本報記者 王僖

    9月25日，科達股份（600986.SH）“聚內容智未來——科達股份星魔方戰(zhàn)略產品啟動會”在京舉行?？七_股份攜手快手視頻、巨量引擎、開晨商管等戰(zhàn)略合作伙伴，共同開啟“星魔方”并成功落地“秀咔”機構，憑借資本加持、技術變革與商業(yè)創(chuàng)新，在數字文明時代重構營銷生態(tài)。

    啟動會現場，科達股份副董事長唐穎表示，作為首家A股上市的智能營銷公司，科達股份聚焦精準營銷業(yè)務、汽車營銷業(yè)務及互聯網其他業(yè)務，成功構建了數字營銷全鏈條。

    斥資15億元重構數字營銷生態(tài)

    9月21日，科達股份宣布重組，引入全新控股股東，并計劃募集資金15億元，打造“星魔方”短視頻智慧營銷生態(tài)平臺、“智魔方”智能營銷中臺等項目，從而提升智能化水平和運營效率，構建智慧內容營銷生態(tài)系統。其中對“星魔方”的投入將近8億元。

    在此次啟動會上，科達股份副總經理、汽車業(yè)務管理中心業(yè)務管理及促進部總經理李磊對“星魔方”進行了詳細闡述：作為科達重要的戰(zhàn)略轉型產品，星魔方是對行業(yè)更縱深的探索和嘗試。在未來數字化的基礎上，星魔方能夠將碎片化的資源鏈接起來，建立全新溝通機制，讓品牌方與用戶能有直接的信息接觸，讓達人、媒體與客戶、粉絲能有暢快的交流，讓生活更容易，交流更無礙。

    艾瑞咨詢發(fā)布的《中國網絡廣告市場數據發(fā)布報告》顯示，2019年中國數字營銷市場規(guī)模達6182億元，同比增長27.62%。與此同時，5G、大數據及人工智能技術正在加快推動數字營銷行業(yè)的變革。

    基于此，“星魔方”將建設內容創(chuàng)意平臺、視頻及直播場景、內容電商平臺及數據化SaaS產品，構建具有AI算法的SaaS視頻前端技術工具產品，打造具備從短視頻效果類廣告投放、紅人主播孵化、KOL購買，到數據工具產品的線上線下全域、全鏈路短視頻智慧生態(tài)平臺。啟動初期，星魔方已簽約5000余名達人，遍布汽車圈和各界媒體；擁有超過300家的合作明星機構和6家戰(zhàn)略合作平臺。

    唐穎表示，相信隨著項目的推進，各方資源的進一步整合，星魔方將會成為國內MCN頭部陣營，走出一條更適合汽車等大垂直行業(yè)場景的新路。

    數據驅動平臺賦能

    從業(yè)務數據化，產品數據化，再到數據驅動企業(yè)運營，深耕數字營銷的科達股份在數字文明啟蒙時代完成了戰(zhàn)略轉型三級跳。

    李磊介紹，星魔方旨在聚合科達股份的優(yōu)勢賦能商業(yè)價值，以全平臺大數據驅動客戶和內容創(chuàng)作者的鏈接，打通內容生產的各個環(huán)節(jié)，做到消費者與產品、產品與品牌精準匹配，保障投放的品效合一。

    因此，星魔方的核心優(yōu)勢包含出色的商務能力、全觸點運營帶來的差異化流量運營功能、從選貨到售后的一站式閉環(huán)服務能力。此外，由于星魔方匯集新媒體、自媒體、投放端等全域數據，還可為行業(yè)提供可視化、可優(yōu)化的數據服務，實現深挖行業(yè)發(fā)展規(guī)律。近日剛剛發(fā)布的《2019-2020年中國汽車數字營銷產業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展研究報告》，便是先期成果之一。

    規(guī)劃顯示，星魔方項目建設為期三年，最終團隊人數將超過310人。目前，星魔方已完成組建內容聯盟、平臺聯手，發(fā)展培訓與代運營業(yè)務，啟動數據平臺搭建等1.0階段布局。落地后，將首先聚合集團資源優(yōu)勢，整合現有汽車行業(yè)媒介資源，拓展非車圈資源，打造國內最大的汽車類垂直MCN，為汽車客戶提供精準而高效的營銷服務。而在數據化升級迭代的3.0時代，星魔方將成為“一站式服務，一鍵全鏈接”的優(yōu)質平臺，推動行業(yè)和企業(yè)的長期持續(xù)健康發(fā)展。

    業(yè)內人士分析稱，面對5G、大數據、云計算等“新基建”的日益完善，數字營銷產業(yè)正從在媒體平臺、廣告形式、投放策略等多方面進行改革創(chuàng)新。公司方面表示，未來，不斷完善的“星魔方”，不僅將幫助客戶實現品牌與市場的同步發(fā)展，持續(xù)為客戶提供全鏈條、高效協同的智能化營銷服務，更將在數字文明時代，成為整個營銷產業(yè)轉型升級的先行者。公司也將立足北京、上海、杭州、廣州等新媒體商業(yè)核心區(qū)域，繼續(xù)加大在數據和技術產品研發(fā)上的投入，通過優(yōu)化流量獲取質量、降低流量獲取難度、深度發(fā)掘和利用數據資產等舉措，為更多行業(yè)企業(yè)提供更優(yōu)質的服務。

（編輯 張明富）