韓昱

    “反內(nèi)卷”信號再次釋放。2月25日，國家市場監(jiān)督管理總局召開部分企業(yè)公平競爭座談會，與7家企業(yè)有關(guān)負責(zé)人圍繞整治“內(nèi)卷式”競爭進行深入交流，聽取意見建議。

    近年來，“內(nèi)卷式”競爭逐漸成為社會關(guān)注焦點，而“反內(nèi)卷”的政策信號在去年密集釋放。

    2024年7月30日召開的中共中央政治局會議提出“要強化行業(yè)自律，防止‘內(nèi)卷式’惡性競爭”。同年12月份舉行的中央經(jīng)濟工作會議明確“綜合整治‘內(nèi)卷式’競爭，規(guī)范地方政府和企業(yè)行為”。

    可以看出，從“防止”到“綜合整治”，從強調(diào)“要強化行業(yè)自律”到“規(guī)范地方政府和企業(yè)行為”，反對“內(nèi)卷式”競爭的態(tài)度愈發(fā)鮮明、方向也更加全面清晰。

    筆者認為，“內(nèi)卷式”競爭本質(zhì)上是一種內(nèi)耗式的存量競爭，在這種競爭模式下，企業(yè)往往采取過度的價格競爭、同質(zhì)化競爭等手段，去爭奪有限的市場份額。

    從企業(yè)和行業(yè)的長遠發(fā)展看，這是零和博弈。價格戰(zhàn)等“內(nèi)卷式”競爭一旦開始，企業(yè)就不得不跟進，導(dǎo)致研發(fā)投入被壓縮，繼而抑制企業(yè)創(chuàng)新動力。“內(nèi)卷式”競爭看似短期刺激了市場規(guī)模，但實際透支了企業(yè)、行業(yè)長期生命力，企業(yè)的利潤微薄甚至虧損無疑將影響其長期發(fā)展，惡性競爭還可能導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降，最終消費者將不得不為低質(zhì)產(chǎn)品“買單”。

    從整體行業(yè)角度看，這也將導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)部競爭趨向“無序”，形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的局面，長此以往，行業(yè)的發(fā)展生態(tài)將遭到破壞，國際競爭力也會受到影響。

    在筆者看來，綜合整治“內(nèi)卷式”競爭還需從以下三方面發(fā)力。

    第一，監(jiān)管層面通過鼓勵企業(yè)加強品牌建設(shè)，引導(dǎo)企業(yè)進一步“提質(zhì)”，帶動提升全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量競爭力，增強品牌發(fā)展內(nèi)生動力?？傮w看，此舉可以重構(gòu)市場競爭的底層邏輯，引導(dǎo)企業(yè)從“拼價格”躍遷到“拼價值”。

    第二，行業(yè)協(xié)會不斷強化行業(yè)自律，通過制定行業(yè)自律公約、推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定等，能引導(dǎo)企業(yè)合理競爭，避免盲目壓價、過度促銷等惡性競爭行為。同時，自律機制也將促使企業(yè)注重產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)提升。行業(yè)協(xié)會還可搭建交流平臺，促進企業(yè)間信息共享與合作，減少因信息不對稱導(dǎo)致的無序競爭。

    第三，企業(yè)也要避免同質(zhì)化發(fā)展、內(nèi)耗式競爭，尤其要避免在相同領(lǐng)域內(nèi)重復(fù)建設(shè)，注意尋找差異化競爭優(yōu)勢。通過精準(zhǔn)定位核心優(yōu)勢，聚焦差異化賽道，企業(yè)可以擺脫同質(zhì)化或低價競爭陷阱，逐步構(gòu)建自己的獨特技術(shù)壁壘或者品牌價值，繼而在細分領(lǐng)域構(gòu)建不可替代性，實現(xiàn)高附加值利潤增長。

    在各方合力之下，更多企業(yè)將破“卷”成蝶，探索出高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。