舍得酒業(yè)8月28日晚披露半年報。上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入10.26億元，同比下降15.95%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.64億元，同比下降11.45%；基本每股收益0.49元。公司擬以扣除公司回購庫存股份354.34萬股后的股份總數(shù)3.33億股為基數(shù)，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金2元（含稅）。

    第二季度恢復增長

    半年報顯示，報告期內(nèi)，公司通過控量保價，持續(xù)降低社會庫存。通過管控市場費用、加大督導力度、取消批發(fā)市場供貨等方式，加強貨源及價格管理，主導產(chǎn)品終端售價明顯回升。

    一季度，舍得酒業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入4.04億元，同比下降42.02%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2668.86萬元，同比下降73.46%。中國證券報記者梳理發(fā)現(xiàn)，從第二季度開始，公司營收和凈利潤開始恢復增長。第二季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入6.22億元，同比增長18.83%，環(huán)比一季度增長53.7%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.38億元，同比增長62.02%，環(huán)比一季度增長415.21%。

    上半年，公司堅持沱牌舍得雙品牌戰(zhàn)略，明確產(chǎn)品定位，以消費者需求為基礎，持續(xù)對公司的產(chǎn)品體系進行梳理和完善，聚焦打造品味舍得、智慧舍得、沱牌特級T68、沱牌天特優(yōu)等戰(zhàn)略單品。積極研發(fā)新產(chǎn)品，推出致敬中法聯(lián)名款舍得、大笑沱牌等創(chuàng)新型產(chǎn)品，通過藝術及跨界的方式，豐富品牌內(nèi)涵，加速品牌年輕化步伐。

    同時，公司加快主導產(chǎn)品品味舍得酒的升級換代工作，推出第四代品味舍得酒，通過雙年份標識及包裝、酒體升級，有效提升了產(chǎn)品形象及產(chǎn)品內(nèi)在競爭力。

    在打造核心、重點市場方面，公司繼續(xù)按照“聚焦川冀魯豫、提升東北西北、突破華東華南”的策略，加快品牌的全國化布局。

    在渠道方面，公司加強消費者培育，通過宴席推廣、名酒進名企、品鑒會、贈酒等方式，培育忠實用戶；聚焦煙酒店及團購渠道，拓展餐飲及現(xiàn)代零售渠道、電商渠道；優(yōu)化煙酒店聯(lián)盟體模式，維護終端價格。公司積極拓展電商、KA、新零售等渠道，新渠道布局取得突破性進展。

    貫徹老酒戰(zhàn)略

    隨著名優(yōu)白酒企業(yè)的全國化布局，白酒行業(yè)的競爭繼續(xù)加劇。舍得酒業(yè)依托自身龐大的老酒儲量，專注老酒品類，實施“老酒戰(zhàn)略”。

    上半年，舍得酒業(yè)多視角、全方位整合資源及IP合作打造。堅持高端圈層營銷策略，聯(lián)袂鳳凰網(wǎng)全方位升級打造自主IP《舍得智慧人物》，深化老酒戰(zhàn)略合作。公司從1976年開始將每批次最優(yōu)質(zhì)的基酒預留一定比例用于戰(zhàn)略儲藏，大量的優(yōu)質(zhì)陳年基酒沉淀下來，尤其是在上世紀90年代公司釀酒規(guī)模就已進入行業(yè)前三名，留存的優(yōu)質(zhì)基酒大量增加，至今優(yōu)質(zhì)老酒達到12萬噸。優(yōu)質(zhì)老酒的戰(zhàn)略儲備為公司打造老酒品類第一品牌，實現(xiàn)中高端白酒銷量的倍量級遞增奠定了基礎。

    下半年，舍得酒業(yè)表示，將繼續(xù)貫徹老酒戰(zhàn)略。以打造老酒品類第一品牌為目標，將老酒戰(zhàn)略貫徹到營銷的每個環(huán)節(jié)，通過老酒品鑒、老酒培訓、老酒傳播、老酒展覽、老酒論壇、老酒拍賣等系列活動，以“老酒”占領消費者心智。

    公司還將按照經(jīng)典老酒、藏品老酒、藝術老酒三大老酒產(chǎn)品線實施老酒戰(zhàn)略。將“舍得”打造為次高端價位龍頭品牌和老酒品類第一品牌，聚焦打造品味舍得和智慧舍得等戰(zhàn)略單品；進一步加強沱牌天特優(yōu)、沱牌特級T68的運作，恢復沱牌大眾白酒的市場規(guī)模，做好“天子呼”“吞之乎”“舍不得”在超高端市場的布局。

    同時，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級步伐。公司計劃下半年完成業(yè)務中臺建設，按照全渠道、全鏈條的方式加速營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升服務水平、加強貨源管理、實施精準營銷。