本報(bào)訊 （記者袁傳璽）近日，懂車帝旗下巨懂車與北汽新能源旗下極狐汽車達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方表示將整合抖音、懂車帝等平臺(tái)資源，圍繞極狐S3推進(jìn)全網(wǎng)獨(dú)家聯(lián)合發(fā)售，并以此為契機(jī)，共同探索“線上化賣新車”的整車交易合作。

    據(jù)悉，此次合作在傳統(tǒng)營銷合作的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步延伸至產(chǎn)品供給及交易環(huán)節(jié)。根據(jù)雙方披露的信息，極狐汽車將S3線上銷售獨(dú)家供給巨懂車，由巨懂車在抖音、懂車帝平臺(tái)承接相關(guān)營銷及交易運(yùn)營工作，探索線上交易閉環(huán)的可行性。

    合作中提到，為實(shí)現(xiàn)線上交易閉環(huán)，在具體推進(jìn)上，雙方已開展相應(yīng)技術(shù)對(duì)接。隨著雙方合作不斷深化，用戶不僅可以在小程序和App內(nèi)下定，未來還可直接在直播間下單購車，真正實(shí)現(xiàn)邊看邊買，全面升級(jí)購車體驗(yàn)。同時(shí)，極狐覆蓋全國255座城市，擁有680家門店，線下更能為用戶提供扎實(shí)的交付與售后支持。

    對(duì)于此次合作，巨懂車相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，這不僅是單一車型的銷售合作，也是對(duì)汽車流通領(lǐng)域線上化潛力的一次實(shí)踐。通過與極狐汽車的合作，希望能為行業(yè)在汽車線上營銷與交易領(lǐng)域積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。極狐汽車方面則認(rèn)為，在當(dāng)前市場競爭環(huán)境下，與內(nèi)容平臺(tái)在營銷及銷售環(huán)節(jié)展開更深層合作，是拓寬獲客渠道、強(qiáng)化品牌特色的一次積極嘗試。據(jù)官方信息，極狐S3的產(chǎn)品亮點(diǎn)為“6萬元開上B級(jí)車，越級(jí)只需99秒”，該車車身尺寸在數(shù)據(jù)上超過部分同級(jí)別或B級(jí)車型；換電版搭載寧德時(shí)代巧克力換電技術(shù)，僅需99秒即可完成換電。通過此次合作，有望觸達(dá)更廣泛的潛在用戶，特別是對(duì)新技術(shù)和便捷體驗(yàn)感興趣的消費(fèi)群體。

    有業(yè)內(nèi)人士分析指出，此類模式重構(gòu)了消費(fèi)者購車體驗(yàn)，將看車、選車、訂車環(huán)節(jié)高度線上化，在一定程度上縮短決策周期，也降低了信任門檻，或?qū)?duì)用戶的決策流程產(chǎn)生一定影響。而對(duì)汽車行業(yè)而言，則展示了一種營銷交易的合作思路，即主機(jī)廠將部分車型的“線上經(jīng)營權(quán)”交由平臺(tái)，利用平臺(tái)的流量、數(shù)據(jù)與產(chǎn)品能力，共同開拓增量市場。整體來看，此次合作在現(xiàn)有“內(nèi)容+意向客戶”模式的基礎(chǔ)上，向交易環(huán)節(jié)進(jìn)一步延伸，是一次新的嘗試與探索。

（編輯 趙思卓 汪世軍）