本報記者 袁傳璽

    日前，寶尊電商有限公司（以下簡稱“寶尊”）公布了截至2025年9月30日的第三季度財報。財報顯示，報告期內(nèi)公司實現(xiàn)營收22億元，同比增長5%。在盈利層面，非公認會計準則下，公司經(jīng)營虧損大幅收窄至1080萬元，較去年同期實現(xiàn)顯著改善。

    寶尊電商創(chuàng)始人、寶尊集團董事長兼首席執(zhí)行官仇文彬表示：“第三季度，公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型持續(xù)深化并取得切實成效，實現(xiàn)營收同比增長5%，經(jīng)營虧損同比大幅收窄。電商業(yè)務收入質(zhì)量優(yōu)化，推動經(jīng)營利潤顯著增長。品牌管理業(yè)務依托整合營銷、商品策略與渠道拓展的精準結(jié)合，實現(xiàn)品牌煥新與市場影響力提升。公司經(jīng)營趨勢持續(xù)向好，印證了轉(zhuǎn)型后商業(yè)模式的韌性與成長潛力，并推動公司穩(wěn)步邁向更可持續(xù)的盈利發(fā)展階段。”

    電商基本盤穩(wěn)健增長

    具體來看，第三季度，寶尊電商業(yè)務實現(xiàn)凈收入18億元，同比增長2%；電商業(yè)務經(jīng)銷毛利率提升300個基點，達到13.1%；存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)同比改善近20%。其中，服務收入14億元，同比增長6%。非公認會計準則下，電商業(yè)務第三季度經(jīng)營利潤達2800萬元，相比去年同期大幅改善，實現(xiàn)了近年來首次在第三季度淡季中的扭虧為盈。

    寶尊相關負責人對《證券日報》記者表示，公司電商業(yè)務的戰(zhàn)略布局重點，明確關注可持續(xù)盈利和增長，2025年戰(zhàn)略推進為：第一季度進行調(diào)整、第二季度實現(xiàn)穩(wěn)定、下半年加速發(fā)展。延續(xù)電商業(yè)務自第二季度以來的盈利大幅攀升，第三季度在關鍵業(yè)務領域持續(xù)取得了顯著進展，收入結(jié)構(gòu)和質(zhì)量顯著提升，帶來盈利能力的顯著改善。

    同時，服務業(yè)務在第三季度也取得亮眼成績，店鋪運營收入實現(xiàn)16%的顯著增長。其中大服飾品類為主要增長動力，各細分服飾賽道均呈現(xiàn)良好增長趨勢。數(shù)字營銷與技術解決方案收入同比增長6%。

    廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅對《證券日報》記者表示，寶尊第三季度電商業(yè)務延續(xù)向好勢頭，全渠道運營能力持續(xù)深化。新興渠道布局成效顯著，技術服務與數(shù)字營銷需求旺盛，構(gòu)筑核心增長引擎。寶尊通過技術賦能驅(qū)動運營效率提升，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型步伐穩(wěn)健。

    GAP品牌持續(xù)優(yōu)化

    在品牌管理業(yè)務方面，第三季度，寶尊品牌管理業(yè)務繼續(xù)保持強勁增長勢頭，收入同比增長20%，達3.96億元。其中，GAP品牌第三季度同店銷售增長7%。在利潤層面，品牌管理業(yè)務第三季度毛利潤同比增長28%，達2.23億元。毛利率較去年同期提高370個基點至56.6%。第三季度品牌管理經(jīng)調(diào)整經(jīng)營虧損3900萬元，較去年同期大幅收窄30%。

    在傳播層面，GAP通過創(chuàng)新性地融合社交平臺PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）與UGC（用戶生成內(nèi)容），激發(fā)消費者多層次互動。累計收獲曝光量12.7億、互動量905萬，品牌社交媒體賬號新增粉絲量近20萬。

    值得關注的是，商品策略始終是GAP業(yè)務增長的重要引擎。第三季度GAP持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品組合，在各大平臺推出差異化的線上專供品。通過參與天貓時裝秀、抖音超級品牌日等活動，結(jié)合獨家商品組合，有效提升了流量與轉(zhuǎn)化率。

    在渠道拓展方面，寶尊穩(wěn)步推進旗下品牌線下門店布局。GAP第三季度新設11家門店，同時關閉4家低效門店，并對武漢、無錫等地的現(xiàn)有門店啟動形象升級。截至第三季度末，GAP門店總數(shù)達163家。此外，Hunter品牌第三季度門店總數(shù)達8家，寶尊品牌管理業(yè)務線下門店總規(guī)模已達171家。

    “寶尊品牌管理業(yè)務延續(xù)修復態(tài)勢，GAP品牌重塑進入收獲期。渠道結(jié)構(gòu)深度優(yōu)化，門店網(wǎng)絡質(zhì)量顯著提升；產(chǎn)品本土化設計能力增強，品牌定位更趨清晰。運營效率與盈利性雙重改善，經(jīng)營杠桿效應逐步釋放。作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型標桿項目，GAP驗證了寶尊品牌資產(chǎn)盤活與全鏈路管理能力，為后續(xù)品類拓展奠定堅實基礎。”張毅表示。

    寶尊集團首席財務官祝燕潔表示：“第三季度，電商業(yè)務與品牌管理業(yè)務的運營效能和財務表現(xiàn)均實現(xiàn)顯著提升。在傳統(tǒng)淡季背景下，電商業(yè)務收入保持穩(wěn)定，品牌管理業(yè)務延續(xù)強勁增長態(tài)勢，這些成果共同印證寶尊的業(yè)務結(jié)構(gòu)更趨均衡，為下一階段的增長奠定了堅實基礎。”