本報記者 梁傲男

    清晨，在云南撫仙湖旁的藍莓種植基地內，采摘工人正把果實輕輕放進周轉筐，而在附近的村級收寄點，膠帶封箱的“嘶啦”聲此起彼伏。當天采摘、當天發(fā)貨，最快72小時，江浙滬消費者的果盤里，就會多一份來自高原的清甜。

    這樣的“田間速遞”，正在全國越來越多的鄉(xiāng)村成為日常。2025年，我國農村網絡零售額首次突破3萬億元，同比增長6.7%。電商已不再只是銷售通道，而是深度嵌入鄉(xiāng)村振興、產業(yè)升級，成為推動就業(yè)增收的重要引擎。

    近日，商務部等6部門聯(lián)合印發(fā)的《關于更好服務實體經濟 推進電子商務高質量發(fā)展的指導意見》提出，“實施農村電商高質量發(fā)展工程，拓展農村電商應用場景，推廣電商直采、定制生產等模式，提高農村電商產業(yè)化發(fā)展水平。”“推進‘互聯(lián)網+’農產品出村進城工程，支持電商企業(yè)下沉供應鏈，發(fā)展‘村播’‘田播’等特色直播。”

    藍圖已經繪就，如何讓農產品“產得出、運得走、賣得好”？如何讓短期流量轉化為長期品牌價值與農民增收？近日，《證券日報》記者通過在各地調研，探尋破題的關鍵。

    織密物流網絡

    打通農產品進城“最先一公里”

    農產品“上行”，物流是第一步、也是最難的一步。云南山高谷深、地形復雜，長期以來，優(yōu)質特產要走出大山并不容易。近日，記者走進云南，從斗南花市到澄江藍莓園，從哀牢山橙園到田間地頭的快遞攬收點，實地探訪一張快遞網絡是如何在山間鋪開的。

    記者來到的第一站，是亞洲最大的鮮花交易市場斗南花市，這里也是全球矚目的“鮮切花王國”。傍晚時分，市場內仍人頭攢動。

    在商戶李蕊的攤位前，各式鮮花被碼放得整整齊齊，她的手機里不時傳來微信下單的提示音。“現在快遞比之前快多了，很多外地的客戶都線上找我買花。還有不少游客隨買隨寄，生意好做多了。”李蕊對《證券日報》記者表示。

    在距離斗南花市數十公里的極兔昆明轉運中心，則是另一番繁忙景象。記者看到，近5萬平方米的倉庫內，自動化分揀線高速運轉，鮮花、黃瓜、藍莓等商品被貼上面單，送上發(fā)往全國各地的貨車。

    極兔速遞環(huán)球有限公司（以下簡稱“極兔”）昆明轉運中心負責人張士貴向《證券日報》記者表示：“2025年完成場地升級后，我們的出港處理能力從日均60萬件提升到100萬件以上，云南發(fā)往全國的平均寄遞時效提升了2個小時到3個小時。”他算了一筆經濟賬：2025年，極兔云南全年農特產包裹總量達1.2億件，為農戶累計節(jié)省超2400萬元物流成本。

    物流網絡的改善，在玉溪澄江的藍莓基地體現得尤為直觀。走進撫仙湖畔的藍莓種植基地，記者看到，連片的大棚內一排排藍莓植株整齊排列，空氣中彌漫著天然果香。采摘工人穿梭其間，將一顆顆飽滿的藍莓摘下，直接送進幾步之外的村級收寄點。這里集收寄、包裝、預冷于一體，藍莓從采摘到進入冷鏈流程，幾乎無縫銜接。

    針對藍莓保鮮要求高、發(fā)貨集中的特點，快遞企業(yè)推出了相應的保鮮包裝和優(yōu)先配送方案。極兔云南玉溪區(qū)域負責人朱鵬對《證券日報》記者說：“云南藍莓旺季全省日均發(fā)貨1.5萬票，我們會根據實時發(fā)貨量動態(tài)調整運輸頻次，確保全國消費者3天內就能簽收。”

    “以前藍莓寄出去會爛不少，我們心里也著急?，F在當天采摘、當天運走，放心多了。”采摘工人奚玉芬對《證券日報》記者說，“收件也方便多了。以前取快遞要跑幾十公里，現在直播間下單的商品，直接送到村郵站，走幾百米就能取到。”

    記者了解到，玉溪市郵政管理部門牽頭制定的“全鏈條供應鏈解決方案”，讓藍莓外銷規(guī)模爆發(fā)式增長。2025年“澄江藍莓”寄遞量達390萬件，同比增長359%，每單物流費用平均降低13%，運輸時間縮短12小時，生鮮損耗率下降3%。

    “下一步，我們將重點提升農村寄遞服務、國際寄遞服務、產業(yè)服務三大能力，推動‘云品’出滇從‘賣得出’向‘賣得好’‘賣得遠’升級，為高原特色農業(yè)發(fā)展和城鄉(xiāng)經濟循環(huán)注入更強動力。”玉溪市郵政管理局有關負責人對《證券日報》記者表示。

    記者一路走一路看，一張覆蓋田間地頭的快遞網絡正在加速織密。在普洱，牛油果被貼上“兔優(yōu)達”粉色面單，享受優(yōu)先中轉；在文山，紅果參搭上“出滇快車”，走向全國商超。從傳統(tǒng)優(yōu)勢品類到新興高價值產品，快遞網絡的觸角正延伸至每一個偏遠的山頭，打通農產品進城的“最先一公里”。

    創(chuàng)新供應鏈模式

    推進電商直采與定制化生產

    物流通了，供應鏈的模式創(chuàng)新也隨之而來。在傳統(tǒng)的“農戶—批發(fā)商—市場—消費者”多層級分銷之外，“產地直采、定制生產”等新模式正在快速興起，為農產品“上行”開辟了新路徑。

    今年中央一號文件提出，實施農村電商高質量發(fā)展工程，推動電商平臺下沉賦能，加強產地預冷、倉儲保鮮、分揀加工等設施建設。

    政策直指傳統(tǒng)流通體系中長期存在的痛點。網經社電子商務研究中心數字生活分析師陳禮騰對《證券日報》記者表示，生鮮農產品從田間地頭到消費者手中，經過多層流通環(huán)節(jié)，中間損耗高達30%。這意味著，近三分之一的農產品在流通中被浪費，農民的收入因此受損，消費者也難以用合理價格買到新鮮產品。

    如何破解這一困局？電商平臺的主動下沉，正在從三個維度給出答案。

    首先，解決“怎么找到買家”的問題。叮咚買菜的“香椿古樹”項目，是平臺下沉、直連深山的代表。受益于該項目，云南陸良縣大竹園村分散農戶的古樹香椿，48小時即可送達江浙滬消費者的餐桌。“合作社負責就地分揀、預冷、加工，我們負責標準引導與穩(wěn)定采購。通過這種方式，讓過去只在房前屋后‘乘涼’的老樹香椿，一躍成為江浙滬等地的春菜爆款。”叮咚買菜方面對《證券日報》記者表示。

    其次，解決“怎么低成本運出去”的問題。京東集團股份有限公司（以下簡稱“京東”）選擇了一條“重資產”下沉路徑。京東表示，將與超百個特色農產品產業(yè)帶共建一百萬畝“京東基地”，覆蓋食用油、面粉、大米、水果、海鮮水產、肉禽蛋等主要農產品品類。

    京東方面對《證券日報》記者表示，京東超市與核心產地合作，實現“產地直發(fā)”，通過建基地、產地直采、定園包銷等模式，解決采購成本和品控問題；京東物流全程冷鏈，解決耗損及保鮮問題。同時，在特色農產品豐收季節(jié)，京東物流在全國絕大多數農產品產地及產業(yè)帶預先設置攬收點，有效縮短農產品的在途時間。

    最后，更深層次的變革，發(fā)生在種植源頭。2025年12月份，江西南昌新建區(qū)石埠鎮(zhèn)首個蘆筍“盒馬村”正式授牌。其依托盒馬平臺訂單，采用“訂單農業(yè)+標準賦能+品牌升級”模式，通過定制種植標準、輸出技術指導、共建特色品牌，推動農產品從“按經驗種”轉向“按訂單種”。以穩(wěn)定的盒馬訂單消除農戶“賣難”的后顧之憂，激發(fā)生產積極性，引導產業(yè)規(guī)模有序擴大。

    盒馬江西采購負責人對《證券日報》記者表示，該平臺前期試點的基地石埠蘆筍，通過探索建立更緊密、更合理的利益分配機制，確保產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，尤其是生產端的農民能夠充分分享產業(yè)增值收益，實現共同富裕。目前，蘆筍“盒馬村”借助覆蓋全國的冷鏈供應鏈網絡，將“贛鄱精品”推向全國。

    類似的探索正在全國多地展開。在山東壽光，令欣蔬菜專業(yè)合作社自2018年起與盒馬鮮生、淘寶、叮咚買菜等平臺建立直采合作，通過電商等新渠道銷售的蔬菜達到1.5萬噸，年銷售額過億元，帶動周邊3000多戶農戶種植。

    “我們成為平臺的供應商，只要保證質量，基本就能保證蔬菜價格和銷量穩(wěn)定。”該合作社負責人孟令欣對《證券日報》記者表示。

    “電商直采與定制化生產，正在打破傳統(tǒng)農業(yè)‘種出來再找銷路’的被動邏輯。”中國電子商務專家服務中心副主任郭濤向《證券日報》記者表示，當銷售端的需求反向傳導至種植端，當平臺的標準下沉為田間地頭的規(guī)范，農產品的附加值便在標準化與品牌化中持續(xù)攀升。從“產地直采”到“訂單農業(yè)”，從“流量賦能”到“標準賦能”，電商平臺的下沉正在重塑中國農業(yè)的供應鏈格局。

    拓展電商應用場景

    培育“村播”“田播”新業(yè)態(tài)

    物流通了，供應鏈順了，電商的應用場景也隨之不斷拓展。在政策的大力推動下，“村播”“田播”等特色直播業(yè)態(tài)加速落地，手機成為新農具、直播成為新農活。越來越多的鄉(xiāng)村正在通過直播鏡頭，打開農產品“上行”的新通道。

    在淘寶平臺上，“熱土·豐年”公益直播活動聯(lián)動14位頭部主播，幫助全國20多個縣域的47家鄉(xiāng)村店鋪登上直播間，超19萬件優(yōu)質農產品走出大山。

    “河北省張北縣的黑麥片、河北省青龍滿族自治縣的板栗仁、甘肅禮縣的花椒，獲得了不少消費者青睞。貴州省普安縣的原切土豆片首次入選頭部主播直播間，也實現了不錯的銷售成效。”淘寶方面對《證券日報》記者表示。

    山東東營廣饒縣王口村駐村第一書記王相懿用手機開啟抖音直播。他表示：“沒有專業(yè)設備，我就用手機拍；沒有腳本經驗，我就用最樸實的語言講述土特產的種植和生產過程。”

    正因此，他的直播間迅速走紅，粉絲量激增，蟲草花、雜糧等產品訂單量呈幾何級增長，一度躋身抖音生鮮類目全國銷量前十，單條宣傳視頻播放量接近百萬次，展現出數字賦能鄉(xiāng)村振興的生動圖景。

    《2025豐收節(jié)抖音電商農產品消費白皮書》顯示，2024年9月份至2025年9月份，平臺累計銷售農特產品102億單，平均每天有2448萬單農特產包裹銷往全國各地。廣東荔枝、山東菏澤芍藥、山東蒙陰蜜桃、甘肅民勤蜜瓜……帶著泥土芬芳的農產品，正通過一個個手機屏幕，走進千家萬戶。

    電商平臺不僅助力農產品“上行”，還通過多種方式優(yōu)化新農人經營模式。為降低經營成本，抖音電商推出包括生鮮免傭在內的九大扶持政策，截至2025年9月份，一年內有超21萬商家報名參與生鮮免傭，累計減免傭金8億元。

    在流量灌溉的同時，多地也在探索“線上引流、線下寄遞”的服務模式。玉溪市郵政管理局相關負責人對《證券日報》記者表示：“我們推出‘寄遞+電商+直播’協(xié)同模式，依托郵政‘郵樂小店’、順豐線上商城及抖音、淘寶等直播平臺，開展農產品溯源直播、線上展銷活動，并通過溯源碼、包裝定制等方式賦能品牌建設，實現‘物流配送+渠道拓展+價值增值’全鏈條服務。”

    從直播間里熱銷的萬單農產品，到電商后臺攀升的縣域特產銷量；從大數據匹配的產銷訂單，到短視頻里火遍全網的“豐收故事”……一組組鮮活數據、一個個落地成果，串聯(lián)起田壟間的果實、農戶的笑臉，勾勒出一幅“快遞進村、電商興農”的鄉(xiāng)村振興新圖景。

    “電商最大的價值在于對實體經濟進行數字化賦能。具體到農村電商，‘村播’‘田播’等新業(yè)態(tài)的出現，讓農戶可以直接面對全國消費者，打破了農產品銷售的地理障礙。”商務部研究院副研究員洪勇對《證券日報》記者表示。

    如今，快遞進村的末梢正在進一步打通，電商興農的路徑愈發(fā)清晰。物流與電商平臺協(xié)同發(fā)力，不僅賣出了產品，更講出了鄉(xiāng)村故事。一條從枝頭到舌尖、從田間到云端的鄉(xiāng)村經濟新通道正加速成型，為鄉(xiāng)村振興注入持久動能。