本報記者 舒婭疆 見習記者 蒙婷婷

    2月26日，西藏首份A股2020年年報出爐。西藏旅游股份有限公司（以下簡稱“西藏旅游”）發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，公司在2020年實現(xiàn)營業(yè)收入1.26億元，同比減少32.99%，歸屬于上市公司股東的凈利潤474.3萬元，同比減少77.24%，扣非后凈利潤為虧損2505.2萬元，同比減少509.54%。

    西藏旅游表示，新冠肺炎疫情對公司2020年主營業(yè)務產(chǎn)生不利影響，公司旗下景區(qū)的游客接待量下降。從行業(yè)來看，受新冠肺炎疫情全球蔓延的影響，景區(qū)運營類上市公司一度面臨業(yè)績大幅下滑或虧損的局面，但隨著跨省游、組團游的逐步解禁，國內(nèi)“外防輸入、內(nèi)防擴散”的疫情防控機制已經(jīng)常態(tài)化，國內(nèi)旅游復蘇發(fā)展的市場環(huán)境將持續(xù)向好。

    景區(qū)運營等傳統(tǒng)業(yè)務收入同比下降35.55%

    作為主營康樂旅游目的地運營和傳媒文化業(yè)務的旅游類公司，西藏旅游公司目前運營的景區(qū)主要位于西藏林芝、阿里地區(qū)，其中，位于林芝的雅魯藏布大峽谷、巴松措景區(qū)為國家5A級景區(qū)，位于阿里的神山、圣湖景區(qū)為國家4A級景區(qū)。同時，西藏旅游在江西鷹潭的龍虎山景區(qū)內(nèi)運營有“道養(yǎng)小鎮(zhèn)•古越水街”項目。

    2020年，突如其來的疫情給包括西藏旅游在內(nèi)的旅游行業(yè)公司帶來了普遍沖擊。西藏旅游在報告期內(nèi)的景區(qū)門票、車、船等景區(qū)運營和旅游服務類傳統(tǒng)業(yè)務收入為1.17億元，同比下降35.55%。從景區(qū)游客接待情況來看，受疫情影響，公司各景區(qū)于2020年1月下旬至3月下旬暫停營業(yè)，春節(jié)、藏歷新年、林芝桃花節(jié)期間均未接待游客；本地旅游于4月恢復；隨著跨省旅游于7月逐步開放，公司林芝各景區(qū)游客接待量雖自7月下旬開始快速回升，但全年接單量同比仍然下滑。而阿里地區(qū)的神山、圣湖景區(qū)因普蘭口岸未開放等因素影響，全年游客接待量下滑明顯。

    從報告期內(nèi)主營業(yè)務情況來看，2020年，西藏旅游旗下康樂旅游目的地運營、商街運營、旅游服務、傳媒文化四大業(yè)務板塊分別貢獻營業(yè)收入9618.98萬元、1811.38萬元、848.1萬元和314.08萬元，同比分別減少29.04%、4.67%、40.89%和83.49%。

    據(jù)介紹，面對疫情帶來的困難和挑戰(zhàn)，西藏旅游一方面通過C端客戶（個人客戶為主的直接客戶）營銷、本地旅游市場開發(fā)和數(shù)字化能力建設，挖潛全域旅游市場；一方面增加康樂產(chǎn)品內(nèi)容、加快5A景區(qū)建設和全面降本增效等舉措改善經(jīng)營，提升公司可持續(xù)發(fā)展能力。“跨省游開放后，公司針對渠道市場快速布局，通過合作包銷、包機包列等舉措提升客流量，對公司業(yè)績恢復起到了關(guān)鍵支撐作用。與此同時，公司還通過新媒體矩陣和主題活動產(chǎn)品，豐富線上直采產(chǎn)品，樹立自有品牌效應，加大市場份額。”公司表示道。

    對于西藏旅游在2020年的經(jīng)營成績，獨立經(jīng)濟學家王赤坤給予了肯定。他在接受《證券日報》記者采訪時表示：“2020年全球旅游市場斷崖下跌，下降幅度普遍接近80%，西藏旅游營業(yè)收入減少32.99%，相較整個行業(yè)和市場，表現(xiàn)已算相對優(yōu)秀。”

    西藏旅游市場爆發(fā)式增長可期

    從行業(yè)來看，2020年，受新冠肺炎疫情全球蔓延的影響，景區(qū)運營類上市公司業(yè)績普遍遭受沖擊。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，截至2月26日，A股餐飲旅游類上市公司當中有4家公司已披露2020年年報，除了中國中免以外，其余3家公司的業(yè)績?nèi)珨?shù)出現(xiàn)下滑。

    文旅部數(shù)據(jù)顯示，2020年全年國內(nèi)旅游人數(shù)28.79億人次，同比下降52.1%。根據(jù)西藏統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年西藏接待國內(nèi)外游客3505.01萬人次，同比下降12.6%，實現(xiàn)旅游收入366.42億元，下降34.5%。

    景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐接受《證券日報》記者采訪時表示，旅游行業(yè)的整體性蕭條受到疫情、經(jīng)濟、國際關(guān)系等多重因素影響，未來可能還將延續(xù)較長時間，旅游業(yè)將經(jīng)歷洗牌，經(jīng)營模式也到了必須改變的時候。在行業(yè)面臨疫情帶來的挑戰(zhàn)和壓力之下，他提出建議：“旅游行業(yè)公司首先應當做謹慎預期、縮短戰(zhàn)線、以現(xiàn)金為王；其次要潛心研究，靜待時機；此外，要最大限度利用扶持政策，緩解經(jīng)營壓力，于危機中尋找機遇。”

    王赤坤認為，我國已經(jīng)將新冠疫情有效控制，隨著新冠疫苗接種普及，國內(nèi)人員流動將逐步放開，西藏的旅游也將會迅速恢復，但國際疫情的控制還充滿未知，國際人員流動尚不清晰，國內(nèi)疫情有可能出現(xiàn)局部糟點，預計2021年整年有望恢復到2019年80%的水平。他同時建議道：“類似西藏旅游這樣的企業(yè)可以結(jié)合當前技術(shù)發(fā)展，開發(fā)虛擬旅游產(chǎn)品，讓人‘足不出戶’就旅游，通過線下恢復、線上增長，提升旅游業(yè)績增加和推進業(yè)務轉(zhuǎn)型。”

    值得一提的是，疫情推升了市場各方對于“智慧旅游”的重視。西藏旅游2020年年報顯示，公司智慧旅游平臺在核心景區(qū)已實現(xiàn)健康登記、分時預約等功能升級，提高了疫情防控工作效率。目前，公司正積極參與林芝市智慧旅游平臺搭建，并主動探索自治區(qū)全域旅游的合作共建。

    “隨著國內(nèi)疫情防控機制的常態(tài)化，旅游行業(yè)全面復蘇的步伐也在不斷加快，支撐旅游業(yè)良性發(fā)展的中國經(jīng)濟基本面依然向好。”西藏旅游表示，2021年，隨著拉林鐵路、219國道的開通，西藏區(qū)內(nèi)大交通條件將明顯改善，區(qū)內(nèi)外散客、自駕游占比也將逐步升高。“2026年川藏鐵路開通后，進藏交通的跨越式發(fā)展，必將帶動自由行游客人數(shù)迅速提高，西藏旅游市場爆發(fā)式增長可期。布局游客集散中心、占據(jù)交通觸點資源、打造大西藏旅游生態(tài)圈，是公司現(xiàn)階段的重點工作。”

（編輯 喬川川）