本報記者 李豪悅

    5月14日，國家廣播電視總局召開“微短劇精品創(chuàng)作傳播計劃”工作部署推進會，國家廣播電視總局黨組成員、副局長何飚出席會議并講話。會議通報了《“微短劇精品創(chuàng)作傳播計劃”實施方案》（以下簡稱《方案》），介紹了廣電總局、11個省級廣電主管部門、6家網(wǎng)絡(luò)視聽平臺支持優(yōu)秀微短劇創(chuàng)作傳播的各項措施，以及2026年指導(dǎo)推出千部優(yōu)秀微短劇的目標任務(wù)。

    “這場會議釋放了一個清晰而強烈的信號，微短劇正在從‘流量驅(qū)動’全面轉(zhuǎn)向‘政策護航’的精品時代。此前微短劇行業(yè)更多依靠市場力量野蠻生長，此次《方案》的出臺，則標志著一場由政策引導(dǎo)、多方協(xié)同的行業(yè)升級正式開啟。”一家短劇制作公司負責(zé)人向《證券日報》記者說道。

    三位一體

    千部目標鎖定精品坐標

    具體來看，《方案》明確了2026年的具體目標，指導(dǎo)行業(yè)推出千部思想與藝術(shù)交融、網(wǎng)感與美感兼?zhèn)涞膬?yōu)秀微短劇。

    落實到具體內(nèi)容層面，何飚介紹了“五個一批”工程：推出一批培根鑄魂、弘揚主流價值的精品；一批反映時代新氣象、謳歌人民新創(chuàng)造的精品；一批具有鮮明地域特色的精品；一批聚焦人間煙火的精品；一批面向世界、講好中國故事的精品。

    不難看出，政策層面希望微短劇跳出“重生復(fù)仇”“霸總甜寵”的同質(zhì)化競爭，鼓勵行業(yè)向現(xiàn)實主義、傳統(tǒng)文化等更具深度的領(lǐng)域開掘。

    此外，地方政府積極參與到對微短劇的扶持中。北京、遼寧、上海、江蘇、浙江、福建、江西、河南、湖南、廣西、陜西等11個省份，安排專門扶持資金，同時出臺劇本創(chuàng)作、拍攝制作、上線播出等配套政策措施，扶持激勵微短劇精品創(chuàng)作。

    平臺方也拿出大額資金支持真人微短劇創(chuàng)作。抖音集團旗下的紅果短劇、騰訊視頻、芒果TV、咪咕、快手、點眾等6家重點平臺，承諾投入至少60億元資金支持優(yōu)秀真人微短劇創(chuàng)作傳播。

    事實上，平臺對真人微短劇的扶持競爭早已拉開帷幕。例如，就在首屆短劇產(chǎn)業(yè)大會上，抖音集團宣布旗下紅果短劇平臺將重點向創(chuàng)新題材和正向現(xiàn)實題材傾斜，不僅提供啟動資金，還給出保底支持和更高的分賬比例，這無疑將極大激活上游制作方的創(chuàng)作熱情；騰訊視頻則延續(xù)了“長期主義”策略，宣布對真人微短劇賽道堅持持續(xù)性戰(zhàn)略性投入；此外，芒果TV、咪咕、快手、點眾等平臺也明確將進一步加大扶持力度。

    上海夏至良時咨詢管理有限公司高級研究員楊懷玉向《證券日報》記者表示：“這種集體性的資金加碼，折射出的是平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的極度渴求。在AI等技術(shù)沖擊下，真人微短劇唯有精品內(nèi)容才能真正沉淀用戶價值。”

    告別“土味爽文”

    真人微短劇迎來價值重塑

    強調(diào)真人微短劇的精品化，在當(dāng)前的時間節(jié)點顯得尤為重要。隨著AI技術(shù)的爆發(fā)，制作門檻更低的AI微短劇快速崛起。但是，AI微短劇同質(zhì)化問題讓行業(yè)爆款率也持續(xù)走低。

    在4月份的第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，優(yōu)酷AI創(chuàng)意制作部副總經(jīng)理、AI短劇總負責(zé)人楊盈亞公開表示，今年1月份至3月底，平臺已上架超14000部AI漫劇，產(chǎn)能爆炸，但爆款率不足4%。

    星火動漫創(chuàng)始人呂世峰也在接受采訪時表示，若以抖音播放量過千萬作為爆款口徑，2025年AI微短劇行業(yè)爆款率大約還有4%，但如今可能連1%都艱難。

    另一邊，真人微短劇通過IP系列化、探索多元題材的方式，爆款在真人微短劇市場卻不是偶發(fā)現(xiàn)象。

    抖音集團短劇版權(quán)中心內(nèi)容合作負責(zé)人華越昇在近期的首屆短劇產(chǎn)業(yè)大會上分享：“2025年初至今，真人微短劇優(yōu)質(zhì)供給增長超40%，每月有約500部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)上新。同期，可以看到爆款的密度在提升，全網(wǎng)播放量突破10億的真人微短劇已達1100部，突破20億播放量的超過250部。爆款已不再是偶發(fā)情況，而是頻繁常態(tài)，這意味著行業(yè)已經(jīng)具備了穩(wěn)定生產(chǎn)精品的能力。”

    短劇的品類邊界持續(xù)拓展，公開數(shù)據(jù)顯示，真人短劇從2025年初的44個品類擴展至今年的65個品類，新增21個細分品類，懸疑推理、行業(yè)職場、歷史古代等新賽道集中涌現(xiàn)，均有口碑和消費標桿；在IP系列化發(fā)展方面，2025年開始，真人微短劇的系列化開發(fā)也成了行業(yè)共識，系列劇消費時長占比從6%提升到15%。

    上述負責(zé)人認為，此次政策扶持對于微短劇行業(yè)無疑是一場及時雨，而平臺的資金注入有望緩解制作方在非流量題材上的風(fēng)險焦慮。

    “真人微短劇未來有望成為展現(xiàn)時代風(fēng)貌、傳播傳統(tǒng)文化的新載體。”楊懷玉表示，隨著“五個一批”工程的落地，微短劇將不再是低俗和獵奇的代名詞。在政策的引導(dǎo)和充裕資金的支持下，勢必推動真人微短劇行業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展。

（編輯 孫倩）