本報(bào)訊 （記者矯月）近日，第六屆上海寵物時(shí)裝周期間，杭州天元寵物用品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“天元寵物”）攜旗下自有品牌Petstar，聯(lián)合國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的體育IP運(yùn)營(yíng)管理機(jī)構(gòu)聚星動(dòng)力，正式發(fā)布葡萄牙國(guó)家隊(duì)與法國(guó)國(guó)家隊(duì)官方授權(quán)寵物用品系列。此舉標(biāo)志著作為國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)頭部企業(yè)的天元寵物開(kāi)始探索布局“寵物+體育”IP新賽道。

    當(dāng)下，頂級(jí)體育賽事已成為連接全球消費(fèi)者的超級(jí)情感載體。世界杯所承載的激情、榮耀與歸屬感，與寵主對(duì)毛孩子的情感投入高度同頻，這種“熱愛(ài)邏輯”的一致性，為跨界融合提供了天然基礎(chǔ)。在此背景下，天元寵物將全球頂級(jí)賽事體育IP引入長(zhǎng)期戰(zhàn)略資源，提前卡位“寵物+體育”這一潛在增量賽道，不僅填補(bǔ)了頂級(jí)體育國(guó)家隊(duì)IP在寵物類(lèi)目的布局空白，更將寵物消費(fèi)場(chǎng)景從傳統(tǒng)家庭場(chǎng)域向體育社交、情感共鳴等多元維度拓展。

    與傳統(tǒng)新品發(fā)布不同，本次聯(lián)名首發(fā)選擇在上海寵物時(shí)裝周閉幕秀進(jìn)行集中呈現(xiàn)。天元寵物通過(guò)聯(lián)合發(fā)布會(huì)、人寵聯(lián)合大秀、產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)等形式，將產(chǎn)品、場(chǎng)景與情緒表達(dá)整合為統(tǒng)一敘事。以“點(diǎn)球大戰(zhàn)·萌動(dòng)綠茵”為主題的聯(lián)名走秀，將體育賽場(chǎng)的激情轉(zhuǎn)譯為寵物時(shí)尚語(yǔ)境，使“人寵共生”理念具象化呈現(xiàn)。

    對(duì)此，聚星動(dòng)力創(chuàng)始人兼CEO羅彬表示：“寵物在每個(gè)家庭里面都承擔(dān)著越來(lái)越多的情感寄托，而世界級(jí)的運(yùn)動(dòng)IP同樣也承擔(dān)著這個(gè)角色，它們本質(zhì)上都是一種陪伴的情感載體。當(dāng)它們發(fā)生連接時(shí)，對(duì)于那些既熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、又養(yǎng)寵物的人群來(lái)說(shuō)，帶來(lái)的是雙倍甚至多倍的情感體驗(yàn)。”

    天元寵物副總裁、Petstar品牌主理人虞曉春表示，世界杯人寵主題走秀本身就是一個(gè)充滿儀式感和陪伴感的場(chǎng)景，它讓人和寵物“并肩上場(chǎng)”，共同成為主角，這正是“人寵共生”理念最直觀、最動(dòng)人的演繹。“我們想呈現(xiàn)的是一種人寵美好生活方式，讓寵物真正走進(jìn)我們的生活，真正實(shí)現(xiàn)‘我有的它也有’。”

    葡萄牙國(guó)家隊(duì)與法國(guó)國(guó)家隊(duì)作為世界頂級(jí)足球IP，其品牌價(jià)值長(zhǎng)期集中于賽事、服飾及周邊領(lǐng)域，寵物類(lèi)目的授權(quán)落地意味著體育IP開(kāi)始向更具生活方式屬性的消費(fèi)場(chǎng)景延展，而天元寵物憑借其全品類(lèi)供應(yīng)鏈協(xié)同優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)能力，成為這一跨界突破之舉的最佳承接方。此次天元寵物與世界杯相關(guān)國(guó)家隊(duì)的IP聯(lián)名產(chǎn)品系列，覆蓋寵物服飾、玩具、背包、窩墊等多個(gè)品類(lèi)，在設(shè)計(jì)上既深度還原世界杯法國(guó)和葡萄牙國(guó)家隊(duì)的視覺(jué)基因，又兼顧寵物使用體驗(yàn)與場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)功能與情感表達(dá)的平衡。

    從戰(zhàn)略布局到落子有聲，天元寵物攜旗下自有品牌Petstar，正以“頂級(jí)體育IP+全品類(lèi)布局+人寵共生生態(tài)”的組合拳，重構(gòu)寵物消費(fèi)的新場(chǎng)景、新體驗(yàn)、新價(jià)值。其核心意圖也并非短期營(yíng)銷(xiāo)，而是圍繞“寵物+體育”為企業(yè)構(gòu)建長(zhǎng)期生態(tài)。

    更令人矚目的是，跨界布局體育IP新賽道并非天元寵物“偶發(fā)”之舉。事實(shí)上，近年來(lái)天元寵物從產(chǎn)品發(fā)布會(huì)對(duì)話到T臺(tái)演繹、生態(tài)表達(dá)，再到跨界聯(lián)名產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)場(chǎng)景構(gòu)建，持續(xù)引領(lǐng)業(yè)界之先，構(gòu)建一條從“IP引入—產(chǎn)品開(kāi)發(fā)—場(chǎng)景呈現(xiàn)—情感連接”的完整鏈路，致力于探索中國(guó)寵業(yè)跨界增長(zhǎng)新路徑。

（編輯 李家琪）