本報記者 鄔霽霞

    11月17日，國家藥品監(jiān)督管理局（以下簡稱“國家藥監(jiān)局”）發(fā)布《關于深化化妝品監(jiān)管改革促進產業(yè)高質量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》），其中要求加大化妝品產業(yè)創(chuàng)新支持力度。《意見》還就“暢通新功效化妝品注冊渠道”“鼓勵化妝品新品在中國首發(fā)”“促進化妝品銀發(fā)經濟發(fā)展”等六個方面提出針對性意見。

    中國企業(yè)聯(lián)合會資委會委員、高級經濟師董鵬對《證券日報》記者表示，《意見》通過完善監(jiān)管體系、強化創(chuàng)新支持等舉措，為化妝品產業(yè)的健康發(fā)展構建了系統(tǒng)化路徑。這不僅有助于深化化妝品監(jiān)管改革，還能更好地滿足人民群眾對健康美、個性化美的深層需求，實現“美麗經濟”與“品質生活”的協(xié)同發(fā)展。

    邁入蓬勃發(fā)展快車道

    近年來，我國化妝品產業(yè)已邁入蓬勃發(fā)展的快車道。據中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會聯(lián)合相關機構統(tǒng)計，2024年我國化妝品市場交易總額達10738.22億元，同比增長2.8%；其中國產品牌市場份額持續(xù)擴大，占比達55.2%。

    中關村物聯(lián)網產業(yè)聯(lián)盟副秘書長袁帥對《證券日報》記者表示：“我國化妝品產業(yè)正處于快速發(fā)展與轉型升級的關鍵時期。從整體來看，產業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，國際競爭力逐步增強。但繁榮發(fā)展的背后，也存在創(chuàng)新能力不足、品牌建設相對滯后等問題。”

    為進一步助推產業(yè)轉型升級，今年以來，我國各有關部門陸續(xù)出臺多項政策，多維賦能產業(yè)發(fā)展提質。例如，今年1月份，國家藥監(jiān)局發(fā)布的《支持化妝品原料創(chuàng)新若干規(guī)定》提出，支持新原料創(chuàng)新和應用，對符合一定條件的擬在我國率先上市使用、運用現代科學技術結合我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目和特色植物資源研發(fā)等新原料，實施提前介入、全程指導，提升新原料研發(fā)質量和應用的速度。

    蘇商銀行特約研究員付一夫對《證券日報》記者表示：“目前，我國正逐步形成對化妝品產業(yè)的全鏈條支持體系。這些政策既聚焦創(chuàng)新突破，又緊扣消費需求，不僅能為企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新提供支持，還進一步完善了監(jiān)管體系，有助于推動我國化妝品產業(yè)向更高質量、更可持續(xù)的方向發(fā)展。”

    美妝企業(yè)向“新”求變

    在政策紅利持續(xù)釋放與產業(yè)升級浪潮的雙重驅動下，國內美妝企業(yè)紛紛主動求變，通過各種方式在轉型升級中尋找新的增長空間。

    原料創(chuàng)新作為產業(yè)升級的“源頭活水”，已成為美妝企業(yè)布局的重點領域。例如，水羊集團股份有限公司專注于創(chuàng)新原料開發(fā)。今年10月份，公司旗下品牌御泥坊自主研發(fā)的“雪蓮花（SAUSSUREA INVOLUCRATA）愈傷組織提取物”完成新原料備案。該原料具備“妝食同源”的獨特優(yōu)勢，不僅是品牌在生物技術與東方珍稀原料上的重要突破，還為化妝品行業(yè)“源頭創(chuàng)新”轉型提供了實踐樣本。

    數字技術則成為企業(yè)提質增效的重要驅動力。今年5月份，珀萊雅化妝品股份有限公司（以下簡稱“珀萊雅”）與螞蟻科技集團股份有限公司旗下北京數字螞力科技有限公司（以下簡稱“數字螞力”）達成戰(zhàn)略合作，數字螞力將在AI智能云客服、AI智能巡檢、全鏈用戶體驗等方面助力珀萊雅提升消費者體驗。雙方將發(fā)揮各自優(yōu)勢，打造美妝行業(yè)數字化升級的標桿案例，共同推動中國美妝產業(yè)向數智化、綠色化、全球化發(fā)展。

    在業(yè)態(tài)融合方面，自然堂全球控股有限公司（以下簡稱“自然堂”）精準把握“首發(fā)經濟”機遇，將美妝產業(yè)與文旅消費創(chuàng)新性結合。今年10月份，自然堂“東方美谷·自然堂未來美妝城”正式啟幕。該“美妝城”集美妝科學知識傳播、產品展示、智慧生產、即時消費于一體，不僅重新定義了工業(yè)旅游的邊界，更為中國美妝打造了嶄新名片。

    “產業(yè)升級是系統(tǒng)性工程，企業(yè)還需多維發(fā)力。”董鵬建議，除上述創(chuàng)新路徑外，企業(yè)還應積極推進包裝綠色化改造、強化品牌文化建設、拓展國際市場布局，精準把握行業(yè)發(fā)展趨勢，通過系統(tǒng)規(guī)劃與穩(wěn)步推進，在產業(yè)升級浪潮中牢牢占據主動，贏得更大發(fā)展空間。