本報記者 梁傲男

    3月5日，京東健康股份有限公司（以下簡稱“京東健康”）發(fā)布2025年全年業(yè)績公告。報告期內(nèi)，京東健康總收入為人民幣734億元，同比增長26.3%；非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則指標(biāo)下（Non-IFRS）凈利潤達65億元，同比增長36.3%，凈利潤率達到8.9%。值得注意的是，京東健康收入連續(xù)四個季度同比增速超20%，2025年Non-IFRS凈利潤率達到公司成立以來最高水平。

    2025年以來，京東健康在營養(yǎng)保健領(lǐng)域持續(xù)加碼，堅持以省心的用戶體驗、豐富的優(yōu)質(zhì)供給、高效的品牌增長為三大核心戰(zhàn)略，持續(xù)優(yōu)化用戶體驗，建立“簡單選、放心用”的營養(yǎng)保健品購物環(huán)境，也為品牌伙伴提供更具確定性的增長路徑。數(shù)據(jù)顯示，2025年有超過7000個營養(yǎng)保健品牌收入實現(xiàn)連續(xù)3年同比增長。

    在用戶體驗方面，京東健康在行業(yè)首創(chuàng)“營養(yǎng)師+AI營養(yǎng)師”專業(yè)服務(wù)矩陣，在公域拓展全域營銷場景，并在私域構(gòu)建長效陪伴機制，建立從商品推薦到全生命周期健康管理的完整服務(wù)體系。2025年，京東健康A(chǔ)I營養(yǎng)師已累計服務(wù)2000萬用戶，銷售轉(zhuǎn)化率達到45%。

    為打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供給，京東健康也在2025年持續(xù)完善京東好滋補、京東好營養(yǎng)品類標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)起行業(yè)領(lǐng)先的循證營養(yǎng)評價體系，以嚴(yán)格的產(chǎn)品篩選機制，為消費者提供安全有效的健康解決方案，幫助優(yōu)質(zhì)品牌建立用戶信任。

    為了進一步賦能優(yōu)質(zhì)品牌獲得更有價值的增長，2025年年底京東健康正式宣布啟動S100項目，旨在匯聚營養(yǎng)保健行業(yè)頭部優(yōu)質(zhì)品牌，聚焦貨品、營銷、體驗、機制四大維度，傾斜更多平臺資源，助力品牌在2026年實現(xiàn)增長新突破。

    僅在全域營銷方面，京東健康將通過用戶營銷助力品牌拉新，以及營銷IP矩陣的全面升級，助力品牌放大品牌聲量，沉淀用戶資產(chǎn)，提升銷售轉(zhuǎn)化。2025年，京東健康獨家冠名湖南衛(wèi)視王牌綜藝《花兒與少年·同心季》，全網(wǎng)曝光超120億次。2026年，京東健康將翻倍投入更多營銷資源，持續(xù)打造“翻倍計劃”“千萬上新”“超有禮”，及明星營銷、場景營銷五大營銷IP，實現(xiàn)銷量與流量的高效轉(zhuǎn)化。

    接下來，京東健康將持續(xù)深耕營養(yǎng)保健領(lǐng)域，憑借超級供應(yīng)鏈基礎(chǔ)與專業(yè)服務(wù)能力，攜手全球營養(yǎng)保健品牌在全產(chǎn)業(yè)鏈上進行深度協(xié)同和價值共創(chuàng)，專業(yè)夯實整個行業(yè)的信任基石，助力國民營養(yǎng)健康水平再提升。

（編輯 張昕）