本報訊 今年春節(jié)檔可謂是硝煙彌漫，《流浪地球》的逆襲無異是春節(jié)檔最大看點，電影細節(jié)都被影迷拉出來討論了個遍，近幾天更是在微博上話題度一騎絕塵。

    砸中“金豬”的幸運兒

    去年春節(jié)檔，不少觀眾給《紅海行動》充當“自來水”，今年則是《流浪地球》成為大眾青睞的“小破球”。吳京帶資進組，《流浪地球》導演和制片人等賣房賣車攢錢助力電影拍攝等事跡被影迷們“挖出”并大加討論。

    “砸中”春節(jié)檔電影票房top3“金豬”的不只有這三部電影的主創(chuàng)和導演，還有幕后的北京文化（000802.SZ）以及貓眼娛樂（01896.HK）。

    《戰(zhàn)狼2》、《紅海行動》、《我不是藥神》、《流浪地球》，北京文化投資一部中一部，被網友笑稱“眼光穩(wěn)準狠”。

    而貓眼則對頭部影片進行了以宣發(fā)為主的強力支持，助力電影高口碑發(fā)酵和高票房引導強勢排片。

    今年春節(jié)檔，貓眼是出現(xiàn)頻率最高的參與者之一，在整個檔期內為電影市場提供了營銷宣發(fā)、票務支持、口碑助推等多樣化服務。

    今年春節(jié)檔八部影片當中，與貓眼合作的影片多達七部，其中，貓眼不僅是《飛馳人生》的出品、發(fā)行方、《新喜劇之王》的聯(lián)合出品方，也是《瘋狂的外星人》《神探蒲松齡》的首席互聯(lián)網營銷平臺，還參與聯(lián)合出品、聯(lián)合發(fā)行了《流浪地球》《廉政風云》《熊出沒·原始時代》。

    今年春節(jié)檔，越來越多的的觀眾選擇根據貓眼評分來選擇觀看的電影。貓眼在線電影票預售、電影想看人數(shù)等直接影響影片上映后的排片率，電影上映后的貓眼評分直接影響電影后續(xù)排片、票房走勢和口碑。

    從《流浪地球》此番春節(jié)檔的走勢中可以看出，電影口碑對于票房的驅動力愈加明顯，不僅觀眾更加依據評分選片，院線根據貓眼評分和網絡熱度調整排片的機動反應也比往年迅速得多。

    春節(jié)檔首日，《流浪地球》在貓眼平臺上實現(xiàn)了9.2至9.3的高分上漲，其中超過三十萬人在貓眼平臺參與評分，關于影片的評論有近十萬條，圍繞影片進行的問答互動也多達二百多個，因此“小破球”厚積薄發(fā)成為今年春節(jié)檔冠軍也就順理成章了。

    貓眼上市“逐夢”

    今年除夕（2月4日）上午9點，貓眼作為國內最大的互聯(lián)網娛樂服務平臺，在港交所敲鐘上市，開盤即漲0.14%，報14.82港元，市值超160億港元。

    隨之而來的春節(jié)檔，就是貓眼給資本市場提交的第一份答卷。在全年的最熱檔期，貓眼通過其線上線下一體化的強大資源優(yōu)勢，為檔期內優(yōu)質影片提供有力的娛樂內容服務支持。

    早在2018年暑期檔，貓眼就憑借其首創(chuàng)的小程序社交營銷助力《我不是藥神》、《一出好戲》、《西虹市首富》、《李茶的姑媽》、《影》等多部影片。今年春節(jié)檔，貓眼則有更多新玩法，如明星送紅包、曬團圓照、拼團、砸金豬、簽到等互動營銷活動。

    在線下營銷資源支持方面，貓眼目前擁有國內最大的線下內容分發(fā)渠道，涵蓋165個城市、1320多個異業(yè)品牌、1000000+營銷點位和450余合作院校等?；诖?，貓眼為《飛馳人生》《熊出沒·原始時代》等影片做了大量的地面營銷服務，如各線城市地標、商場的廣告大牌，與麥當勞、重慶航空、百事可樂等各大品牌進行的跨界營銷等。

    不得不說，砸“金豬”是個技術活兒，得看投資方的眼光、片方的毅力和魄力、平臺的“慧眼識英雄”及大力支持，幾者缺一不可。同樣，這也與觀眾整體素養(yǎng)的提升、對電影口碑參與度的提高密不可分。

    今年春節(jié)檔出現(xiàn)《流浪地球》、《飛馳人生》、《瘋狂的外星人》等高分優(yōu)秀影片，接棒去年春節(jié)檔《紅海行動》等引發(fā)的口碑效應，促進了國產電影市場的良性發(fā)展。

    高口碑票房的制作和發(fā)行、營銷等得到大力度支持，市場涌現(xiàn)更多高分好片，是國產電影市場之幸，也是國產電影的希望之光。