動QQ共創(chuàng)計劃，提出“造車權應該在用戶手上”，車色、內(nèi)飾乃至專屬語音包等都將納入共創(chuàng)范圍；其三，發(fā)起“笑容綻放計劃”，以公益活動傳播“快樂內(nèi)核”；其四，承載老車主記憶的“QQ小學”重新開學，并以“快樂運算法”為核心組織車友活動，形成更具社群粘性的用戶文化場域。

    產(chǎn)品層面，全新QQ被定義為“品學兼優(yōu)”的新世代小車，強調(diào)以智能制造與全球驗證體系夯實“底盤能力”，再以智能化座艙與輔助駕駛強化使用體驗。資料顯示，全新QQ誕生于高度智能化的超級智慧工廠，并通過全球車輛質(zhì)量驗證，搭載原生智能純電平臺，由全球研發(fā)力量賦能，同時提出“全維安全守護標準”；在此基礎上，車輛還將搭載奇瑞最新的“獵鷹智駕”和“靈犀智艙”，希望在解決真實痛點的同時補足情緒價值。

    作為全新QQ家族的首位成員，全新QQ3定位為“AI智趣純電轎車”，強調(diào)“智圓行方”的快樂美學設計與便于分色改裝的玩法，并將“同級唯一電動前備箱、車外喊話、聲紋復刻”作為三項差異化體驗亮點。同時，全新QQ3還與國民級IP《王者榮耀·榮耀之章》中的高人氣角色“鎧”“露娜”達成聯(lián)名合作，官方披露春節(jié)期間將上線聯(lián)名動畫，并推出定制紅包、限定皮膚等內(nèi)容，后續(xù)還計劃推出官方“痛車”車衣，以進一步觸達年輕圈層。

    在銷售節(jié)奏上，全新QQ3“盲訂”成為當晚的重頭戲：盲訂訂金為99元，購車時可抵999元，并提供優(yōu)先交付權益；同時配套“99臺全新QQ3免費送”的用戶活動，鼓勵用戶在社交平臺分享與QQ相關的故事，盲訂期間先送33臺，預售開啟后再加碼66臺，總計99臺。

    業(yè)內(nèi)人士認為，在新能源與智能化加速滲透的背景下，小車市場正在從“價格敏感型代步”轉(zhuǎn)向“功能與體驗并重”的新階段。QQ此次回歸，一方面以經(jīng)典IP與國民記憶聚攏關注，另一方面以智能化配置、用戶共創(chuàng)與內(nèi)容聯(lián)動構(gòu)建差異化敘事，試圖把“小車”從單一交通工具升級為年輕人可參與、可表達、可陪伴的生活方式載體。伴隨盲訂開啟，全新QQ3后續(xù)定價、配置版本與交付節(jié)奏等關鍵信息將成為市場關注焦點，而QQ能否在新賽道重現(xiàn)“國民小車”影響力，也有待其在產(chǎn)品兌現(xiàn)、用戶運營與規(guī)模交付上的綜合檢驗。

（編輯 張偉）