本報記者 桂小筍

    3月18日，微博發(fā)布2020年第四季度及全年財報。第四季度，微博營收達到5.134億美元，同比增長10%，凈利潤達到2.127億美元，營收和凈利潤均超過華爾街分析師平均預期。2020年，微博總營收達到16.9億美元，也超過華爾街分析師平均預期。

    微博CEO王高飛表示，2020年微博進一步加強了視頻和社區(qū)產(chǎn)品的功能，同時，公司營收和利潤在四季度恢復了穩(wěn)健增長的態(tài)勢。進入2021年，微博將充分把握市場加速線上化的機會，通過差異化的社交廣告產(chǎn)品和持續(xù)優(yōu)化的廣告競價體系，獲取市場增量的廣告預算。

    2020年12月，微博月活躍規(guī)模達到5.21億，移動端占比為94%，日活躍用戶規(guī)模達到2.25億。微博用戶正在加速年輕化，根據(jù)近期發(fā)布的2020年用戶發(fā)展報告，微博90后用戶和00后用戶的占比接近80%，微博從消費、美食、運動等各方面滲透到年輕人的生活，成為年輕人的一種生活方式。

    用戶加速年輕化，幫助微博在部分垂直領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。在全球疫情大背景下，游戲成為年輕用戶的重要娛樂方式之一，微博在游戲領(lǐng)域也實現(xiàn)了快速增長，2020年微博用戶中男性游戲玩家規(guī)模同比增長37.5%，女性玩家規(guī)模同比增長30.2%。

    過去一年來，微博持續(xù)優(yōu)化調(diào)整商業(yè)化體系。在品牌客戶層面，微博整合內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢、發(fā)揮品效合一的營銷能力，進一步打開局面，品牌廣告客戶數(shù)連創(chuàng)新高。秒針營銷科學院《2021中國數(shù)字營銷趨勢報告》預計，2021年社會化營銷將恢復高增長，增長率將達到19%，近八成成熟廣告主將增加社會化營銷投入，新銳廣告主則更加激進，近四成廣告主的投入增幅將超過30%。隨著市場環(huán)境的轉(zhuǎn)好，微博廣告營收有望持續(xù)增長。

    在視頻領(lǐng)域，微博于2020年7月份正式推出視頻號計劃。視頻號既給予了創(chuàng)作者在微博積累粉絲、打破圈層的機會，又拉動了微博KOL規(guī)模的增長，為微博生態(tài)注入了更多活力。

（編輯 喬川川）