本報(bào)記者 李豪悅

    “我曾預(yù)測(cè)2027年微短劇市場(chǎng)規(guī)模會(huì)超過(guò)1000億元，海外市場(chǎng)規(guī)模會(huì)超過(guò)100億美元。這個(gè)預(yù)估在當(dāng)時(shí)已經(jīng)非常樂(lè)觀了，但市場(chǎng)的發(fā)展顯然比我想的還樂(lè)觀。”近期，微短劇頭部企業(yè)北京點(diǎn)眾科技股份有限公司董事長(zhǎng)陳瑞卿公開表示，2025年整個(gè)微短劇市場(chǎng)已突破1000億元。

    陳瑞卿預(yù)計(jì)，未來(lái)5年至10年內(nèi)，全球微短劇市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1.4萬(wàn)億元。

    AI推動(dòng)微短劇市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大

    為什么未來(lái)全球海外微短劇市場(chǎng)有望達(dá)到萬(wàn)億元規(guī)模？

    陳瑞卿認(rèn)為，參考當(dāng)前抖音2.4元的ARPU（每用戶平均收入）值，微短劇商業(yè)價(jià)值空間較大。其中，僅字節(jié)跳動(dòng)體系內(nèi)的微短劇規(guī)模將超過(guò)3000億元，體系外另有1000億元空間，因此未來(lái)國(guó)內(nèi)微短劇規(guī)模會(huì)達(dá)到4000億元；而海外市場(chǎng)規(guī)模則相當(dāng)于2.5至3個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模，大約在1500億美元（約1萬(wàn)億元人民幣）。

    在業(yè)內(nèi)看來(lái)，微短劇市場(chǎng)規(guī)模急速擴(kuò)張的根源，主要來(lái)自AI技術(shù)的成熟。AI不僅提升了微短劇每年的產(chǎn)量，還帶來(lái)了技術(shù)平權(quán)。

    據(jù)了解，在不使用AI的情況下，微短劇行業(yè)的產(chǎn)能一年為5萬(wàn)部左右。但是，借助AI后，2026年的微短劇產(chǎn)能會(huì)突破100萬(wàn)部。陳端卿預(yù)測(cè)，2027年市場(chǎng)產(chǎn)能會(huì)突破500萬(wàn)部。

    不僅如此，AI會(huì)帶來(lái)“技術(shù)平權(quán)”，有望解決2000萬(wàn)人的就業(yè)問(wèn)題。陳端卿表示，當(dāng)前行業(yè)內(nèi)有200萬(wàn)從業(yè)者，中國(guó)的井噴式增長(zhǎng)會(huì)讓從業(yè)者在未來(lái)增長(zhǎng)10倍。

    需要注意的是，“技術(shù)平權(quán)”并不意味著人人都有機(jī)會(huì)，相反，“馬太效應(yīng)”會(huì)在微短劇市場(chǎng)表現(xiàn)得更明顯。

    AI時(shí)代下，微短劇市場(chǎng)更需要的是“超級(jí)個(gè)體”，即能駕馭AI工具同時(shí)具備創(chuàng)意的人。“在未來(lái)，‘超級(jí)個(gè)體’一個(gè)人創(chuàng)造的價(jià)值有可能會(huì)超過(guò)一家公司。”陳端卿表示，未來(lái)，在高質(zhì)量、高創(chuàng)意、高效率這條標(biāo)準(zhǔn)之上的人，機(jī)會(huì)會(huì)越來(lái)越多，標(biāo)準(zhǔn)之下的人機(jī)會(huì)會(huì)越來(lái)越少。

    中國(guó)廠商占據(jù)主導(dǎo)地位

    記者了解到，2025年海外短劇行業(yè)已進(jìn)入洗牌整合期，頭部集中趨勢(shì)明顯。但跟國(guó)內(nèi)短劇市場(chǎng)相比，海外短劇整體仍處于發(fā)展初期，增長(zhǎng)空間依然廣闊。

    而AI不僅帶來(lái)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，還讓一些公司快速“出海”，并站穩(wěn)腳跟。

    例如，福州暢讀信息科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“暢讀科技”）旗下短劇平臺(tái)MoboReels在出海的4個(gè)月里，上線近百部短劇，單部劇的日播放量最高達(dá)300萬(wàn)次至500萬(wàn)次，用戶充值日均百萬(wàn)元。與程序化互動(dòng)式廣告平臺(tái)Mintegral的合作，暢讀科技在用戶獲取與廣告變現(xiàn)上增長(zhǎng)顯著。

    “借助開放網(wǎng)絡(luò)流量和基于AI的廣告算法，Mintegral幫助暢讀科技在北美、拉美、東南亞等重點(diǎn)市場(chǎng)高效觸達(dá)高價(jià)值用戶，實(shí)現(xiàn)投放規(guī)模與效率同步提升。”Mintegral高級(jí)商務(wù)總監(jiān)程依向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    她進(jìn)一步指出，隨著用戶廣告疲勞加劇、平臺(tái)算法對(duì)創(chuàng)意的要求提高，微短劇應(yīng)用也越發(fā)注重渠道性價(jià)比，并加強(qiáng)跨渠道投放與多元?jiǎng)?chuàng)意運(yùn)用（如AI數(shù)字人、AI漫?。?。相應(yīng)地，AI投放工具與創(chuàng)意制作工具的引入，也能幫助短劇公司解決人力和時(shí)間成本問(wèn)題。

    談及海外當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)格局，DataEye研究院研究總監(jiān)劉尊向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，中國(guó)出海廠商仍占據(jù)主導(dǎo)地位，ReelShort、DramaBox、Goodshort等頭部平臺(tái)穩(wěn)居第一梯隊(duì)。同時(shí)行業(yè)也在持續(xù)迭代，重慶麥芽傳媒有限公司、昆侖萬(wàn)維科技股份有限公司等新勢(shì)力快速崛起，頭部陣營(yíng)保持動(dòng)態(tài)變化。

    陳端卿預(yù)測(cè)，在全球微短劇競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，中國(guó)會(huì)變成“世界故事工廠”。“一方面，微短劇在文化領(lǐng)域就像新能源在汽車領(lǐng)域一樣，讓中國(guó)存在更多競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。另一方面，在微短劇制作中，同樣的故事制作，效率方面中國(guó)只用三天，美國(guó)需要三個(gè)月，成本方面美國(guó)的支出是中國(guó)的七倍。此外，中國(guó)巨大的單一市場(chǎng)提供了極佳的應(yīng)用場(chǎng)景和海量數(shù)據(jù)反饋，決定了供給會(huì)井噴式增長(zhǎng)。”

（編輯 才山丹）