■劉萌

    一塊印著參賽編號(hào)與賽事標(biāo)識(shí)的小小號(hào)碼布，是跑者身份的證明，如今還是串聯(lián)起吃住行游購?qiáng)嗜珗鼍暗南M(fèi)通行證。

    近期，北京、天津、青島等地馬拉松賽事陸續(xù)舉辦，各地推出多項(xiàng)相關(guān)福利政策。比如，跑者憑號(hào)碼布可在本地景區(qū)、酒店、飯店、商戶等各類經(jīng)營主體享受專屬優(yōu)惠，部分地區(qū)的景區(qū)專屬優(yōu)惠還包括跑者的同行親友。

    筆者認(rèn)為，這是體育消費(fèi)的持續(xù)擴(kuò)容，更激活了一條多元融合的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，成為拉動(dòng)內(nèi)需、賦能城市發(fā)展的重要力量。

    第一，號(hào)碼布激發(fā)消費(fèi)熱潮，實(shí)現(xiàn)“流量”向“留量”的快速轉(zhuǎn)化。

    各地跑者憑號(hào)碼布可享受當(dāng)?shù)鼐频暾劭?、景區(qū)免票、餐飲滿減、商戶優(yōu)惠等福利，覆蓋吃住行游購?qiáng)嗜珗鼍埃瑤?dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)升溫。馬拉松賽事的聚集效應(yīng)，讓“賽事流量”快速轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的“消費(fèi)留量”，為城市消費(fèi)注入鮮活動(dòng)力，成為拉動(dòng)內(nèi)需的重要補(bǔ)充。

    第二，號(hào)碼布延伸消費(fèi)鏈條，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

    當(dāng)前，號(hào)碼布串聯(lián)起賽前、賽中、賽后全周期消費(fèi)場景，推動(dòng)體育與文旅、商貿(mào)、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合。賽前，跑者為參賽購置專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備等，帶動(dòng)體育用品消費(fèi)增長；賽中，賽事補(bǔ)給、參賽照片等消費(fèi)需求旺盛；賽后，跑者憑借號(hào)碼布享受康復(fù)理療、旅游度假等服務(wù)，進(jìn)一步拓展消費(fèi)邊界。

    各地以號(hào)碼布為橋梁，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)，有的聯(lián)合體育品牌推出專屬折扣，有的結(jié)合本地特色打造“跑馬+度假”“跑馬+文創(chuàng)”套餐，有的與本地特色商戶聯(lián)手推出專屬產(chǎn)品，形成多元融合的消費(fèi)生態(tài)。

    第三，號(hào)碼布賦能城市消費(fèi)升級(jí)，彰顯城市發(fā)展活力。

    隨著跑者群體的擴(kuò)大，智能運(yùn)動(dòng)裝備、高端健身服務(wù)等品質(zhì)消費(fèi)需求持續(xù)上升；同時(shí)，跑者對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)的要求不斷提高，正推動(dòng)消費(fèi)從“基礎(chǔ)型”向“品質(zhì)型”“體驗(yàn)型”轉(zhuǎn)變，倒逼城市持續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)場景、提升服務(wù)質(zhì)量。

    各地通過優(yōu)化號(hào)碼布優(yōu)惠政策、完善賽事配套服務(wù)，既提升了跑者消費(fèi)體驗(yàn)，也彰顯了城市包容、開放的發(fā)展特質(zhì)，馬拉松賽事成為城市展示形象、激活消費(fèi)的重要窗口，而號(hào)碼布正是連接賽事、跑者與城市消費(fèi)的關(guān)鍵紐帶。

    小小號(hào)碼布，承載著跑者的熱愛，也承載著消費(fèi)的潛力。未來，唯有持續(xù)完善優(yōu)惠政策、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，才能讓小小號(hào)碼布不斷散發(fā)“大能量”，為消費(fèi)增長注入持久動(dòng)力。