1月15日，由舍得酒業(yè)聯(lián)合鳳凰網(wǎng)制作的高端人物訪談節(jié)目《舍得智慧人物》第七季正式收官。本季節(jié)目以“攢人生的勁”為主題，與周冠宇、陳夢、羅振宇、陳佩斯、楊麗萍等12位不同領(lǐng)域的時(shí)代先鋒展開深度對談，通過獨(dú)具厚度的人物故事詮釋舍得智慧，豐富品牌精神表達(dá)。節(jié)目播出期間，全網(wǎng)總曝光量突破72億，累計(jì)登上80個(gè)熱搜榜，收獲了超高熱度與關(guān)注度。

    值得關(guān)注的是，本季節(jié)目進(jìn)一步創(chuàng)新營銷模式，將節(jié)目內(nèi)容與年度營銷節(jié)點(diǎn)綁定，實(shí)現(xiàn)了“內(nèi)容曝光-場景共鳴-銷售轉(zhuǎn)化”的品效銷協(xié)同。歷經(jīng)八年七季的持續(xù)迭代，《舍得智慧人物》不僅是一個(gè)文化IP，更成為舍得筑牢品牌價(jià)值、驅(qū)動(dòng)市場動(dòng)能的重要文化引擎，為業(yè)內(nèi)樹立“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)增長”的實(shí)踐范本。

    12位大咖暢談“舍得”人生 與時(shí)代共振 與大眾共鳴

    《舍得智慧人物》IP持續(xù)七季仍生生不息，其旺盛的生命力源于兩大核心支撐：一是緊扣具有廣泛共鳴的公共議題；二是承載時(shí)代印記的嘉賓陣容。

    從“少數(shù)人的路”“尋找最優(yōu)解”到“越過山丘”，《舍得智慧人物》節(jié)目主題始終呼應(yīng)社會(huì)情緒，先后對話龍永圖、袁隆平、張桂梅、游本昌等上百位時(shí)代佼佼者，將舍得智慧嵌入真實(shí)敘事，在深度共鳴中實(shí)現(xiàn)品牌精神的傳遞與升華。

    延續(xù)與時(shí)代共振的內(nèi)容視角，第七季以“攢人生的勁”為主題，邀請的嘉賓皆是在各自領(lǐng)域中厚積薄發(fā)、勇于突破的時(shí)代踐行者。他們以跨越行業(yè)、地域與文化的“舍得故事”，回應(yīng)當(dāng)下社會(huì)情緒，持續(xù)向觀眾傳遞鼓舞人心的力量。周冠宇用20年的堅(jiān)持將“中國速度”寫入世界賽車史；楊麗萍憑借四十載藝術(shù)苦修，極致詮釋東方美學(xué)；尹同躍在中國汽車行業(yè)中篤行實(shí)干，努力破除國外品牌壟斷……此外，本季還邀請到國際友人埃文·凱爾及法國影后伊莎貝爾·于佩爾兩位國際嘉賓參與，以國際化視野講述時(shí)代故事，架起東西方文化交流的橋梁。其中，由著名主持人陳魯豫加盟主持的伊莎貝爾·于佩爾當(dāng)期節(jié)目，同步在法國首家華人電視臺(tái)歐視TV播出，進(jìn)一步拓展了節(jié)目的國際影響力與文化厚度。

    節(jié)目傳遞的“攢勁”故事與人生思考哲學(xué)引發(fā)廣泛回響，播出期間熱度一路攀升。多個(gè)話題登上微博、抖音、頭條、快手等各大主流平臺(tái)熱搜榜，在持續(xù)熱議中形成強(qiáng)大的品牌傳播勢能。

    在品牌消費(fèi)場景上，節(jié)目精心打造“人生下酒，放膽一聊”環(huán)節(jié)，巧妙融入老酒、美食、酒具等布景，在東方生活美學(xué)氛圍中構(gòu)建沉浸式的消費(fèi)場域。通過“名人+名言+名酒”的立體化敘事，將白酒消費(fèi)拓展至文化體驗(yàn)場景，進(jìn)一步強(qiáng)化舍得品牌在消費(fèi)者心智中的高端印記。

    此外，《舍得智慧人物》第七季也是對“這個(gè)時(shí)代，需要舍得”全新品牌精神的生動(dòng)呼應(yīng)與詮釋。通過時(shí)代精英真實(shí)、鮮活的人物故事，品牌將抽象的文化理念轉(zhuǎn)化為具象敘事，在情感共鳴中深化公眾對品牌精神的理解與認(rèn)同。

    從“流量”到“存量” 以超級文化IP賦能品效合一

    作為白酒行業(yè)標(biāo)桿級文化IP，《舍得智慧人物》憑借優(yōu)質(zhì)深度的內(nèi)容影響力，以及奮進(jìn)者的正能量價(jià)值色彩，積攢了極高的口碑與社會(huì)影響力，得到了廣電總局的好評，并入選“中國酒業(yè)文化運(yùn)營經(jīng)典案例”。

    在此基礎(chǔ)上，第七季更向前一步，實(shí)現(xiàn)從“內(nèi)容標(biāo)桿”到“市場引擎”的關(guān)鍵跨越。節(jié)目以月播形式深度融入品牌年度營銷節(jié)奏中，通過與關(guān)鍵營銷節(jié)點(diǎn)、消費(fèi)場景的綁定，借助直播互動(dòng)、場景深耕、圈層裂變等玩法，將內(nèi)容端積攢的勢能導(dǎo)流至市場端，實(shí)現(xiàn)了品效銷協(xié)同增長。

    具體實(shí)踐中，以《舍得智慧人物》IP為支點(diǎn)，舍得酒于去年5月份至8月份同步開啟“成長季”整合營銷。一方面，邀請節(jié)目嘉賓埃文·凱爾做客官方直播間，精準(zhǔn)卡位618電商大促窗口，有效推動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化。另一方面，借勢嘉賓羅振宇打造線下大事件，精準(zhǔn)切入升學(xué)宴消費(fèi)場景，構(gòu)建“內(nèi)容曝光-場景共鳴-銷售轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)鏈路，實(shí)現(xiàn)IP內(nèi)容與營銷活動(dòng)的深度融合。

    此外，舍得酒業(yè)還攜手節(jié)目主持人郎永淳推出聯(lián)名產(chǎn)品，進(jìn)一步延伸IP價(jià)值觸角，借助名人影響力撬動(dòng)高端圈層。這一系列營銷舉措使得《舍得智慧人物》IP跳脫孤立的內(nèi)容傳播，完成了從文化資產(chǎn)到市場動(dòng)能的轉(zhuǎn)化，步入商業(yè)運(yùn)營成熟階段。

    當(dāng)這一超級文化IP行至第七季，《舍得智慧人物》早已成為舍得酒業(yè)以文化營銷賦能市場轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵一環(huán)。在行業(yè)周期轉(zhuǎn)換背景下，舍得酒業(yè)堅(jiān)守長期主義，深耕文化營銷，扎根于時(shí)代土壤構(gòu)筑品牌價(jià)值壁壘，完成了從產(chǎn)品輸出到價(jià)值共鳴的關(guān)鍵跨越。而在這一過程中積淀的品牌勢能與用戶心智資產(chǎn)，正形成持久長尾效應(yīng)，為企業(yè)在市場中實(shí)現(xiàn)確定性增長埋下伏筆。

    （CIS）