今年春節(jié)期間，佩蒂股份推出的“佩你一起過大年”系列營銷活動，受到了廣大用戶的廣泛關注，其中的大年初五的好適嘉98K無谷主食罐——《快把我的98K拿來》H5互動游戲活動尤其亮眼，有數(shù)千名用戶參與了活動，這也讓一些不法分子眼紅，盜用佩蒂素材仿冒游戲，進行一些與佩蒂股份無關甚至可能涉嫌欺詐的活動。雖然佩蒂股份在2月24日針對該事件發(fā)布了聲明，但仍有用戶上當受騙，對公司的品牌形象也造成了一定的影響。

    近日，佩蒂股份品牌部總監(jiān)李胤表示：“此次發(fā)現(xiàn)該仿冒游戲后，公司第一時間與提供游戲服務的第三方服務商進行溝通，并向提供H5游戲小程序平臺進行了舉報，假冒H5小游戲被及時刪除，由于反應迅速雖未對佩蒂造成實質(zhì)的負面影響，但也讓公司認識到提高知識產(chǎn)權方面的重要性。”

    佩蒂股份相關負責人坦言：“去年來，公司發(fā)力拓展國內(nèi)市場，強化自主品牌運營和渠道暢通，相關營銷舉措已初見成效。”

    首先在銷售方面，佩蒂股份嘗試創(chuàng)新了多種銷售渠道。該相關負責人介紹：“我們在抖音平臺建立了佩蒂官方小店，除了自主開展直播帶貨外，還聯(lián)合一些寵物達人進行直播帶貨或視頻帶貨，并通過一件代發(fā)系統(tǒng)進行產(chǎn)品分銷。目前佩蒂官方抖音小店尚處于起步階段，但帶貨口碑已處于行業(yè)前列。”

    據(jù)抖音平臺數(shù)據(jù)顯示，佩蒂股份抖音官方小店影響力快速放大，帶貨節(jié)節(jié)攀升。佩蒂股份相關負責人表示：“此次好適嘉98K無谷主食罐H5互動小游戲，是佩蒂股份整個春節(jié)期間多平臺聯(lián)動營銷的重要一個環(huán)節(jié)。除此之外，公司在抖音平臺配合游戲傳播做了相關達人科普視頻和種草視頻，并在小紅書平臺做了98K無谷主食罐的種草推廣。佩蒂股份抖音官方小店和在天貓開設的各自有品牌旗艦店近期訂單上升明顯，并帶動了整個佩蒂產(chǎn)品的銷量提升。”

    “未來，公司還將會在快手、小紅書等平臺嘗試復制該模式，進一步推動銷售增長。除了在抖音、小紅書、私域社群等平臺正常推廣外，今年公司還會考慮在內(nèi)容營銷方面進行適當?shù)膰L試，比如和一些影視劇、綜藝進行營銷合作推廣。”佩蒂股份相關負責人如是說道。

    該相關負責人稱：“隨著品牌影響力逐步擴大，很容易被蹭熱點、鉆空子，公司在今后的營銷推廣活動中，也會加強知識產(chǎn)權保護方面的意識。”

    北京市京師律師事務所律師孟博表示：“此類事件是對知識產(chǎn)權領域的侵權犯罪活動，會損害權利人的品牌價值、降低權利人的財產(chǎn)收益、挫傷權利人的創(chuàng)作積極性、侵犯權利人的合法權益。為此，權利人應提升權利意識，積極通過法律途徑進行維權，綜合運用自身專業(yè)知識參與訴訟，保障自身的合法權益。”

    “此外，企業(yè)在品牌推廣活動衷可以從質(zhì)量、創(chuàng)新、服務、危機公關、品牌使用管理等多個角度維護自身品牌形象。”孟博補充說道。

    （CIS）