本報(bào)記者 肖偉

    “五一”假期長(zhǎng)沙消費(fèi)市場(chǎng)再迎高光時(shí)刻，第三屆燚熱浪國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“燚熱浪漫展”）在長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)展中心火爆開(kāi)館。《證券日?qǐng)?bào)》記者現(xiàn)場(chǎng)走訪發(fā)現(xiàn)：曾被視為漫展“靈魂”的個(gè)人畫(huà)師、獨(dú)立工作室等同人創(chuàng)作者集體缺席線下展位，取而代之的是游戲試玩、真人互動(dòng)、cosplay（角色扮演）沉浸式體驗(yàn)三大板塊的全面崛起。

    “不是不做了，是轉(zhuǎn)到線上去了。線上高頻、低成本，更適合我們。”一位往屆參展的獨(dú)立畫(huà)師在線上接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。這一現(xiàn)象背后折射出中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷深刻的轉(zhuǎn)型，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)供給端加速向線上遷移，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)端全面接棒線下主場(chǎng)。

    “年輕人正從購(gòu)買實(shí)物產(chǎn)品轉(zhuǎn)向購(gòu)買不可替代的現(xiàn)場(chǎng)感受，這種‘體驗(yàn)+循環(huán)’的新模式，正在為千億元級(jí)二次元市場(chǎng)注入持續(xù)穩(wěn)定的消費(fèi)動(dòng)能。”湖南大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院副院長(zhǎng)曹二保在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，漫展形態(tài)從“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)換，本質(zhì)上是Z世代消費(fèi)觀念的根本性變遷。

    同人創(chuàng)作轉(zhuǎn)場(chǎng)線上

    創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)供給重構(gòu)

    《證券日?qǐng)?bào)》記者在燚熱浪漫展現(xiàn)場(chǎng)注意到，往年占據(jù)半壁江山的同人市集規(guī)模大幅縮減，個(gè)人畫(huà)師攤位和同人志販?zhǔn)埸c(diǎn)位已難覓蹤跡。多位連續(xù)多年參展的觀眾向《證券日?qǐng)?bào)》記者證實(shí)，這一變化并非長(zhǎng)沙獨(dú)有，而是全國(guó)漫展行業(yè)的普遍趨勢(shì)。

    線下參展成本是推動(dòng)這一轉(zhuǎn)變的核心因素。一位長(zhǎng)期活躍于全國(guó)漫展的同人創(chuàng)作者在社交平臺(tái)算了一筆賬：攤位費(fèi)、差旅住宿、印刷物料等硬性支出，往往要占到單次參展收益的60%以上，若遇銷量不佳甚至可能虧損。相比之下，線上渠道無(wú)需場(chǎng)地和差旅成本，且能實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不間斷銷售，自然成為同人創(chuàng)作的主陣地。

    從現(xiàn)場(chǎng)人流量和消費(fèi)熱度來(lái)看，今年?duì)D熱浪漫展的吸引力較往年有增無(wú)減。年輕人的消費(fèi)需求正在發(fā)生根本性轉(zhuǎn)移?！蹲C券日?qǐng)?bào)》記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，游戲試玩、真人互動(dòng)、cosplay已構(gòu)成漫展體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的三大核心支柱，占據(jù)了展會(huì)絕大部分場(chǎng)地和人流。

    游戲試玩區(qū)始終是現(xiàn)場(chǎng)最熱鬧的區(qū)域?！对瘛贰侗缐模盒邱疯F道》《第五人格》等頭部游戲廠商的展臺(tái)前排起長(zhǎng)龍，《易水寒》展區(qū)工作人員告訴記者，今年試玩區(qū)的平均排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)超往屆，部分熱門游戲甚至需要等待兩小時(shí)以上。

    真人互動(dòng)環(huán)節(jié)成為延長(zhǎng)觀眾停留時(shí)間的關(guān)鍵抓手。本屆展會(huì)設(shè)置了大量解謎、闖關(guān)、集章打卡等互動(dòng)項(xiàng)目，參與者需組隊(duì)完成任務(wù)。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)工作人員透露，通過(guò)這種互動(dòng)設(shè)計(jì)，觀眾的平均場(chǎng)內(nèi)停留時(shí)間從去年的3小時(shí)提升至5小時(shí)，有效帶動(dòng)了餐飲、周邊等衍生消費(fèi)。

    cosplay則已成為漫展最大的流量引擎?，F(xiàn)場(chǎng)隨處可見(jiàn)穿著華麗cos服的年輕人，他們既是觀眾也是表演者，在社交媒體上發(fā)布的照片和短視頻，成為漫展最有效的外部傳播渠道。

    “線上可以觀看、可以購(gòu)買，但無(wú)法替代面對(duì)面互動(dòng)、沉浸式角色扮演所帶來(lái)的情緒價(jià)值。在年輕人的消費(fèi)決策中，‘實(shí)用功能’的權(quán)重正在下降，‘情緒價(jià)值’的權(quán)重不斷攀升。”曹二保分析認(rèn)為，這三種體驗(yàn)均具有不可替代的線下屬性。

    cosplay產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟

    企業(yè)專業(yè)分工覆蓋全流程

    cosplay能以如此高的頻率和質(zhì)量出現(xiàn)在漫展現(xiàn)場(chǎng)，背后是一條從IP授權(quán)到終端消費(fèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

    上游是IP驅(qū)動(dòng)環(huán)節(jié)?！对瘛贰逗谏裨挘何蚩铡贰兜谖迦烁瘛返阮^部IP憑借強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力成為cosplay的核心“選題庫(kù)”。某游戲廠商展位工作人員告訴記者，漫展期間，熱門角色的同款服裝搜索量和咨詢量會(huì)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，直接拉動(dòng)上游授權(quán)業(yè)務(wù)和中游制造環(huán)節(jié)的訂單。

    中游是專業(yè)服務(wù)商集群。大量假發(fā)、箱包、鞋帽、服裝生產(chǎn)企業(yè)，為二次元消費(fèi)者批量定制全套cosplay裝備。邵陽(yáng)某假發(fā)企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)銷售人員對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“年輕人對(duì)發(fā)絲材質(zhì)的要求越來(lái)越高——耐高溫、高仿真度、不易打結(jié)，這倒逼企業(yè)不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。”

    除了服裝和假發(fā)，cosplay產(chǎn)業(yè)鏈還衍生出“毛娘”（發(fā)型師）、“妝娘”（化妝師）、道具制作、棚拍攝影、后期修圖等一系列細(xì)分職業(yè)。這套完善的中游服務(wù)體系，將cosplay從個(gè)人愛(ài)好變成了可定價(jià)、可流轉(zhuǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)產(chǎn)品。

    下游則是廣大的二次元愛(ài)好者。在為自己心愛(ài)的動(dòng)漫/游戲角色發(fā)光的同時(shí)，二次元愛(ài)好者們也在身體力行地實(shí)踐綠色經(jīng)濟(jì)和循環(huán)利用理念?！蹲C券日?qǐng)?bào)》記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，不少角色扮演者正在互相交換服裝和道具，討論同一角色的妝容和動(dòng)作細(xì)節(jié)。通過(guò)互換服裝、共用道具、租賃裝備等方式，單次參展的出片數(shù)量大幅提升。

    這種綠色循環(huán)并不局限于展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。閑魚(yú)已成為cos圈裝備流轉(zhuǎn)的第二大陣地。一位圈內(nèi)深度用戶向記者展示了自己的交易記錄：購(gòu)入一套cos服，完成拍攝后以原價(jià)五到八折賣出，再用這筆錢買下一套。“租來(lái)的、換來(lái)的、轉(zhuǎn)手賣掉，幾乎每套裝備都要經(jīng)過(guò)三至五次流轉(zhuǎn)才真正退休。”

    曹二保表示：“綠色循環(huán)不僅降低了年輕人的消費(fèi)門檻，也符合共享經(jīng)濟(jì)和資源節(jié)約的趨勢(shì)。從產(chǎn)業(yè)角度看，它延長(zhǎng)了cosplay裝備的生命周期，提高了單位產(chǎn)品的流轉(zhuǎn)頻次，對(duì)供給端和需求端都有積極意義。”

    據(jù)漫展現(xiàn)場(chǎng)攤主測(cè)算，通過(guò)綠色循環(huán)模式，實(shí)際支出可壓縮至幾百元甚至更低。正是這種低成本運(yùn)作方式，支撐了Z世代的高頻次體驗(yàn)消費(fèi)。

    從本次燚熱浪漫展可以清晰地看到，中國(guó)線下漫展正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的形態(tài)重塑。線上，同人創(chuàng)作者依然活躍；線下，漫展則進(jìn)化為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的試驗(yàn)場(chǎng)，游戲試玩、真人互動(dòng)、cosplay構(gòu)成了三大核心消費(fèi)板塊。

    值得一提的是，展會(huì)品牌方也在主動(dòng)擁抱這一趨勢(shì)。燚熱浪博覽會(huì)主辦方表示，未來(lái)將通過(guò)IP產(chǎn)業(yè)推介會(huì)、文旅融合路線等配套活動(dòng)，構(gòu)建“會(huì)展+動(dòng)漫+文旅”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。長(zhǎng)沙自貿(mào)會(huì)展區(qū)則正推動(dòng)“文化+科技+會(huì)展”深度融合，加速打造中部地區(qū)動(dòng)漫游戲與潮玩文創(chuàng)的首發(fā)地與對(duì)接窗口。

    曹二保表示：“從創(chuàng)意分享到體驗(yàn)消費(fèi)，從一次性購(gòu)買到循環(huán)流轉(zhuǎn)，年輕人的消費(fèi)偏好正在重塑這個(gè)千億元級(jí)市場(chǎng)。漫展的價(jià)值，不再是一張門票或一套服裝，而是一段不可替代的線下時(shí)光。綠色循環(huán)和產(chǎn)業(yè)鏈支撐，正是這種消費(fèi)轉(zhuǎn)型得以持續(xù)的關(guān)鍵所在。”