“鐵腕改革”李保芳帶領(lǐng)茅臺(tái)奔赴“千億元”時(shí)代

    ■本報(bào)記者 夏芳

    對(duì)于貴州茅臺(tái)來(lái)說(shuō)，2018年在經(jīng)歷了換帥、多名高管變動(dòng)之后，未來(lái)走勢(shì)及業(yè)績(jī)變化備受關(guān)注，外界都將目光聚焦到“新帥”李保芳身上。

    據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，從官員身份“空降”到茅臺(tái)到掌舵者，李保芳用了兩年零九個(gè)月。2018年5月6日晚，李保芳正式接棒袁仁國(guó)，成為茅臺(tái)發(fā)展史上第三任董事長(zhǎng)。而從這一天起，李保芳與茅臺(tái)這艘白酒巨輪緊密捆綁在一起。

    事實(shí)上，有著官員背景的李保芳，做事有自己的風(fēng)格，在行業(yè)內(nèi)，走競(jìng)合之路，“三李同框”茅臺(tái)與五糧液、汾酒之間的互動(dòng)成為業(yè)內(nèi)佳話被媒體人爭(zhēng)相報(bào)道，展現(xiàn)了行業(yè)“大哥”的胸懷。

    2018年，貴州茅臺(tái)以2700億元的品牌價(jià)值奪魁“2018胡潤(rùn)品牌榜”，成為十年來(lái)首次奪魁的實(shí)體經(jīng)濟(jì)品牌。

    企業(yè)的發(fā)展離不開領(lǐng)導(dǎo)人的智慧，從數(shù)據(jù)顯示來(lái)看，銷售收入從2015年的419億元直接沖到了2017年的764億元，這份成績(jī)的背后，與李保芳的大刀闊斧的改革不無(wú)關(guān)系。

    而據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，茅臺(tái)系列酒的改革成為李保芳“鐵腕”改革中的一個(gè)亮點(diǎn)。

    12月21日，2018年度茅臺(tái)醬香酒經(jīng)銷商會(huì)上，李保芳表示，“2016年以來(lái)，系列酒營(yíng)銷業(yè)績(jī)格外亮眼，是茅臺(tái)這三年最大的收獲。初步預(yù)計(jì)，2018年系列酒規(guī)模排名行業(yè)第六，可以兌現(xiàn)年初‘保八爭(zhēng)六’的承諾。當(dāng)前系列酒的勢(shì)頭，不僅在茅臺(tái)，即使在整個(gè)白酒行業(yè)，也是欣欣向榮的。今后的重要任務(wù)，就是做品質(zhì)和樹品牌。只要做好這兩點(diǎn)就一定能夠蒸蒸日上。對(duì)于系列酒來(lái)說(shuō)，就是要在不依賴、不透支‘茅臺(tái)’品牌的基礎(chǔ)上，形成自成體系的醬香文化、營(yíng)銷文化，真正讓每一個(gè)品牌都有一個(gè)故事，每一款產(chǎn)品都有一種情懷。”

    據(jù)記者了解，在茅臺(tái)中長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃中，提出了品牌建設(shè)要實(shí)施“133戰(zhàn)略”，即打造1個(gè)世界級(jí)核心品牌（茅臺(tái)）、3個(gè)全國(guó)性知名品牌（茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)迎賓酒、賴茅）、3個(gè)區(qū)域性重點(diǎn)品牌（漢醬、仁酒、貴州大曲）。

    李保芳表示，2018年茅臺(tái)系酒全年完成銷售3萬(wàn)噸，實(shí)現(xiàn)收入88億元，已占到集團(tuán)業(yè)務(wù)的10%。系列酒2019年的銷售目標(biāo)是100億元。目前茅臺(tái)酒和系列酒“雙輪驅(qū)動(dòng)”的格局已經(jīng)形成。