本報記者 梁傲男

    2月2日，漢堡王品牌母公司RBI與CPE源峰共同宣布，此前公告的合資交易已順利完成，漢堡王品牌將在中國市場進(jìn)入新的快速發(fā)展階段。

    交易完成后，CPE源峰向漢堡王中國注入了3.5億美元的初始資金，并持有漢堡王中國約83%的股份，RBI保留約17%的少數(shù)股權(quán)及董事會席位。此外，漢堡王中國旗下全資關(guān)聯(lián)公司已簽訂一份為期20年的主特許協(xié)議，獲得在中國市場獨(dú)家運(yùn)營發(fā)展?jié)h堡王品牌的權(quán)利。CPE源峰和RBI共同計劃將漢堡王在中國市場的門店規(guī)模從目前的約1250家，拓展至2035年的4000家以上，并實現(xiàn)可持續(xù)的同店銷售增長。

    漢堡王中國/供圖

    CPE源峰董事總經(jīng)理毛衛(wèi)表示：“新注入的3.5億美元資金將全部留在漢堡王中國合資企業(yè)及其子公司，用于支持漢堡王中國下一階段的發(fā)展。該筆資金不僅為企業(yè)提供了前瞻性布局的充足底氣，更將助力品牌在中國市場構(gòu)建可持續(xù)的長期競爭力。”

    CPE源峰已委任其運(yùn)營合伙人黃進(jìn)栓（Johnson Huang）擔(dān)任漢堡王中國董事長。黃進(jìn)栓先生曾在跨國連鎖餐飲集團(tuán)擔(dān)任多個重要職務(wù)，包括在2017年至2022年期間擔(dān)任著名西式快餐品牌中國總經(jīng)理，任職期間他推動該品牌實現(xiàn)了顯著增長。

    2025年2月份以來，漢堡王中國通過加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊建設(shè)、重新聚焦運(yùn)營管理、煥新營銷等舉措，實現(xiàn)了品牌多方位的優(yōu)化與實質(zhì)提升。此外，漢堡王中國還于2025年3月組建了由副首席執(zhí)行官兼首席供應(yīng)鏈官陳玟瑞（Danny Tan）為核心的本地高管團(tuán)隊。陳玟瑞擁有豐富的中國連鎖餐飲管理經(jīng)驗，在他的領(lǐng)導(dǎo)下，漢堡王中國重新打造了供應(yīng)鏈體系，加強(qiáng)了餐廳的運(yùn)營管理，推出了全新的優(yōu)化投資模型門店，強(qiáng)化了數(shù)字化營銷和產(chǎn)品創(chuàng)新。近期推出的一系列營銷舉措獲得了消費(fèi)者的積極反饋，品牌活力與消費(fèi)者互動持續(xù)提升，同店銷售增長勢頭強(qiáng)勁。

    在經(jīng)歷階段性門店組合優(yōu)化后，漢堡王中國在2025年第四季度新開設(shè)了20家餐廳，其中多家為采用優(yōu)化設(shè)計的新模式門店，該模式能有效降低初始投資并優(yōu)化門店的整體成本結(jié)構(gòu)。CPE源峰的巨額資本投入和目前漢堡王中國的積極進(jìn)展，為漢堡王這一品牌從今年起在中國的門店拓展奠定了堅實基礎(chǔ)。

    CPE源峰自成立以來，深度聚焦科技與工業(yè)、醫(yī)療與健康等領(lǐng)域的投資，同時持續(xù)深耕連鎖消費(fèi)服務(wù)領(lǐng)域，相關(guān)領(lǐng)域投資金額累計約100億元人民幣，先后投資了包括蜜雪冰城、愛爾眼科、老鋪黃金、泡泡瑪特、美麗田園、雍禾植發(fā)、絲域養(yǎng)發(fā)在內(nèi)的多家行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)。CPE源峰現(xiàn)已著手為漢堡王中國全面賦能，包括引進(jìn)頂尖人才、強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代升級、加強(qiáng)數(shù)字化體系建設(shè)及財務(wù)優(yōu)化等諸多方面，通過強(qiáng)化餐廳營運(yùn)管理，推進(jìn)門店高質(zhì)量拓展，全面提高營銷水平與品牌建設(shè)能力，推動漢堡王中國的快速優(yōu)質(zhì)發(fā)展。

    陳玟瑞表示：“今日是漢堡王中國發(fā)展史上的重要時刻，RBI與CPE源峰的戰(zhàn)略交易成功落地，讓品牌迎來全方位支持的全新發(fā)展階段。過去一年，我們組建了深耕中國餐飲市場的本土卓越管理團(tuán)隊，優(yōu)化了門店網(wǎng)絡(luò)，更在產(chǎn)品本土化、營銷年輕化上邁出了堅實步伐，同店銷售持續(xù)正向增長。未來我們將結(jié)合漢堡王全球標(biāo)志性產(chǎn)品與CPE源峰強(qiáng)大的本土化能力，進(jìn)一步貼合中國消費(fèi)者口味和生活方式，讓更多人享受到漢堡王帶來的美味與快樂。”

（編輯 郭之宸）