本報(bào)記者 劉萌

    二季度以來(lái)，全國(guó)多地陸續(xù)發(fā)放消費(fèi)券。本輪消費(fèi)券發(fā)放呈現(xiàn)一個(gè)新趨勢(shì)：票根經(jīng)濟(jì)興起，即消費(fèi)券不再局限于簡(jiǎn)單滿減，而是深度綁定賽事、演出、電影票、機(jī)票、高鐵票、展會(huì)的票根憑證，打通了“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;全鏈條。

    例如，4月份，貴州宣布2026年“票根聯(lián)動(dòng)·多彩貴州歡樂(lè)購(gòu)”促消費(fèi)活動(dòng)將在原有優(yōu)惠政策基礎(chǔ)上圍繞票根類型、參與人群等維度進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)。其中，新增“電影票根”作為第五類主要票根、將省內(nèi)消費(fèi)者納入優(yōu)惠活動(dòng)范圍。消費(fèi)者在貴州省內(nèi)電影院觀看電影后，即可憑電影票根在“一碼游貴州”平臺(tái)申領(lǐng)最高500元的票根消費(fèi)券，享受合作的餐飲、商超、零售店、加油站等場(chǎng)景八折立減優(yōu)惠。

    上海于4月30日啟動(dòng)第七屆“五五購(gòu)物節(jié)”，各區(qū)安排近2億元消費(fèi)券?；顒?dòng)期間，上海重點(diǎn)商圈和商業(yè)載體依托數(shù)字票根、消費(fèi)手環(huán)等，串聯(lián)文商旅體展消費(fèi)資源，推進(jìn)一碼通行、一券通用、權(quán)益互通，推動(dòng)“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，“人氣”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)”。

    5月26日至6月26日，重慶舉行“開(kāi)放的六月”第四屆重慶都市藝術(shù)節(jié)，將發(fā)放百萬(wàn)元惠民消費(fèi)券。其中，南岸區(qū)將同步推出“文旅嘉年華”系列活動(dòng)，舉辦樂(lè)水樂(lè)山藝術(shù)展、“天鵝之旅”音樂(lè)會(huì)等，并以票根經(jīng)濟(jì)為紐帶，整合文旅觀光、特色美食、非遺文創(chuàng)等多元業(yè)態(tài)，推動(dòng)商貿(mào)、文旅、體育深度融合。

    中央財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授劉春生對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，本輪各地發(fā)放的消費(fèi)券跳出傳統(tǒng)單一滿減補(bǔ)貼模式，以票根經(jīng)濟(jì)為核心抓手，把單次觀演、出行等消費(fèi)憑證轉(zhuǎn)化為全域消費(fèi)通行證，打通‘吃住行游購(gòu)?qiáng)?rsquo;完整消費(fèi)鏈條。此外，多地依托數(shù)字化實(shí)現(xiàn)一碼通行、一券通用，精準(zhǔn)對(duì)接城市熱點(diǎn)IP，兼顧普惠性與場(chǎng)景化，核心是把短期流量轉(zhuǎn)化為真實(shí)消費(fèi)與長(zhǎng)效吸引力。

    事實(shí)上，今年山東、重慶、廣西、貴州等多地政府工作報(bào)告已經(jīng)對(duì)票根經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出部署。比如，山東提出“構(gòu)建票根經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈”；重慶提出“發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)、票根經(jīng)濟(jì)、情緒經(jīng)濟(jì)”；廣西明確“大力支持賽事、演藝等票根經(jīng)濟(jì)發(fā)展”。

    如何進(jìn)一步激發(fā)票根經(jīng)濟(jì)潛力？中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宋向清在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，票根經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是聯(lián)動(dòng)，可從憑證覆蓋、權(quán)益設(shè)計(jì)、多方協(xié)同等維度升級(jí)優(yōu)化。一是拓寬票根覆蓋邊界，除長(zhǎng)途交通、大型演藝賽事外，可以納入本地短途公交、景區(qū)小門(mén)票、小型展覽、話劇等高頻場(chǎng)景，兼顧外地游客與本地市民需求；二是分層精細(xì)化設(shè)置權(quán)益包，根據(jù)票根品類、消費(fèi)金額匹配差異化券種，比如觀影票側(cè)重餐飲文創(chuàng)、機(jī)票高鐵側(cè)重酒店景區(qū)、賽事門(mén)票側(cè)重夜間商圈消費(fèi)；三是拉長(zhǎng)有效期適配多日出行游玩等。

    宋向清表示，未來(lái)各地要做好消費(fèi)數(shù)據(jù)閉環(huán)監(jiān)測(cè)，追蹤票根核銷(xiāo)、跨業(yè)態(tài)帶動(dòng)、二次復(fù)購(gòu)數(shù)據(jù)，動(dòng)態(tài)調(diào)整消費(fèi)券投放與業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)方案，持續(xù)優(yōu)化供需匹配，讓臨時(shí)到訪流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期穩(wěn)定的城市消費(fèi)基本盤(pán)，讓小票根撬動(dòng)大消費(fèi)。