本報記者 賈麗

    隨著互聯(lián)網(wǎng)品牌入局電視行業(yè)，市場搶奪戰(zhàn)越演越烈，琳瑯滿目的選擇之下價格戰(zhàn)泥潭愈加焦灼。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度電視市場零售量規(guī)模1202萬臺，同比下降1.1%，零售額規(guī)模349億元，同比下降13.1%。隨著液晶技術(shù)可發(fā)展性越來越少，各品牌產(chǎn)品性能差異日漸縮小，量額齊跌，彩電行業(yè)持續(xù)低迷，破局再興迫在眉睫。

    縱觀電視行業(yè)發(fā)展史，液晶在過去的20年獨領風騷，然而當下無論液晶如何推陳也無法挽救行業(yè)頹勢。LCD技術(shù)下的各種衍生品，用各種新名詞呈現(xiàn)在消費者眼前，但本質(zhì)上還是LCD，囿于液晶時代禁錮，推陳并不出新，反而對消費者造成一定困惑和干擾，技術(shù)沒有解決在根本，市場信心難以為繼。

    那么，行業(yè)未來出路到底在哪兒？    

    OLED新技術(shù)成行業(yè)突破口

    奧維睿沃（AVCRevo）《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示，2018年全球OLED電視出貨240萬臺，同比增長69.4%，全球OLED電視滲透率1.1%。OLED技術(shù)是一種全新的顯示技術(shù)，有別于需要借助后置背光源的傳統(tǒng)液晶屏，OLED可以實現(xiàn)自發(fā)光，這一結(jié)構(gòu)差異讓OLED比LCD屏幕更纖薄。此外，在顯示過程中，相較于LCD復雜的顯色操控，OLED由于可以自發(fā)光，可以做到自由隨需控制，面板的響應速度更快，可視角更廣，由于這一特性，OLED面板可以將對比度做到無窮大，并且不存在漏光問題。

    業(yè)內(nèi)人士認為，作為全新的技術(shù)，OLED電視爆量為彩電業(yè)開辟新賽道帶來可能。以往，OLED被定義為區(qū)別于液晶的高端產(chǎn)品，這種定義是將OLED和傳統(tǒng)LCD技術(shù)一同而語，但現(xiàn)在，人們感受到OLED和LCD并非同一賽道，兩者競爭完全不同。OLED有著巨大的市場空間和前景。    

    技術(shù)紅利打開市場新藍海

    據(jù)了解，作為國內(nèi)電視市場OLED引領者，創(chuàng)維最早生產(chǎn)推廣OLED電視，并斥資自發(fā)研究芯片，以期OLED技術(shù)在電視行業(yè)的應用達到更優(yōu)化。經(jīng)過幾年潛心研發(fā)，目前，創(chuàng)維已具有成熟的制造經(jīng)驗，同時更希望把這種代表未來的顯示技術(shù)普及，讓更多消費者享受到技術(shù)紅利，也為止步不前的行業(yè)市場打開一片新的天空。

    創(chuàng)維內(nèi)部人士表示，代表行業(yè)未來發(fā)展方向的OLED技術(shù)，在小屏使用層面已經(jīng)有非常廣泛的應用，然而在大屏的彩電上，礙于價格太高一直很難真正普及。創(chuàng)維以新賽道視角重新審視產(chǎn)品定位，營銷策略勢必發(fā)生改變。根據(jù)近期創(chuàng)維釋放出來的7月9日發(fā)布會消息可以看到，為了普及OLED，創(chuàng)維將啟動技術(shù)和營銷的協(xié)同創(chuàng)新。這一點，也是創(chuàng)維在新賽道上總結(jié)出的經(jīng)驗——OLED技術(shù)在進步，光有技術(shù)不行，光有營銷更不行，技術(shù)紅利要通過營銷變革釋放出來，以營銷推動量產(chǎn)，以量產(chǎn)促進普及，形成良性循環(huán)。    

    智能家居解決方案引領市場變革

    據(jù)了解，自主研發(fā)芯片，領銜OLED變革不是創(chuàng)維的第一次業(yè)內(nèi)先行經(jīng)驗，創(chuàng)維在業(yè)界接連發(fā)動了純平風暴、逐行風暴、高清風暴、平板風暴、LED風暴、酷開風暴、4K風暴等技術(shù)革命，且創(chuàng)維很多技術(shù)推出之后都成為了市場的標配，比如逐行掃描技術(shù)、屏變技術(shù)、USB應用技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)格式播放等高新技術(shù)。

    此后，創(chuàng)維迭代優(yōu)化行業(yè)領先的酷開系統(tǒng)，并以此為基礎，近來在做大屏AIoT（人工智能物聯(lián)網(wǎng)）產(chǎn)品，通過融合AI和IoT實現(xiàn)以電視為基礎的家居智能生態(tài)化系統(tǒng)。據(jù)悉，創(chuàng)維Q80就是一臺具有大屏AIoT生態(tài)系統(tǒng)的產(chǎn)品，可以鏈動其他智能家居的使用。

    業(yè)內(nèi)人士認為，手機和平板電腦的誕生對電視的生存提出了新的挑戰(zhàn)，同時為順應AI智能時代的發(fā)展，電視的功能不僅僅局限于影音娛樂端，創(chuàng)維較早地預測行業(yè)趨勢——不止OLED，未來，要做智能家居解決方案的提供商，不單純只是買傳統(tǒng)意義的電視。

（編輯 白寶玉）