本報記者 梁傲男

    12月16日，A股零售板塊延續(xù)強勢表現。截至上午收盤，永輝超市（601933）、百大集團（600865）、歐亞集團（600697）、中央商場（600280）、廣百股份（002187）、紅旗連鎖（002697）、利群股份（601366）7只零售概念股漲停。其中，百大集團4連板，廣百股份、紅旗連鎖2連板。

    另外，茂業(yè)商業(yè)（600828）、三江購物（601116）、御銀股份（002177）、天虹股份（002419）、家家悅（603708）等個股漲幅均超5%。

    消息面上，12月15日，國新辦舉行新聞發(fā)布會，國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人、總經濟師、國民經濟綜合統(tǒng)計司司長付凌暉介紹2025年11月份國民經濟運行情況。

    付凌暉介紹，1月份至11月份，社會消費品零售總額同比增長4%，增速不僅快于上年同期，也快于上年全年。從累計增速來看，今年的社會消費品零售總額增長好于去年。從11月份情況來看，市場銷售繼續(xù)擴大，服務消費增長較快，新型消費繼續(xù)壯大。

    一是服務消費較快增長，文體消費發(fā)展較好。1月份至11月份，服務零售額同比增長5.4%，增速比上月加快0.1個百分點，連續(xù)3個月回升，而且快于商品零售額增速。服務零售額增速快于商品零售額，意味著服務消費在全部消費中的比重提升。居民精神文化需求不斷擴大，文化體育等消費新場景新供給加快培育，冰雪運動等體育活動普及發(fā)展，促進了相關服務零售較快增長。

    二是商品消費持續(xù)擴大，品質消費帶動增強。促消費政策效果繼續(xù)顯現，11月份限額以上單位文化辦公用品類、通訊器材類商品零售額同比分別增長11.7%和20.6%，繼續(xù)保持較快增長。消費品質要求逐步提升，食品等基本生活消費較快增長。11月份限額以上單位糧油食品類零售額同比增長6.1%。消費升級帶動下，美容化妝、金銀飾品等相關商品銷售增勢較好。11月份限額以上單位化妝品類、金銀珠寶類商品零售額同比分別增長6.1%、8.5%。

    三是新型消費穩(wěn)步成長，引領作用日益顯現。即時零售、直播電商等消費新模式快速成長，線上消費、新興消費發(fā)展向好。1月份至11月份，實物商品網上零售額同比增長5.7%，增速快于社會消費品零售總額1.7個百分點，占社會消費零售總額的比重達到25.9%。數字消費、綠色消費、健康消費日益成為消費新熱點，對消費的引領和支撐作用日益顯現。1月份至11月份全國乘用車新能源車市場零售量保持了較快增長。

    12月15日，東吳證券發(fā)布的研報顯示，2025年是零售調改大年，一系列傳統(tǒng)零售企業(yè)通過調改，顯著提升產品和服務品質。政策鼓勵零售業(yè)提升商品服務質量，通過調改等手段提升品質是目前行業(yè)的重點發(fā)展方向，繼續(xù)看好行業(yè)調改升級大趨勢。

    在12月9日至12月10日舉行的全國零售業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會上，商務部副部長盛秋平明確提出“十五五”時期要把零售業(yè)作為培育完整內需體系、做強國內大循環(huán)的關鍵著力點，推動行業(yè)轉向品質驅動、服務驅動，實現高質量發(fā)展。

    萬聯證券投資顧問屈放對《證券日報》記者表示，當前零售行業(yè)呈現出結構性增長特征。例如，前三季度家用電器零售額同比增長超兩成，得益于“以舊換新”等政策的推動。同時，近年來三四線及下沉市場的銷售表現顯著提升，且線下消費氛圍濃厚，高質價比的消費品更受青睞。此外，Z世代引領的新消費模式仍是行業(yè)亮點。整體來看，在消費轉型過程中，具有創(chuàng)新性和高性價比的產品更具市場空間。

    “消費補貼、金融貼息和市場秩序整治等政策為零售行業(yè)提供了有利的發(fā)展環(huán)境。消費升級與數字經濟的深度融合催生了多樣化的新業(yè)態(tài)，為行業(yè)注入了持久的增長動力。”中國電子商務專家服務中心副主任郭濤對《證券日報》記者表示。

    在郭濤看來，核心機遇主要體現在三個方面：AI與數字化技術應用于精準營銷和智能供應鏈管理，全面賦能零售流程，顯著提升了企業(yè)的運營效率；即時零售、“零售+服務”等場景創(chuàng)新模式，有效滿足了消費者對便捷性與情緒價值的需求；在政策支持下，國貨潮品、社區(qū)商業(yè)等細分領域為企業(yè)拓展了新的增長空間。

（編輯 賀?。?/p>