本報記者 吳奕萱

    見習記者 王楠

    “五一”假期，寧波萬象城人氣爆棚，73Hours、叢蕓山、馬鴻興·川小館等多家企業(yè)的寧波首店集中開業(yè)，覆蓋精致餐飲、潮流零售、生活美學等多元業(yè)態(tài)，吸引了大量消費者前來排隊打卡。同時，完成改造升級的寧波萬象城摩天輪全新亮相，摩天輪下集聚多家咖啡、精釀啤酒店鋪，市民賞夜景、品美食，成為浙江首發(fā)經(jīng)濟持續(xù)升溫的生動縮影。

    事實上，今年以來，浙江省內(nèi)各類新品首發(fā)、品牌首秀、場景首展活動層出不窮。例如，“天目山四號”系列300kg級水陸兩用無人機成功在舟山市嵊泗縣完成陸上首飛；紹興越城區(qū)低空經(jīng)濟“先飛區(qū)”加速落地……從國際品牌首店集聚到本土智造新品首發(fā)，從城市核心商圈到特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)，首發(fā)經(jīng)濟正成為浙江激活消費市場、賦能產(chǎn)業(yè)升級、拉動經(jīng)濟增長的重要引擎。

    優(yōu)勢賦能

    首發(fā)經(jīng)濟蓬勃起勢

    所謂首發(fā)經(jīng)濟，最早源于城市商業(yè)領(lǐng)域的首店、首展熱潮，是指企業(yè)在特定區(qū)域率先落地新品牌、新品類、新項目所催生的復(fù)合型經(jīng)濟效應(yīng)，覆蓋消費、制造、貿(mào)易等多個領(lǐng)域。對地方發(fā)展而言，首發(fā)經(jīng)濟既是創(chuàng)新能力的重要標識，也是城市經(jīng)濟活力的直觀體現(xiàn)。

    浙江首發(fā)經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展絕非偶然，而是多重優(yōu)勢協(xié)同賦能的結(jié)果。

    “浙江民營經(jīng)濟活躍度高、數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)跑全國，這種獨特的經(jīng)濟生態(tài)，為首發(fā)活動提供了絕佳的生長土壤。”前海開源基金首席經(jīng)濟學家楊德龍在接受《證券日報》記者采訪時表示，正是這樣的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，讓眾多品牌愿意將首店布局、新品首發(fā)的優(yōu)先權(quán)交給浙江。

    龐大且多元的品質(zhì)消費需求，是首發(fā)經(jīng)濟快速發(fā)展的基礎(chǔ)。公開數(shù)據(jù)顯示，2025年浙江人均GDP超14萬元，76.4%的高城鎮(zhèn)化率孕育了包容開放的消費市場。浙江省統(tǒng)計局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)印證了這一趨勢，2026年前3個月，浙江省社會消費品零售總額達9665億元，同比增長4.0%。按消費類型劃分，實現(xiàn)商品零售8679億元，同比增長3.7%；實現(xiàn)餐飲收入986億元，同比增長6.9%。

    消費市場的旺盛活力，在部分首店經(jīng)營現(xiàn)場得到了直觀印證。例如，湖濱銀泰IN77的浙江首家emis門店已開業(yè)半年有余，人流量依舊可觀。“五一”假期期間，前去選購的消費者林女士告訴《證券日報》記者：“這類首店自帶潮流新鮮感，我經(jīng)常來打卡消費。”

    如今，杭州湖濱商圈已聚集多家品牌首店、旗艦店，華為授權(quán)體驗店P(guān)lus、Lululemon中國最大門店等紛紛扎根。某熱門商圈運營負責人向《證券日報》記者透露：“杭州熱門商場每年會保持40%至50%的品牌更新頻率，首店集群效應(yīng)尤為顯著，可帶動商圈客流同比增長20%以上。”

    如果說產(chǎn)業(yè)生態(tài)與消費需求是首發(fā)經(jīng)濟的“硬支撐”，那么場景創(chuàng)新與文化融合則為浙江首發(fā)經(jīng)濟注入“軟實力”。當前，浙江正全力推進“百個首秀空間”培育計劃，推動商業(yè)載體與文化元素、科技應(yīng)用深度融合。譬如在杭州清河坊歷史街區(qū)，首家星巴克臻選非遺概念店已成為熱門網(wǎng)紅打卡地，這家特色門店將咖啡文化與杭羅織造藝術(shù)創(chuàng)新結(jié)合，如今店內(nèi)日常客流不斷、熱度居高不下，成為文化與商業(yè)跨界融合的成功范例。

    從國際潮牌的首秀到國潮新銳的首發(fā)，從前沿科技的體驗場景到非遺的創(chuàng)新表達，浙江首發(fā)經(jīng)濟正以多元姿態(tài)蓬勃生長，不僅讓消費者收獲了更豐富的消費體驗，更成為激活區(qū)域消費、拉動經(jīng)濟增長的重要引擎。

    特色引領(lǐng)

    差異化發(fā)展多點開花

    值得關(guān)注的是，由于浙江各地區(qū)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費偏好與政策環(huán)境上存在差異，全省首發(fā)經(jīng)濟呈現(xiàn)出“雙核引領(lǐng)、多點開花”的發(fā)展格局。

    杭州作為首發(fā)經(jīng)濟的“消費主場”，其熱度集中體現(xiàn)在各類首店的密集落地與場景創(chuàng)新中。例如2月11日，浙江首家市內(nèi)免稅店在杭州解百A座正式開業(yè)，該免稅店憑借“市內(nèi)從容選購、機場便捷提貨”的創(chuàng)新服務(wù)模式受到大眾歡迎；4月28日，杭州恒隆廣場試運營，該項目入駐近250家品牌，其中全省級、全國級首店數(shù)量超70家，并引入了浙江省首家文華東方酒店。

    另據(jù)了解，2026年杭州計劃培育20個地標性消費綜合體，引進200家各類首店。

    寧波則憑借雄厚的制造業(yè)根基，成為浙江“產(chǎn)業(yè)首發(fā)”的核心。

    以寧波東方電纜股份有限公司為例，該公司前瞻性布局深?？萍碱I(lǐng)域，海纜制造技術(shù)水平國際領(lǐng)先，500kV三芯海纜、±500kV柔性直流海纜、3000米級超深水臍帶纜光連接器等產(chǎn)品均為國內(nèi)首發(fā)。該公司董事長夏崇耀在接受《證券日報》記者采訪時表示：“我公司憑借各類首發(fā)產(chǎn)品構(gòu)建技術(shù)壁壘，以‘首發(fā)+示范+標準+量產(chǎn)’形成閉環(huán)，未來將堅持‘海陸并進’，持續(xù)提升核心競爭力。”

    今年以來，寧波企業(yè)首發(fā)產(chǎn)品頻出。3月份，寧波方太廚具有限公司在2026全球智慧廚房生態(tài)大會上，發(fā)布了該公司首款智能烹飪機器人廚房，這款具備自動接水、智能菜譜推薦等功能的新品，成為該公司在廚電智能化領(lǐng)域的重大突破；4月份，由寧波遠洋運輸股份有限公司打造的國內(nèi)首艘萬噸級純電動智能集裝箱船——“寧遠電鯤”輪從寧波舟山港北侖港區(qū)解纜啟航。

    除杭州和寧波組成的“雙核”外，浙江其他地區(qū)首發(fā)經(jīng)濟同樣特色鮮明，展現(xiàn)出差異化競爭優(yōu)勢。

    嘉興海寧市為全國皮革時尚產(chǎn)業(yè)高地，全國超六成新款皮裝款式設(shè)計出自海寧。今年以來，海寧中國皮革城單日客流屢破2萬人次。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士告訴《證券日報》記者：“依托高度成熟的產(chǎn)業(yè)鏈配套，海寧市新款皮裝從設(shè)計研發(fā)到成衣落地最快僅需72小時。同時，高效的供應(yīng)鏈體系也讓海寧成為了全球皮革時尚領(lǐng)域重要的新品策源地。”

    在紹興越城區(qū)，低空經(jīng)濟正成為首發(fā)經(jīng)濟的新增長點。隨著大疆長三角配套產(chǎn)業(yè)園等項目落地，越城區(qū)正加快打造浙江省低空經(jīng)濟“先飛區(qū)”。越城區(qū)近年來圍繞平臺、產(chǎn)業(yè)、場景、服務(wù)四大維度持續(xù)創(chuàng)新探索，未來將成為新型出行方式及創(chuàng)新產(chǎn)品的集中展示、首發(fā)推廣平臺，為浙江首發(fā)經(jīng)濟增添極具未來感的新賽道。

    政策護航

    高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠

    《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃綱要》明確提到，培育中高端消費新增長點，推動老字號、國貨潮牌做精做強，發(fā)展周邊衍生品消費，積極推進首發(fā)經(jīng)濟。這一頂層設(shè)計筑牢了首發(fā)經(jīng)濟的戰(zhàn)略定位，也為地方布局發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟明晰了發(fā)力重點與方向。

    但也應(yīng)看到，在蓬勃發(fā)展的同時，浙江首發(fā)經(jīng)濟也面臨多重現(xiàn)實挑戰(zhàn)。努曼陀羅商業(yè)戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人霍虹屹在接受《證券日報》記者采訪時表示：“目前部分首發(fā)項目未形成完整的商業(yè)轉(zhuǎn)化鏈路，導(dǎo)致熱度有余而實際成效不足，容易陷入‘首發(fā)即止步’的困境。真正可持續(xù)的首發(fā)經(jīng)濟，需要形成‘首發(fā)引流—產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同—迭代優(yōu)化’的閉環(huán)，而浙江在上下游配套、創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化等環(huán)節(jié)仍有提升空間。”

    為破解發(fā)展難題、助力首發(fā)經(jīng)濟提質(zhì)增效，浙江各級政府持續(xù)出臺政策加碼賦能。

    2025年8月份，浙江省商務(wù)廳等七部門聯(lián)合印發(fā)的《加快推進首店經(jīng)濟發(fā)展三年行動方案（2025-2027年）》明確提出，把握消費轉(zhuǎn)型升級趨勢，擴大高品質(zhì)消費供給，建設(shè)國際化消費環(huán)境，鼓勵各地因地制宜發(fā)展首店經(jīng)濟，更好滿足人民群眾對美好生活的向往，更好發(fā)揮消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。力爭到2027年，全省新增城市品牌首店2000家以上，其中華東區(qū)域以上高能級首店200家；打造首店集聚區(qū)、首店孵化區(qū)、首店提升區(qū)50個以上。

    在省級政策引領(lǐng)下，地方層面也紛紛跟進。2025年12月份，寧波市商務(wù)局發(fā)布《關(guān)于開展寧波市消費新業(yè)態(tài)新模式新場景試點項目申報工作的通知》，其中明確提出“支持健全首發(fā)經(jīng)濟服務(wù)體系”，支持打造一批具有寧波辨識度的首發(fā)中心和首發(fā)經(jīng)濟集聚區(qū)；2026年2月24日，嘉興市人民政府正式印發(fā)《嘉興市人民政府關(guān)于下達2026年嘉興市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃的通知》，該文件明確，大力提振消費，開展“樂享禾城·消費在嘉”等系列促消費活動，培育直播電商、即時零售、國貨“潮品”等新模式，引進首店、首牌、首秀、首發(fā)“四首經(jīng)濟”，提檔消費新業(yè)態(tài)。

    政策的精準滴灌為浙江首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展注入了強勁動力，而破解同質(zhì)化、供需錯配等核心難題，更需要政企協(xié)同合力。近年來，部分上市公司的深度布局成為推動浙江首發(fā)經(jīng)濟從“流量造勢”向“價值變現(xiàn)”升級的核心動力。

    例如，浙江五芳齋實業(yè)股份有限公司作為嘉興市首家食品類上市公司，以“中華老字號”為核心布局消費首發(fā)經(jīng)濟，并積極推出智慧餐廳等首發(fā)業(yè)態(tài)；百大集團股份有限公司（以下簡稱“百大集團”）作為杭州商業(yè)龍頭，與恒隆廣場深度合作，杭州恒隆廣場通過“首店+商圈”聯(lián)動模式，構(gòu)建高端消費矩陣，而百大集團提供的物業(yè)與本地渠道，是恒隆廣場成功引入大量浙江首店、構(gòu)建高端品牌矩陣的關(guān)鍵支持。

    中國民營科技實業(yè)家協(xié)會新質(zhì)生產(chǎn)力工委秘書長高澤龍向《證券日報》記者表示：“對于企業(yè)而言，既要借政策東風乘勢而上，更需沉下心打磨內(nèi)核。相信隨著政策紅利持續(xù)釋放、企業(yè)創(chuàng)新活力不斷激發(fā)，浙江首發(fā)經(jīng)濟將走向長期繁榮，為區(qū)域消費升級與經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入持久動能。”