本報(bào)訊 （記者梁傲男）3月26日，江南布衣有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“江南布衣”）舉辦2026春夏系列新品預(yù)覽會(huì)，旗下JNBY、速寫(xiě)、LESS三大核心品牌集中亮相。

    這場(chǎng)以“凝視”“視角”“向心逐序”為主題的時(shí)裝展示，不僅是品牌美學(xué)的集中呈現(xiàn)，更是公司在高端設(shè)計(jì)師品牌賽道上，以極致工藝、多元品牌矩陣與文化傳承為核心競(jìng)爭(zhēng)力，沖刺2026財(cái)年百億元零售目標(biāo)的戰(zhàn)略落地。

    福建華策品牌定位咨詢(xún)創(chuàng)始人詹軍豪表示，在消費(fèi)升級(jí)與行業(yè)分化的雙重背景下，江南布衣正通過(guò)產(chǎn)品力的持續(xù)升級(jí)，構(gòu)建難以復(fù)制的品牌護(hù)城河，為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)注入確定性。

    三大品牌精準(zhǔn)卡位

    產(chǎn)品力驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)引擎

    作為江南布衣的營(yíng)收支柱，JNBY品牌2025年上半年實(shí)現(xiàn)收入18.6億元，占集團(tuán)總收入55.1%，同比增長(zhǎng)5.7%，成為公司業(yè)績(jī)整體增長(zhǎng)的堅(jiān)實(shí)支撐。在本季新品發(fā)布會(huì)上，JNBY本季以“凝視”為題，從藝術(shù)家多梅尼科?諾利的畫(huà)作中汲取靈感，將日常物件的細(xì)節(jié)放大定格，精準(zhǔn)契合現(xiàn)代女性對(duì)自我表達(dá)與品質(zhì)生活的追求。

    速寫(xiě)延續(xù)優(yōu)雅玩味格調(diào)，以“視角”為主題，聚焦男性多元自我表達(dá)，通過(guò)立體裁剪與異材質(zhì)拼接，打破傳統(tǒng)男裝版型桎梏。

    在男裝市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，速寫(xiě)以“設(shè)計(jì)感+舒適度”為核心，卡位25歲至40歲追求個(gè)性的都市男性，成為江南布衣成長(zhǎng)品牌中的重要引擎。2026上半財(cái)年，成長(zhǎng)品牌組合收入同比增長(zhǎng)6.3%至12.79億元，速寫(xiě)的產(chǎn)品創(chuàng)新為該板塊增長(zhǎng)提供有力支撐。

    LESS則聚焦30歲至45歲職場(chǎng)女性，以“方?圓”哲思構(gòu)建極簡(jiǎn)風(fēng)格，平衡干練與柔軟，契合當(dāng)下職場(chǎng)女性“舒適自信”的著裝需求，成為集團(tuán)增長(zhǎng)最快的品牌。

    在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，LESS的快速增長(zhǎng)，印證江南布衣品牌矩陣的精準(zhǔn)布局，通過(guò)JNBY覆蓋全年齡段女性、LESS聚焦職場(chǎng)精英、速寫(xiě)深耕男性市場(chǎng)，形成“全性別、全場(chǎng)景”的覆蓋，有效分散單一品牌風(fēng)險(xiǎn)，提升集團(tuán)整體抗周期能力。

    文化傳承賦能品牌

    構(gòu)建長(zhǎng)期主義價(jià)值

    本次預(yù)覽會(huì)上，江南布衣同步展示長(zhǎng)期項(xiàng)目“布盡其用”的成果。自2022年啟動(dòng)以來(lái)，該項(xiàng)目聚焦傳統(tǒng)織物工藝的系統(tǒng)化研究與創(chuàng)新應(yīng)用，從原料溯源到編織、印染、納繡三大工藝門(mén)類(lèi)，深度融合貴州日曬白非遺技藝、高原牦牛絨開(kāi)發(fā)等民族文化元素。

    本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以紡錘為靈感的藝術(shù)裝置，六塊面板展現(xiàn)對(duì)中國(guó)織物手工藝的可能性解構(gòu)以及多元運(yùn)用，呈現(xiàn)來(lái)自貴州地區(qū)的日曬白非遺技藝和高原上牦牛絨研究與開(kāi)發(fā)的原始物料，以手工溫度踐行對(duì)織物的敬畏與深耕。

    從商業(yè)視角看，“布盡其用”并非單純的文化情懷，而是江南布衣差異化競(jìng)爭(zhēng)與品牌價(jià)值提升的關(guān)鍵舉措。

    在產(chǎn)品層面，將非遺工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合，打造獨(dú)一無(wú)二的面料與單品，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，支撐高端定價(jià)。

    在品牌層面，文化賦能提升品牌內(nèi)涵，強(qiáng)化“中國(guó)高端設(shè)計(jì)師品牌”的定位，吸引追求文化認(rèn)同與品質(zhì)的高凈值客群。

    在可持續(xù)發(fā)展層面，通過(guò)傳統(tǒng)工藝的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，踐行綠色時(shí)尚理念，契合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)、有故事性產(chǎn)品的需求，符合行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)。

    “在國(guó)潮崛起與文化自信提升的背景下，‘布盡其用’為江南布衣構(gòu)建‘設(shè)計(jì)+文化+工藝’的三維競(jìng)爭(zhēng)力，不僅是產(chǎn)品創(chuàng)新的源泉，更成為品牌與消費(fèi)者情感連接的紐帶，為長(zhǎng)期增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。”詹軍豪如此表示。

    新品賦能戰(zhàn)略落地

    沖刺百億元零售目標(biāo)

    3月16日，江南布衣發(fā)布了2026上半財(cái)年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，公司實(shí)現(xiàn)總收入33.76億元，同比增長(zhǎng)7%；凈利潤(rùn)6.76億元，同比增長(zhǎng)11.9%。公司明確提出“2026財(cái)年實(shí)現(xiàn)百億元零售額”的目標(biāo)，截至2025年底，零售額已達(dá)50億元，完成目標(biāo)過(guò)半。

    在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，本次2026春夏新品預(yù)覽會(huì)，將從三大維度為江南布衣全年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供支撐。

    首先，產(chǎn)品力升級(jí)將進(jìn)一步拉動(dòng)客單價(jià)與復(fù)購(gòu)。三大品牌的工藝創(chuàng)新與設(shè)計(jì)升級(jí)，將提升產(chǎn)品溢價(jià)能力，帶動(dòng)客單價(jià)增長(zhǎng)；多元場(chǎng)景化單品覆蓋，滿(mǎn)足消費(fèi)者一站式穿搭需求，提升復(fù)購(gòu)率。

    其次，品牌矩陣協(xié)同將拓展市場(chǎng)覆蓋。三大品牌差異化定位，形成互補(bǔ)效應(yīng)，JNBY穩(wěn)固基本盤(pán)，LESS挖掘職場(chǎng)女性增量，速寫(xiě)拓展男性市場(chǎng)。疊加新興品牌高速增長(zhǎng)，集團(tuán)品牌矩陣將實(shí)現(xiàn)全年齡段、全性別、全場(chǎng)景覆蓋。

    另外，渠道與運(yùn)營(yíng)優(yōu)化將釋放增長(zhǎng)潛力。線(xiàn)下方面，截至2025年底，江南布衣全球門(mén)店達(dá)2163家，凈增46家，同時(shí)推進(jìn)“江南布衣+”多品牌集合店、童裝想象力集合店等新型店型，提升空間體驗(yàn)與全觸點(diǎn)覆蓋；線(xiàn)上渠道收入同比大增25.1%至7.53億元，成為重要增長(zhǎng)引擎。全域渠道的協(xié)同發(fā)力，將為新品上市提供高效觸達(dá)路徑，加速轉(zhuǎn)化。

    “站在2026財(cái)年的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，隨著春夏新品的全面上市、全域渠道的協(xié)同發(fā)力以及品牌價(jià)值的持續(xù)提升，江南布衣有望順利實(shí)現(xiàn)百億元零售額目標(biāo)。”詹軍豪如此表示。

（編輯 張昕）