本報記者 賈麗

    近日，董明珠再次站臺格力，掀起一輪直播熱潮。

    9月19日晚，格力電器全國巡回直播第三站以“中國風·甲天下”為主題再掀直播熱。最新數據顯示，其此次直播完成銷售額11.8億元。

    此次的桂林直播是今年以來格力的第八場直播，目前格力幾輪直播下來，銷售額已超了341.8億元，約為去年總營收1981億元的17%。而2020年第一季度，格力電器實現(xiàn)營收203.95億元，直播帶貨的銷售收入為主要貢獻。

    格力電器董事長兼總裁董明珠表示：“‘中國風’的價值意義非常廣泛，它不僅僅是指用核心科技滿足人民對美好生活的向往，更是中國制造業(yè)走向世界必須堅持的誠信和創(chuàng)新之風。”她也呼吁行業(yè)拒絕虛假宣傳，加強誠信經營意識。

    “中國制造業(yè)要走向世界，就是要堅持自主創(chuàng)造。”董明珠在直播中還多次強調自主創(chuàng)新對于中國制造業(yè)崛起的重要意義。

    此次，董明珠講述了格力80、90后技術研發(fā)人員在疫情暴發(fā)后，歷經55天“吃住都在實驗室”，首創(chuàng)“獵手”系列空氣凈化器，能殺滅空氣中的新型病毒，為國內外疫情防控做出科技貢獻。她認為，白電企業(yè)，應該加強對病毒防控的研發(fā)能力。

    董明珠介紹，在直播中亮相的“中國風”旗艦爆品——格力·明珠空調，搭載了“國際領先”的分布式送風技術，制熱時比普通空調節(jié)能19.8%以上；“中國風”節(jié)能風的產品空氣能熱水器，采用了格力自主研發(fā)的雙級變頻增焓壓縮機，高效節(jié)能。

    除了大談創(chuàng)新“中國風”和對此次疫情防控提出建議之外，董明珠也透露了格力營銷變革路徑，而直播帶貨的方式成為重要環(huán)節(jié)。

    疫情發(fā)生之后，直播帶貨也在家電行業(yè)中風靡一時。格力、美的、長虹、創(chuàng)維、老板等家電企業(yè)紛紛開啟直播模式，有的企業(yè)掌門人甚至親自站臺，直播帶貨幫助企業(yè)在疫情沖擊下完成訂單收割。

    中國網經社電子商務研究中心主任曹磊在接受《證券日報》記者采訪時表示：“直播帶貨此次對家電企業(yè)影響很大，甚至成為很多家電企業(yè)的主流營銷方式，真正帶動傳統(tǒng)家電巨頭的渠道變革由線下走到線上。去年開始，家電、零售直播在各大平臺投入比較大的資源，產生明顯的效果。通過直播帶貨的形式，家電企業(yè)用戶接受度明顯增加、企業(yè)銷售額也沒有受到太大沖擊，直播帶貨接下來還將在家電企業(yè)的營銷渠道中占據重要位置。”

    智帆海岸創(chuàng)始人、產業(yè)經濟觀察家梁振鵬接受《證券日報》記者采訪時表示：“直播成為格力營銷渠道變革的轉折點，未來將在格力營銷渠道中占比逐漸擴大。目前格力正在加速向智能家居領域擴張，其在智能領域正以智能家居和智能裝備為雙輪，推動格力內部渠道及產業(yè)結構快速升級。”

（編輯 田冬）