■李喬宇
春節(jié)長假漸行漸近,旅游市場有望迎來“量價齊升”。從出行預期來看,民航局數(shù)據(jù)顯示,今年民航春運旅客運輸量有望創(chuàng)歷史新高;另據(jù)第三方OTA平臺預測,春運期間,國內(nèi)、國際航班的機票均價均較去年同期有所上漲。部分旅游產(chǎn)業(yè)上市公司亦預測,春節(jié)期間國內(nèi)游、出境游熱度將持續(xù)升溫。
筆者認為,進一步深挖旅游產(chǎn)業(yè)潛力、充分釋放乘數(shù)效應,可從三個角度發(fā)力。
第一,深化資源整合,挖掘文旅融合的價值空間。
文昌依托商業(yè)航天發(fā)射的獨特場景,催生出獨特的“觀箭旅游”新業(yè)態(tài);瀏陽創(chuàng)意焰火秀,持續(xù)吸引追尋視覺盛宴的游客;跟著電影去旅游、跟著演唱會去旅游正在成為熱門的出行趨勢……目前,傳統(tǒng)旅游資源逐漸難以滿足游客尤其是年輕游客的需求,獨特的消費體驗以及文化現(xiàn)象正成為提升目的地吸引力的核心引擎。
筆者認為,進一步把文化資源變成可體驗、可消費的旅游產(chǎn)品,同時讓旅游成為文化傳播的載體正當時。我國有著豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史典故、民俗傳統(tǒng)等,旅游從業(yè)者需打破傳統(tǒng)資源認知邊界,重新整合區(qū)域內(nèi)的自然、文化、產(chǎn)業(yè)資源,構(gòu)建文旅融合的新生態(tài)。資源整合的深層價值,在于從文化資源到消費價值的轉(zhuǎn)化,實現(xiàn)文化傳播與產(chǎn)業(yè)增收的雙向賦能。
第二,完善基礎設施建設,筑牢發(fā)展根基。
基礎設施是承接旅游需求的核心載體,旅游活動的順暢開展離不開交通、住宿、配套服務等基礎設施的有力支撐。當前旅游消費場景不斷延伸,對基礎設施的覆蓋范圍、適配性提出了新的要求。
筆者認為,為迎合消費者向往小眾目的地的需求,一方面,旅游目的地可與航空公司等開展聯(lián)運合作,共同設計并推廣包含直達航線、地面交通與特色體驗的主題旅行產(chǎn)品,降低游客抵達門檻;另一方面,可著力完善末端服務網(wǎng)絡,重點解決從交通樞紐到景區(qū)的“最后一公里”接駁問題,通過定制客運、車輛租賃等靈活服務,全面提升行程的連貫性與便捷性。
第三,推動旅游開發(fā)與本地發(fā)展的協(xié)同增值。
旅游發(fā)展的最終目標在于實現(xiàn)目的地經(jīng)濟價值與社會價值的共享共榮、可持續(xù)發(fā)展。因此,宜在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的同時完善公共空間、激活老城街區(qū)、帶動城鄉(xiāng)就業(yè),形成游客滿意、居民幸福、商家獲益的良性循環(huán)。
一項特色體驗活動能激活一整個城市的活力,一個網(wǎng)紅城市可點燃一片區(qū)域的消費熱情,旅游產(chǎn)業(yè)蘊藏著強勁的乘數(shù)效應,其蓬勃發(fā)展正為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃動能。
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