蘇詩鈺

    “小孩小孩你別饞，過了臘八就是年”。此時此刻，也意味著春節(jié)的腳步更近了。傳統(tǒng)節(jié)日是消費的“黃金期”，商務部會同中央網信辦等多部門抓住“年貨經濟”這一契機，從1月7日（臘月初八）起，共同指導舉辦“2025全國網上年貨節(jié)”。

    可以說傳統(tǒng)節(jié)日承載著深厚的文化底蘊，各地圍繞不同的春節(jié)傳統(tǒng)習俗置辦年貨，為消費市場拉動了一波小高峰，也成為推動經濟增長的重要節(jié)點。

    從歷史數(shù)據(jù)可以看出，春節(jié)期間的消費特點突出，持續(xù)時間長且消費場景豐富多元，消費需求呈現(xiàn)出高增長，成為顯著拉動全年消費增長的一個重要節(jié)日。根據(jù)商務大數(shù)據(jù)對重點電商平臺監(jiān)測，“2024全國網上年貨節(jié)”活動期間，全國網絡零售額約1.2萬億元，較2023年日均增長近9%。

    在筆者看來，琳瑯滿目的商品，早已構成了一幅熱鬧非凡的“年貨經濟”消費圖景，也正悄然成為推動經濟增長的重要力量。一方面，年貨節(jié)帶動的不僅僅是消費端，更是整個產業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。在生產端，各類企業(yè)開足馬力，加大生產投入。從原材料供應到產品生產，再到銷售流通，整個產業(yè)鏈緊密協(xié)作，形成了一個有機整體。這種產業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展，在擴大就業(yè)的同時，對經濟增長起到了重要支撐作用。

    另一方面，政府部門也在積極出臺相關政策，不少地區(qū)新政策“無縫鏈接”消費需求，希望搭乘上“年貨經濟”這趟快車。同時，各地也在不斷加強市場監(jiān)管，發(fā)揮各方優(yōu)勢，為年貨節(jié)營造良好的市場環(huán)境，進一步激發(fā)消費潛力，助力經濟加速跑。

    與此同時，我們也要認識到，要讓年貨節(jié)這一消費熱點持續(xù)發(fā)揮作用，還需要不斷地創(chuàng)新和完善。要不斷挖掘傳統(tǒng)節(jié)日的文化內涵，將傳統(tǒng)習俗與現(xiàn)代消費相結合，打造具有特色的年貨節(jié)品牌。此外，也要利用好線上平臺，通過大數(shù)據(jù)、人工智能等技術，為消費者提供精準服務。將產品精準推送給消費者，突出商品價格優(yōu)勢，讓利于消費者，激發(fā)消費欲望。

    “年貨經濟”的蓬勃發(fā)展不只是數(shù)字的增長，更是經濟發(fā)展的生動演繹。對于消費者來說，每一次的采購都是一次微小的經濟行為，但無數(shù)消費者的參與，卻能成為推動經濟發(fā)展的強大力量。我們要搶抓消費熱點，充分挖掘“年貨經濟”潛力，讓其成為助力經濟加速跑的重要引擎。