本報(bào)記者 孟珂

    今年春節(jié)長假期間，各地積極組織開展“樂購新春”春節(jié)特別活動，因地制宜、精準(zhǔn)發(fā)力，將政策紅利轉(zhuǎn)化為消費(fèi)實(shí)效，持續(xù)釋放假日消費(fèi)潛力。

    春節(jié)前，商務(wù)部等9單位印發(fā)《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動方案》。根據(jù)方案，活動涵蓋“好吃”“好住”“好行”“好游”“好購”“好玩”六方面內(nèi)容。國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力對《證券日報(bào)》記者表示，此次“樂購新春”覆蓋春節(jié)9天假期，政策落地成效顯著，充分展現(xiàn)出多部門協(xié)同發(fā)力的政策“組合拳”強(qiáng)勁動能。活動疊加以舊換新、有獎發(fā)票、金融支持等五項(xiàng)重點(diǎn)舉措，構(gòu)建起全鏈條促消費(fèi)格局，既有效激活國內(nèi)消費(fèi)潛力，又大力釋放入境消費(fèi)活力，實(shí)現(xiàn)民生實(shí)惠與經(jīng)濟(jì)增長雙贏。

    各地積極響應(yīng)

    從地方實(shí)踐來看，北京市以“樂購新春·京彩四季”為主題統(tǒng)籌全市資源。西城區(qū)“西城消費(fèi)”平臺聚焦黃金珠寶、餐飲零售、家政服務(wù)、醫(yī)療健康等多個(gè)領(lǐng)域，線上線下聯(lián)動，統(tǒng)籌投放2000余萬元消費(fèi)券；石景山區(qū)推出千萬元汽車專項(xiàng)消費(fèi)券；大興區(qū)謀劃“票根聯(lián)動”機(jī)制。

    河南組織開展“樂購新春”系列特別活動，河南省商務(wù)廳于2月15日發(fā)放第二期“樂享河南”零售、餐飲類消費(fèi)券7000萬元。節(jié)日期間，全省參與以舊換新活動的家電訂單達(dá)9.1萬臺，銷售額3.1億元；數(shù)碼產(chǎn)品訂單31萬部，銷售額8.5億元。

    2月15日至23日，遼寧省商務(wù)廳牽頭組織開展“購在中國·樂在遼寧”——2026遼寧“樂購新春”春節(jié)特別活動。據(jù)監(jiān)測，2026年2月15日至2月22日，全省重點(diǎn)監(jiān)測的商貿(mào)流通企業(yè)銷售額同比增長10.2%。春節(jié)假期，全省消費(fèi)品以舊換新銷售產(chǎn)品18.4萬臺，累計(jì)拉動相關(guān)領(lǐng)域銷售額7.4億元。沈陽、大連兩大有獎發(fā)票試點(diǎn)城市以“消費(fèi)抽紅包”模式有效撬動零售、餐飲等多領(lǐng)域消費(fèi)4.9億元，鞍山、盤錦、阜新等市密集推出消費(fèi)券與專項(xiàng)補(bǔ)貼。

    馬年春節(jié)，河北消費(fèi)市場一派紅火景象。河北各地謀劃組織開展“樂購新春”促消費(fèi)活動370余場，為消費(fèi)者送上真金白銀的新春禮包，全省消費(fèi)品市場呈現(xiàn)年味濃、人氣旺、銷售熱的良好態(tài)勢。

    山東煙臺舉辦折扣讓利、特賣專場、體驗(yàn)消費(fèi)等促銷活動，在購物、餐飲領(lǐng)域發(fā)放1500萬元惠民消費(fèi)券，在零售、餐飲、住宿等領(lǐng)域投入補(bǔ)貼資金4000萬元。

    “從落地效果看，政策的直達(dá)性與普惠性十分突出。”朱克力表示，各地統(tǒng)籌20.5億元資金發(fā)放消費(fèi)券與補(bǔ)貼，50個(gè)城市開展有獎發(fā)票試點(diǎn)，春節(jié)期間發(fā)放超10億元獎金，有效撬動居民消費(fèi)意愿。以舊換新首批“國補(bǔ)”625億元精準(zhǔn)投放，帶動綠色智能產(chǎn)品消費(fèi)快速增長，成為消費(fèi)升級重要引擎。入境消費(fèi)同步升溫，1.3萬家離境退稅商店優(yōu)化服務(wù)，完善多語種消費(fèi)指引，境外旅客消費(fèi)大幅提升，展現(xiàn)出中國消費(fèi)市場的全球吸引力。

    激活消費(fèi)活力

    商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)日均銷售額較2025年春節(jié)假期增長5.7%，增速加快1.6個(gè)百分點(diǎn)。商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測的78個(gè)步行街（商圈）客流量、營業(yè)額較去年春節(jié)假期分別增長6.7%和7.5%。

    商品消費(fèi)方面，以舊換新持續(xù)釋放消費(fèi)需求。截至2月23日，2026年消費(fèi)品以舊換新惠及3112.7萬人次，帶動銷售額2070.3億元。智能、綠色產(chǎn)品需求旺盛，今年春節(jié)假期，重點(diǎn)平臺智能眼鏡、具身智能機(jī)器人銷售額較去年春節(jié)假期分別增長47.3%和32.7%，節(jié)水衛(wèi)浴器具、有機(jī)食品分別增長23.2%和26.5%。

    服務(wù)消費(fèi)方面，今年春節(jié)假期，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測餐飲企業(yè)銷售額較去年春節(jié)假期增長5.2%；重點(diǎn)平臺租車出行訂單量較去年春節(jié)假期增長51%，其中租期為7天和8天的訂單分別增長95%和73%，南北互跨訂單量增長251%；冰雪游消費(fèi)較去年春節(jié)假期增長12.1%，避寒游消費(fèi)較去年春節(jié)假期增長29.8%；外國人赴華過春節(jié)成“新年俗”，入境游產(chǎn)品訂單量較去年春節(jié)假期增長18.4%。

    蘇商銀行特約研究員付一夫表示，總體而言，“樂購新春”落地效果積極、導(dǎo)向清晰，有效發(fā)揮了政策引導(dǎo)與市場聯(lián)動作用。從行業(yè)運(yùn)行來看，該活動推動供需對接更加順暢，商貿(mào)企業(yè)參與積極性較高，促銷形式更趨務(wù)實(shí)惠民，有利于加快消費(fèi)場景復(fù)蘇、帶動中小商戶客流回升。綜合來看，本次活動契合行業(yè)復(fù)蘇趨勢，既惠民生又穩(wěn)流通，為全年促消費(fèi)工作打下了良好基礎(chǔ)。

    “立足‘樂購新春’的成功經(jīng)驗(yàn)，今年可圍繞不同消費(fèi)節(jié)點(diǎn)與場景，策劃系列主題促消費(fèi)活動，形成‘季季有主題、月月有活動、處處有亮點(diǎn)’的常態(tài)化格局，以匹配季節(jié)需求與消費(fèi)習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)全年消費(fèi)熱度不減。”朱克力建議，堅(jiān)持“政策精準(zhǔn)、場景融合、政企聯(lián)動、數(shù)字賦能”，兼顧普惠性與針對性，加大對中小商戶、縣域市場、特殊群體的支持力度；深化線上線下融合，打造沉浸式消費(fèi)場景；強(qiáng)化政企協(xié)同，鼓勵平臺與商家積極讓利；運(yùn)用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)匹配供需，提升活動觸達(dá)與轉(zhuǎn)化效率，讓促消費(fèi)活動更接地氣、更具實(shí)效。