本報訊 （記者梁傲男）近日，第114屆全國糖酒商品交易會（以下簡稱“春糖”）期間，出現(xiàn)了一個標志性的分水嶺：頭部白酒企業(yè)集體缺席酒店展，而低度潮飲展位卻人頭攢動。在“禁酒令”常態(tài)化與健康意識覺醒的雙重推動下，“悅己”與“松弛”成為新的消費主線。

    在行業(yè)整體承壓的背景下，張裕選擇主動出擊，簽約頂流代言人于適、推出四大經(jīng)典煥新產(chǎn)品、發(fā)布《我的節(jié)奏我做主》短片……打出了一套“價值觀+場景化”的組合拳。

    春糖期間，張裕推出1931解百納煥新小瓶，并發(fā)布《我的節(jié)奏我做主》主題短片，明確提出“舉杯隨心，節(jié)奏隨我”回應(yīng)了這一社會情緒。

    有行業(yè)觀察人士指出，張裕此次并非單純推出新品，而是在進行一場關(guān)于飲酒文化的價值觀輸出。在健康理念深入人心的當下，這一主張呼應(yīng)了“不勸酒是社會文明”的公共議題，更容易引發(fā)年輕消費者的情感共鳴。

    另外，3月23日，張裕在成都·環(huán)球中心舉辦張裕經(jīng)典煥新·品牌代言人發(fā)布會暨四大創(chuàng)新品類新品上市活動，官宣于適為品牌代言人。

    針對燒烤場景，張裕推出了多名利燒烤葡萄酒。艾媒數(shù)據(jù)顯示，2025年中國燒烤市場規(guī)模突破3900億元。長期以來，燒烤渠道的酒水供應(yīng)以啤酒、飲料等為主，消費者對“解膩、不脹肚”的飲品存在真實需求。張裕順勢推出酒精度8%vol的易拉罐裝“多名利燒烤葡萄酒”，利用果酸中和油膩，主打“燒烤解膩，多名利”，切入高頻社交場景。

    類似的思路也體現(xiàn)在長尾貓白葡萄酒上。這是張裕傾力打造的白葡萄酒品牌，其以“松弛一下，長尾貓”為口號，用酸甜清爽的口感消解用餐壓力。據(jù)悉，長尾貓白葡萄酒上市不久就拿下了電商平臺19個榜單熱銷榜榜首，成功俘獲追求“無負擔微醺”的年輕消費者，也是不少經(jīng)銷商看好的“下一個10億元級大單品”。

    今年春糖，酒類市場的增長引擎正在從渠道驅(qū)動轉(zhuǎn)向消費者驅(qū)動。張裕此次推出的四款經(jīng)典煥新產(chǎn)品，恰恰踩中了這一結(jié)構(gòu)性機遇。但更值得關(guān)注的是其背后的價值主張——“我的節(jié)奏我做主”所倡導的健康飲酒理念，正在重新定義葡萄酒與消費者之間的關(guān)系。

（編輯 郭之宸）