本報(bào)記者 張薌逸

    2月6日，國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)。會(huì)上，國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司負(fù)責(zé)人艾郁表示，國(guó)家體育總局將聚焦難點(diǎn)堵點(diǎn)問(wèn)題，盡快釋放賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

    “政策支持將為賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供關(guān)鍵引導(dǎo)與保障。”蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，賽事經(jīng)濟(jì)具有高融合性、強(qiáng)帶動(dòng)性和高體驗(yàn)性特點(diǎn)，能激發(fā)消費(fèi)活力，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入持續(xù)動(dòng)能。政策層面通過(guò)簡(jiǎn)化審批、資金扶持等措施，能有效破解賽事經(jīng)濟(jì)堵點(diǎn)難點(diǎn)。

    牽引效應(yīng)日益凸顯

    作為消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，近年來(lái)，體育賽事的牽引效應(yīng)日益凸顯。從“村超”“蘇超”到“浙BA”（浙江城市籃球聯(lián)賽），各地以賽事帶動(dòng)文旅等消費(fèi)，并發(fā)力將賽事“流量”轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)增量。

    北京改革和發(fā)展研究會(huì)特約研究員田惠敏在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)分析稱(chēng)，賽事具有強(qiáng)引流性與高集聚性，能在短時(shí)間內(nèi)匯聚大規(guī)模人流，同時(shí)，賽事消費(fèi)鏈條延展性強(qiáng)，涵蓋“賽前訓(xùn)練—賽中觀賽—賽后旅游”全周期，能帶動(dòng)關(guān)聯(lián)消費(fèi)。

    以“浙BA”為例，2025年，“浙BA”累計(jì)開(kāi)展相關(guān)賽事452場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)觀賽163萬(wàn)人次，“第二集中觀賽點(diǎn)”觀賽447萬(wàn)人次，網(wǎng)上直播總觀看量5.1億，直接帶動(dòng)文商旅體消費(fèi)超31億元。

    從更大范圍來(lái)看，數(shù)據(jù)顯示，國(guó)家體育總局在河北、福建、四川等7地開(kāi)展賽事帶動(dòng)消費(fèi)監(jiān)測(cè)試點(diǎn)，2025年共監(jiān)測(cè)重點(diǎn)賽事1947場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)消費(fèi)431.28億元，場(chǎng)均帶動(dòng)消費(fèi)2215.1萬(wàn)元。

    付一夫表示，賽事可直接拉動(dòng)門(mén)票、周邊商品及現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)消費(fèi)，此外還將延伸至旅游、交通、住宿、餐飲等領(lǐng)域，顯著放大消費(fèi)規(guī)模。長(zhǎng)期來(lái)看，賽事還可激發(fā)大眾參與熱情，促進(jìn)體育裝備、培訓(xùn)等衍生消費(fèi)。

    賽事經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展

    在擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)的大背景下，政策進(jìn)一步發(fā)力釋放賽事經(jīng)濟(jì)潛力，推動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。

    國(guó)務(wù)院辦公廳1月29日發(fā)布的《加快培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)工作方案》在培育潛力領(lǐng)域發(fā)展動(dòng)能方面提出，“增加優(yōu)質(zhì)賽事供給，鼓勵(lì)引進(jìn)一批國(guó)外優(yōu)秀體育賽事，支持地方舉辦群眾性體育賽事”“加快重點(diǎn)賽事市場(chǎng)化、商業(yè)化運(yùn)作，推動(dòng)賽事消費(fèi)發(fā)展”。

    艾郁在前述國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上表示，國(guó)家體育總局正牽頭研制賽事經(jīng)濟(jì)文件，將一體化設(shè)計(jì)，推動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

    田惠敏表示，“跟著賽事去旅行”等融合活動(dòng)將引導(dǎo)消費(fèi)者形成“為一場(chǎng)賽事奔赴一座城”的消費(fèi)新模式，持續(xù)拓展消費(fèi)時(shí)空邊界。此外，簡(jiǎn)化審批流程，優(yōu)化安全管理政策，科學(xué)核定場(chǎng)館容量，提高可售票數(shù)，能有效破解“審批難、容量小”瓶頸。

    在地方層面，今年以來(lái)，已有貴州、河南、浙江等多地明確支持賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

    例如，2026年貴州省政府工作報(bào)告提出，引進(jìn)一批國(guó)內(nèi)外高水平體育賽事，抓好青少年體育“夏訓(xùn)夏賽”，開(kāi)展“貴州村超”全省足球聯(lián)賽等群眾性體育賽事活動(dòng)。加快發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，在體育裝備制造、賽事運(yùn)營(yíng)、商品零售、展演培訓(xùn)、職業(yè)俱樂(lè)部等方面培育一批優(yōu)強(qiáng)經(jīng)營(yíng)主體。

    河南省于1月22日召開(kāi)2026年全省體育工作會(huì)議，會(huì)議在部署2026年全省體育重點(diǎn)工作時(shí)提出，辦好“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”農(nóng)民籃球賽、“三山同登”登山大會(huì)等傳統(tǒng)品牌賽事，推進(jìn)省級(jí)“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”不少于30場(chǎng)次。

    談及如何推動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步高質(zhì)量發(fā)展，付一夫建議，各地應(yīng)因地制宜，打造特色賽事IP，完善周邊消費(fèi)配套，利用數(shù)字技術(shù)提升體驗(yàn)；同時(shí)，需培育專(zhuān)業(yè)人才，強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管，確保賽事經(jīng)濟(jì)健康、可持續(xù)增長(zhǎng)。

    田惠敏認(rèn)為，在頂層設(shè)計(jì)方面，應(yīng)盡快出臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)文件，構(gòu)建多層次賽事評(píng)級(jí)體系，引導(dǎo)賽事經(jīng)濟(jì)規(guī)范化發(fā)展。各地則應(yīng)深化場(chǎng)景融合，打造沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，促進(jìn)文體商旅深度融合，通過(guò)政策協(xié)同，實(shí)現(xiàn)“辦一場(chǎng)賽事、興一座城市”。