本報(bào)訊 （記者陳瀟）3月4日，巴拉巴拉正式發(fā)布戰(zhàn)略級(jí)原創(chuàng)IP家族。在消費(fèi)市場(chǎng)深刻變革的今天，巴拉巴拉試圖用一組有血有肉的角色，重新定義品牌與孩子之間的關(guān)系：從給你一件好衣服到陪你一起熱愛(ài)這個(gè)世界。

    當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)，正在發(fā)生一場(chǎng)深刻的轉(zhuǎn)向。放眼全球成熟市場(chǎng)，從美國(guó)、歐洲到日本，最新的消費(fèi)者行為研究揭示了一個(gè)清晰的趨勢(shì)：情緒價(jià)值對(duì)品牌偏好與溢價(jià)能力的貢獻(xiàn)，已顯著超越傳統(tǒng)的功能價(jià)值。

    那些真正與消費(fèi)者建立情感連接的品牌，其用戶(hù)往往展現(xiàn)出更長(zhǎng)的生命周期、更高的復(fù)購(gòu)率、更強(qiáng)的溢價(jià)接受度，以及更主動(dòng)的推薦意愿。

    巴拉巴拉洞察到了這一點(diǎn)。選擇用品牌原創(chuàng)IP構(gòu)建一個(gè)以熱愛(ài)為內(nèi)核的情感引力場(chǎng)，讓每一件衣服都成為孩子探索世界的熱愛(ài)裝備。

    2026年年初，巴拉巴拉推出IP家族——擁有強(qiáng)打卡屬性的玩具羽絨熊，用憨態(tài)可掬的形象點(diǎn)燃了孩子們的喜愛(ài)，將一個(gè)抽象的IP，變成了一件可以被擁抱、被分享的實(shí)物。

    這一次，巴拉巴拉帶來(lái)了六個(gè)孩子。他們不是完美的小偶像，而是每一個(gè)中國(guó)孩子的縮影：愛(ài)笑，愛(ài)鬧，會(huì)犯錯(cuò)，會(huì)犯懶，但都有一件讓自己眼睛發(fā)光的事情。

    小熊是“溫暖陪伴者”，能讓舊物新生；小象是“小建筑家”，憑著想象力搭建各種好玩的地方；小章魚(yú)是“創(chuàng)意實(shí)踐官”，腦袋里的點(diǎn)子永遠(yuǎn)比手里的筆多；小兔子是“愛(ài)學(xué)習(xí)的寶寶”，擅長(zhǎng)模仿學(xué)習(xí)一切；小企鵝是“平衡挑戰(zhàn)者”，越快越穩(wěn)，越滑越酷。小青蛙是“自然偵察兵”，在草叢里聽(tīng)見(jiàn)風(fēng)的秘密。

    六個(gè)IP形象，也是六個(gè)孩子，六份熱愛(ài)，六種超能力。而這些超能力，都不是魔法。它們來(lái)自日復(fù)一日地做那件熱愛(ài)的事—小象的耐心、小兔子的專(zhuān)注、小企鵝的平衡，皆是如此。

    這組IP形象的誕生，不只是品牌資產(chǎn)的豐富，更是巴拉巴拉對(duì)中國(guó)小朋友的一次系統(tǒng)性回應(yīng)—用六個(gè)性格鮮明的角色，承載不同面向的熱愛(ài)與成長(zhǎng)，讓每個(gè)孩子都能在其中看見(jiàn)自己，也看見(jiàn)原來(lái)我的熱愛(ài)，也可以成為超能力。

    據(jù)悉，接下來(lái)，中國(guó)小朋友IP家族將全面進(jìn)入巴拉巴拉的每一個(gè)角落。在門(mén)店，巴拉巴拉正在構(gòu)建“零售+打卡+玩樂(lè)”的情感體驗(yàn)空間。未來(lái)的巴拉巴拉門(mén)店，將是親子家庭的熱愛(ài)集散地：孩子在這里遇見(jiàn)自己的IP朋友，父母在這里看見(jiàn)孩子的另一面，UGC內(nèi)容在這里自然生長(zhǎng)。

    在跨界方面，巴拉巴拉將攜手教育、文創(chuàng)、娛樂(lè)領(lǐng)域的頂尖品牌，讓中國(guó)小朋友走進(jìn)更多生活場(chǎng)景，用IP連接更多熱愛(ài)的可能。

    從2002年創(chuàng)立至今，巴拉巴拉陪伴了超過(guò)8000萬(wàn)中國(guó)小朋友長(zhǎng)大。2026年3月4日，巴拉巴拉IP家族正式亮相。愿每一個(gè)孩子，都能在這里找到自己的超能力，然后勇敢追光，自然生長(zhǎng)。

（編輯 張昕）