謝若琳

    《狂飆》成為2023年當(dāng)之無(wú)愧的開(kāi)年大戲。自1月14日開(kāi)播以來(lái)，該劇持續(xù)引領(lǐng)話題熱潮。大結(jié)局播出當(dāng)晚，其在愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度達(dá)到11760，超越《贅婿》成為電視劇總榜第一。

    2月1日，《狂飆》以豆瓣評(píng)分9.0分的高水平收官。云和數(shù)據(jù)顯示，該片最高正片有效播放市占率達(dá)到65.7%。其獨(dú)播平臺(tái)愛(ài)奇藝成為“頭號(hào)贏家”，當(dāng)日晚間愛(ài)奇藝股價(jià)“狂飆”領(lǐng)漲中概股，收漲9.10%，至此年內(nèi)愛(ài)奇藝股價(jià)累計(jì)漲幅達(dá)37.92%。

    縱觀中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)歷史，頭部平臺(tái)自創(chuàng)立以來(lái)接連虧損十余載，以至于愛(ài)奇藝創(chuàng)始人龔宇曾提出“窮廟富和尚”的觀點(diǎn)，即平臺(tái)利潤(rùn)微薄，但上游制作公司和個(gè)人收入快速增長(zhǎng)。因此，過(guò)去兩年中，降本增效貫穿全行業(yè)。

    從結(jié)果來(lái)看，長(zhǎng)視頻平臺(tái)降本增效之后呈現(xiàn)邊際轉(zhuǎn)好趨勢(shì)。2022年第一季度，愛(ài)奇藝宣布首次實(shí)現(xiàn)季度盈利。今年開(kāi)年隨著《狂飆》熱度暴漲，行業(yè)精品化戰(zhàn)略定位更為明晰。

    事實(shí)上，對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言，爆款模式很難復(fù)制，多重因素影響著一部劇的市場(chǎng)效果，比如題材、劇本、導(dǎo)演、演員、服化道、播出時(shí)間等，可以說(shuō)生產(chǎn)一部爆款劇往往是基于天時(shí)地利人和，有時(shí)還有一些運(yùn)氣的成分。因此，平臺(tái)收益也存在較大的不確定性。

    正因如此，長(zhǎng)視頻平臺(tái)要想長(zhǎng)盛不衰的口碑及財(cái)務(wù)“生命力”，更需要綿綿用力，久久為功。

    一方面，需要有持續(xù)產(chǎn)出爆款的能力，即影視產(chǎn)業(yè)工業(yè)化。通過(guò)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈流程，達(dá)到穩(wěn)定輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的水平，海外流媒體平臺(tái)Netflix、Disney+都是成功案例。

    結(jié)合中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，自制劇可以成為平臺(tái)穩(wěn)定輸出的一把利刃，比如2020年愛(ài)奇藝首推“迷霧劇場(chǎng)”自制劇《隱秘的角落》，就曾引發(fā)一輪觀影熱潮。

    另一方面，平臺(tái)還需要有更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲(chǔ)備。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2022年全網(wǎng)劇集正片有效播放量同比下滑2%，但經(jīng)典老劇有效播放量同比增長(zhǎng)10%?！段淞滞鈧鳌贰墩鐙謧鳌贰读羷Α贰吨裰駪?yīng)是綠肥紅瘦》等經(jīng)典劇集成為年輕人的“電子榨菜”，被反復(fù)觀看?！吨裰駪?yīng)是綠肥紅瘦》僅2022年的正片有效播放量就高達(dá)13.1億。

    長(zhǎng)尾價(jià)值是一個(gè)成熟平臺(tái)的基石。考慮到影視行業(yè)長(zhǎng)周期特征，愛(ài)優(yōu)騰等仍然是行業(yè)新入局者，在內(nèi)容積累上還需堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，做時(shí)間的朋友。