■李喬宇

    春節(jié)長假漸行漸近，旅游市場有望迎來“量價齊升”。從出行預期來看，民航局數(shù)據(jù)顯示，今年民航春運旅客運輸量有望創(chuàng)歷史新高；另據(jù)第三方OTA平臺預測，春運期間，國內(nèi)、國際航班的機票均價均較去年同期有所上漲。部分旅游產(chǎn)業(yè)上市公司亦預測，春節(jié)期間國內(nèi)游、出境游熱度將持續(xù)升溫。

    筆者認為，進一步深挖旅游產(chǎn)業(yè)潛力、充分釋放乘數(shù)效應，可從三個角度發(fā)力。

    第一，深化資源整合，挖掘文旅融合的價值空間。

    文昌依托商業(yè)航天發(fā)射的獨特場景，催生出獨特的“觀箭旅游”新業(yè)態(tài)；瀏陽創(chuàng)意焰火秀，持續(xù)吸引追尋視覺盛宴的游客；跟著電影去旅游、跟著演唱會去旅游正在成為熱門的出行趨勢……目前，傳統(tǒng)旅游資源逐漸難以滿足游客尤其是年輕游客的需求，獨特的消費體驗以及文化現(xiàn)象正成為提升目的地吸引力的核心引擎。

    筆者認為，進一步把文化資源變成可體驗、可消費的旅游產(chǎn)品，同時讓旅游成為文化傳播的載體正當時。我國有著豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史典故、民俗傳統(tǒng)等，旅游從業(yè)者需打破傳統(tǒng)資源認知邊界，重新整合區(qū)域內(nèi)的自然、文化、產(chǎn)業(yè)資源，構(gòu)建文旅融合的新生態(tài)。資源整合的深層價值，在于從文化資源到消費價值的轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)文化傳播與產(chǎn)業(yè)增收的雙向賦能。

    第二，完善基礎設施建設，筑牢發(fā)展根基。

    基礎設施是承接旅游需求的核心載體，旅游活動的順暢開展離不開交通、住宿、配套服務等基礎設施的有力支撐。當前旅游消費場景不斷延伸，對基礎設施的覆蓋范圍、適配性提出了新的要求。

    筆者認為，為迎合消費者向往小眾目的地的需求，一方面，旅游目的地可與航空公司等開展聯(lián)運合作，共同設計并推廣包含直達航線、地面交通與特色體驗的主題旅行產(chǎn)品，降低游客抵達門檻；另一方面，可著力完善末端服務網(wǎng)絡，重點解決從交通樞紐到景區(qū)的“最后一公里”接駁問題，通過定制客運、車輛租賃等靈活服務，全面提升行程的連貫性與便捷性。

    第三，推動旅游開發(fā)與本地發(fā)展的協(xié)同增值。

    旅游發(fā)展的最終目標在于實現(xiàn)目的地經(jīng)濟價值與社會價值的共享共榮、可持續(xù)發(fā)展。因此，宜在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的同時完善公共空間、激活老城街區(qū)、帶動城鄉(xiāng)就業(yè)，形成游客滿意、居民幸福、商家獲益的良性循環(huán)。

    一項特色體驗活動能激活一整個城市的活力，一個網(wǎng)紅城市可點燃一片區(qū)域的消費熱情，旅游產(chǎn)業(yè)蘊藏著強勁的乘數(shù)效應，其蓬勃發(fā)展正為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃動能。