本報(bào)記者 丁蓉

    近日，工業(yè)和信息化部等五部門聯(lián)合印發(fā)《紡織服裝卓越品牌培育行動(dòng)方案（2026—2028年）》（以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)方案》），明確提出打造一批具有中國(guó)特色并被國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)廣泛認(rèn)可的紡織服裝品牌，加速由中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。到2028年，紡織服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)影響力顯著提升，培育不少于25個(gè)紡織服裝卓越品牌。

    鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長(zhǎng)鮑躍忠在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“紡織工業(yè)是我國(guó)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要民生產(chǎn)業(yè)和國(guó)際優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，我國(guó)紡織工業(yè)當(dāng)前正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期。在政策引導(dǎo)和市場(chǎng)需求的雙輪驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)紡織服裝品牌將加速崛起，紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。”

    針對(duì)紡織服裝品牌發(fā)展需求和薄弱環(huán)節(jié)，《行動(dòng)方案》提出六方面重點(diǎn)任務(wù)。其中包括：面向供應(yīng)鏈品牌、產(chǎn)業(yè)生態(tài)品牌、終端消費(fèi)品牌分類培育紡織服裝卓越品牌。引導(dǎo)企業(yè)聚焦細(xì)分賽道和消費(fèi)場(chǎng)景，差異化推動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)品牌發(fā)展，打造一批供應(yīng)鏈品牌和終端消費(fèi)品牌。

    另?yè)?jù)了解，工業(yè)和信息化部、生態(tài)環(huán)境部、市場(chǎng)監(jiān)管總局于今年3月份印發(fā)的《標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)紡織工業(yè)優(yōu)化升級(jí)行動(dòng)方案（2026—2028年）》中明確，進(jìn)一步優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)供給結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施效能，提高標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化水平，加快構(gòu)建引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)體系，推動(dòng)紡織工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

    “目前，我國(guó)紡織服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局較為分散。其中頭部企業(yè)加速發(fā)展，通過(guò)建立多品牌矩陣、實(shí)施海外并購(gòu)以及推動(dòng)營(yíng)銷模式向直接觸達(dá)消費(fèi)者轉(zhuǎn)型等方式，加速構(gòu)建護(hù)城河。”廣州思益得文化有限公司首席策略官陳彥頤向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    紡織服裝品牌培育是一項(xiàng)系統(tǒng)性工作。在陳彥頤看來(lái)，我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)從“世界工廠”向“世界品牌”躍遷，不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)能迭代，而是產(chǎn)業(yè)價(jià)值邏輯的重構(gòu)。當(dāng)前，產(chǎn)業(yè)已完成基礎(chǔ)鋪墊，企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力從成本優(yōu)勢(shì)逐步轉(zhuǎn)向技術(shù)、品牌、供應(yīng)鏈綜合優(yōu)勢(shì)。本土品牌依托文化自信與市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)加速發(fā)展，從大眾品牌到高端品牌的梯度布局已現(xiàn)雛形。數(shù)字化工具普及率持續(xù)提升，柔性生產(chǎn)、智能定制成為新常態(tài)，行業(yè)整體正步入高質(zhì)量發(fā)展的快車道。

    我國(guó)紡織服裝行業(yè)多家頭部企業(yè)已擺脫過(guò)去“重產(chǎn)能、輕品牌”的發(fā)展模式，深耕品牌建設(shè)，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，品牌市場(chǎng)認(rèn)可度與影響力持續(xù)攀升。

    深圳歌力思服飾股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人今年2月份在上證e互動(dòng)平臺(tái)上表示：“公司的長(zhǎng)期目標(biāo)‘成為有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的高端時(shí)裝品牌集團(tuán)’保持不變。”據(jù)悉，該公司通過(guò)投資、并購(gòu)、合作經(jīng)營(yíng)等方式，已經(jīng)形成了品牌風(fēng)格差異化的國(guó)際多品牌集團(tuán)，并通過(guò)精細(xì)運(yùn)營(yíng)充分發(fā)揮多品牌的增長(zhǎng)潛力，實(shí)現(xiàn)多品牌的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和協(xié)同效應(yīng)。

    海瀾之家集團(tuán)股份有限公司將品牌理念與消費(fèi)者多元需求相融合，通過(guò)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、煥新品牌代言人、借勢(shì)重要節(jié)點(diǎn)開展?fàn)I銷等舉措，持續(xù)提升國(guó)民品牌勢(shì)能。該公司在2025年年報(bào)中提出，2026年，將以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)、文化賦能品牌建設(shè)、全域優(yōu)化渠道效能，加速布局運(yùn)動(dòng)、奧萊新業(yè)態(tài)，構(gòu)筑更為廣闊的國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)與業(yè)務(wù)格局。

    比音勒芬服飾股份有限公司作為高端服飾品牌集團(tuán)，采用輕資產(chǎn)的品牌經(jīng)營(yíng)模式，即致力于業(yè)務(wù)鏈上游的研發(fā)、設(shè)計(jì)及業(yè)務(wù)鏈下游的品牌運(yùn)營(yíng)和銷售渠道建設(shè)，將生產(chǎn)、運(yùn)輸配送等環(huán)節(jié)外包。該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人去年9月份在全景網(wǎng)互動(dòng)平臺(tái)上表示，公司將持續(xù)推進(jìn)國(guó)際化、高端化、年輕化、標(biāo)準(zhǔn)化，全面提升品牌力、產(chǎn)品力、渠道力，快速擴(kuò)大市場(chǎng)份額，夯實(shí)高端服飾集團(tuán)行業(yè)龍頭地位。