本報記者 吳文婧 見習記者 馮思婕

    已經擁有全球最成功的移動游戲IP之一的金科文化正嘗試突破原有優(yōu)勢品類，積極探索更具開拓性的創(chuàng)新方向與新IP。

    5月27日，金科文化全資子公司、“會說話的湯姆貓家族”IP創(chuàng)造者Outfit7在線舉辦了全球合作伙伴大會“Outfit7NOW2021”，會上，Outfit7宣布了旗下4款新作的相關信息，除了將繼續(xù)推出圍繞“會說話的湯姆貓家族”IP的拳頭產品之外，還將上線另外兩款基于全新IP打造的游戲。

    “在休閑游戲這一賽道上，金科文化和Outfit7仍將繼續(xù)深耕湯姆貓家族IP，進一步強化湯姆貓家族IP在電子寵物類及跑酷品類領域的領先優(yōu)勢，持續(xù)為上市公司貢獻穩(wěn)定收入。”金科文化相關負責人在接受《證券日報》記者采訪時表示，“Outfit7也將全面貫徹創(chuàng)新文化與品質引領，進一步拓寬休閑品類邊界。這將會是一種新的嘗試，有望給公司帶來新的業(yè)績增長點。”

    全球化研發(fā)體系助力

    新IP游戲注入增長動力

    一直以來，憑借Outfit7核心IP“會說話的湯姆貓家族”的知名度、產品品質和用戶基數優(yōu)勢，金科文化在競爭加劇的游戲行業(yè)內突出重圍，此次全球合作伙伴大會上，Outfit7游戲發(fā)行和商業(yè)智能高級副總裁JernejCesen談到，公司未來會在“會說話的湯姆貓家族”IP打造基礎上，同時拓展游戲類型和用戶受眾。

    事實上，在前不久披露的2020年年報中，金科文化就首次提到了新IP產品《神王角斗》，據Outfit7方面人士透露稱，公司研發(fā)團隊打造這款自走棋產品的初衷是讓更多的用戶以更輕松好玩的方式體驗策略游戲，目前該創(chuàng)新性產品已在多個國家和地區(qū)開展測試工作。同時，結合原先在養(yǎng)成品類的優(yōu)勢，Outfit7也正在研發(fā)的一款人生模擬類游戲《GetaLif！《游嬉人生》，中文暫定名），規(guī)劃上線時間為2022年。

    “湯姆貓家族IP的成功一直是我們的驕傲。在這超過十年的路上，我們收獲的不僅是一個有影響力的IP以及用戶與合作伙伴的認可，同時也建立了一套適合于自身的企業(yè)文化、成熟的研運機制與日益壯大的研運團隊。”Outfit7CEO錢信宇表示，在十年的積累之下，Outfit7已經擁有了可以同時進行多個IP開發(fā)的能力，“我們將在已形成的既有優(yōu)勢上，以全新姿態(tài)突破自我，以創(chuàng)新驅動持續(xù)拓展賽道，用更多高品質的內容滿足用戶多元化的娛樂需求。”

    據悉，近兩年，Outfit7持續(xù)擴張其研發(fā)團隊，目前已經組建了以塞浦路斯、斯洛文尼亞、西班牙為核心的研發(fā)基地，上述三個研發(fā)團隊分別專注于養(yǎng)成品類的更新與運營、養(yǎng)成類新產品和創(chuàng)新性研發(fā)、跑酷品類的游戲開發(fā)與運營。Outfit7方面人士向記者表示，研發(fā)團隊來自于不同的國家和地區(qū)，但公司歷來重視企業(yè)文化的打造和傳承，這也是驅動著公司發(fā)展至今并走向未來的關鍵動力所在。

    “Outfit7擁有了一個沉淀了內容、有自身文化調性的IP，同時還具備了一支經過多年技術探索、玩法摸索、有積累的技術團隊，已經迭代出了一套職責與動線明晰、以數據為導向的內容生產機制。”金科文化相關負責人告訴《證券日報》記者，能夠同時在養(yǎng)成與跑酷兩個品類領域獲得全球市場領先地位的游戲廠商并不多見，Outfit7便是其中一個。

    根據AppAnnie發(fā)布的《2021移動市場報告》，2020年中國市場的下載量、用戶支出和用戶時長三項核心數據分別超過519億美元、970億次和1.176萬億小時，排名2020年度全球前十，成為2020全球最熱移動市場之一。

    浙江大學管理學院特聘教授錢向勁向《證券日報》記者表示：“一系列產業(yè)扶持與指導政策為游戲產業(yè)走高質量發(fā)展道路奠定了政策基礎，金科文化的游戲研發(fā)、發(fā)行、市場等方面的本土化優(yōu)勢有助于精品IP游戲在中國區(qū)的快速發(fā)展。”

    “隨著上市公司對多元品類產品矩陣的完善和用戶類群的拓展，有望進一步帶動內購變現收入增長與線上移動應用增量業(yè)務的拓展。”錢向勁補充道。

    多元優(yōu)質內容驅動IP生命力

    “湯姆貓家族”影響力持續(xù)延伸

    構建多元化產品生態(tài)對Outfit7和金科文化來說將是一次新的嘗試，但事實上，公司早就認識到了IP多元化將是未來的一個趨勢，也正是基于此，公司一直以來為“會說話的湯姆貓家族”IP生態(tài)內打造多元化設定，也由此成為湯姆貓家族IP超長待機的生命周期和旺盛生命力的強勁驅動。

    據了解，2010年，火爆全球的首款模擬養(yǎng)成類游戲《會說話的湯姆貓》上線，十年來，“會說話的湯姆貓家族”已經成為在內容上具備十足延展性的IP，目前已經孵化了安吉拉等六個IP家族角色，此外還有反派浣熊等其他衍生IP角色，并陸續(xù)推出新的游戲產品，建立多元化的游戲產品矩陣。

    筑高內容護城河，是企業(yè)保持核心競爭力的關鍵之一。金科文化相關負責人告訴記者，面世十年來，湯姆貓家族IP經久不衰，得益于將IP擴展到多個游戲子類別并獲得了整個娛樂生態(tài)系統(tǒng)的支持，“在針對子類別發(fā)行新游戲制定策略時，我們會優(yōu)先考慮角色及他們與用戶的關系，利用移動市場估算和內部數據，打造一個成熟的用戶獲取模型。”

    官方數據顯示，基于會說話的湯姆貓家族IP打造的二十余款手游產品MAU（月活躍用戶人數）已達4.3億次，總下載量超過160億人次。2017-2020年，湯姆貓家族IP穩(wěn)居全球熱門游戲下載前5榜單。全球移動市場數據供應商AppAnnie在《2021移動游戲市場報告》中表示，十年過去了，會說話的湯姆貓IP仍然是全球最成功的移動游戲IP之一。

    “與市面上眾多消耗IP的路徑不同，Outfit7在游戲和動漫上，一直是踏踏實實做創(chuàng)新好玩的精品內容，為每一個角色打造鮮活的人物特性，通過作品講好IP故事，不斷拓展IP的文化內涵與世界觀。”前述負責人提到。

    值得一提的是，湯姆貓家族IP不僅在養(yǎng)成品類獲得巨大的成功，旗下《湯姆貓跑酷》已經是下載總量前三大的跑酷類游戲，上線5年累計下載量已超過16億次。2021年，該游戲正式突破傳統(tǒng)游戲渠道，與華為高端家庭娛樂智慧屏達成了合作，成為華為2021最新款智慧屏首批唯一置入的體感游戲。

    金科文化相關負責人向《證券日報》記者表示：“未來公司將持續(xù)圍繞‘會說話的湯姆貓家族’IP專研深耕，同時，在具備了高品質內容這一核心的基礎上，公司已經成功落地了IP衍生品與授權、IP親子主題樂園等商業(yè)業(yè)態(tài)，將通過多元化滲透生活場景，向親子用戶及新興消費群體進一步輸出IP的核心價值，不斷延伸IP的影響力。”

    此次全球合作伙伴大會上，Outfit7宣布了今年將繼續(xù)推出圍繞“會說話的湯姆貓家族”IP的產品《我的安吉拉2》，并且公司正在研發(fā)跑酷續(xù)作《湯姆貓跑酷2》。Outfit7CEO錢信宇表示，未來不僅要將“會說話的湯姆貓家族”IP打造成一個擁有多元延展性的IP，更要使其成為一個具備時間上的穿透力、空間上的跨躍性、文化上的包容力及融合力的超級IP。

（編輯 崔漫 上官夢露）