本報見習記者 鄭馨悅

    10月25日，新文化（300336）與京東數(shù)字科技正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來雙方將借助各自優(yōu)勢全方位支持客戶實現(xiàn)線上線下整合營銷，助力品牌數(shù)字化營銷轉型升級。

    新文化相關負責人接受《證券日報》記者的采訪時表示，自2014年并購郁金香傳媒至今，新文化始終致力于探索一條將內容與戶外媒體有效結合的商業(yè)路徑。多年來，新文化的戶外媒體業(yè)務參與了多部基于影視內容的廣告植入和大屏宣發(fā)業(yè)務。依托內外部資源支持，公司不斷增強廣告業(yè)務板塊與影視內容板塊的協(xié)同，并逐漸形成了有效的業(yè)務規(guī)模。

    2019年開始，新文化的“大文娛宣發(fā)”業(yè)務模塊愈發(fā)成熟。該人士介紹，目前，公司已將旗下戶外大屏廣告業(yè)務的資源整合進影視內容產(chǎn)業(yè)，并通過自有渠道與新媒體企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈中各企業(yè)的合作，形成了“內容宣發(fā)切入內容投資、內容投資反哺內容宣發(fā)”的生態(tài)閉環(huán)，創(chuàng)造了公司獨有的商業(yè)價值。

    據(jù)了解，京東數(shù)字科技是一家為數(shù)字服務而生的科技公司，截至目前，已經(jīng)完成了在金融科技、資管科技、城市計算、農(nóng)牧科技、數(shù)字營銷、數(shù)字校園等領域的布局。截至2019年6月，京東數(shù)科已累計服務4.7億個人用戶、800萬線上線下小微企業(yè)、700多家各類金融機構、17000家創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新公司、30余座城市的政府等公共服務機構。京東數(shù)科的數(shù)字營銷業(yè)務可利用AI賦能讓廣告更加精準、個性化，使廣告投放運用自如。

    根據(jù)協(xié)議，雙方接下來將共同推出“數(shù)字品牌計劃”，全方位支持客戶實現(xiàn)線上線下整合營銷，助力其創(chuàng)造更多的品牌價值。同時，雙方還將為客戶提供一攬子政策，在工具、流量、運營、創(chuàng)意、影視IP等方面進行全方位扶持，助力客戶實現(xiàn)“品效合一”。

    值得一提的是，今年7月，雙創(chuàng)文化母基金旗下平臺拾分自然受讓公司6.89%股權，成為新文化第二大股東。與此同時，新文化還與雙創(chuàng)投資中心達成了戰(zhàn)略合作，共同打造影視宣發(fā)生態(tài)環(huán)境。業(yè)內人士分析認為，與雙創(chuàng)投資中心的深度合作，有助于推動公司成為上海文化產(chǎn)業(yè)做大做強的重要企業(yè)平臺，未來或引入更多的國際化內容產(chǎn)品進行合作、投資，將對公司未來經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生積極影響。

    新文化方面表示，通過本次戰(zhàn)略合作，公司將充分結合京東數(shù)科精準營銷能力和郁金香品牌推廣能力，打通營銷閉環(huán)，幫助企業(yè)實現(xiàn)全域數(shù)字化營銷。同時，公司還將借助京東數(shù)科大數(shù)據(jù)優(yōu)勢提升現(xiàn)有“內容宣發(fā)生態(tài)圈”的更多商業(yè)價值，不斷增強公司產(chǎn)品核心競爭力。

（編輯 白寶玉）